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哈哈哈，這兩天被#主要看氣質(zhì)#刷了各種圈和各種屏吧。只要你用社交軟件，肯定是逃不脫。

嗯，好吧，其實(shí)哥也是。于是在大多數(shù)人刷屏的時(shí)候，哥總結(jié)、分析了下#主要看氣質(zhì)#爆紅的原因。為了不再?gòu)?qiáng)迫大家的眼球，相關(guān)的各種主題圖片就不上了，直接開講分析好了。

 

 

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原因1：明星效應(yīng)

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風(fēng)傳這個(gè)梗來(lái)自王心凌的新專輯封面照片，過(guò)程就不說(shuō)了，比較長(zhǎng)，可以自行搜索下，反正本身也不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是人家王心凌是女神，是明星，有一大幫子的粉絲好不好。

 

比如你要說(shuō)螞蟻蟲不帥或不好，反正哥就呵呵一笑，頂多就是我老婆跟你急。滿世界能為哥出頭的人屈指可數(shù)，我老婆或許能算一個(gè)，雖然有時(shí)也嫌棄哥沒(méi)有小鮮肉帥。

但你要是說(shuō)女神王心凌不好，人家粉絲當(dāng)然不讓步地要幫女神說(shuō)話。那可是有好幾百萬(wàn)的社群，而且忠誠(chéng)度比一般人的夫妻關(guān)系還要鐵得多（括號(hào)：螞蟻蟲兩口子除外，別人我不知道）。

 

反正僅王心凌自己的那條微博就已經(jīng)獲得數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)，更不要說(shuō)其他人相關(guān)微博的群體能量了，這樣從源頭上就火了。

 

后來(lái)，在#主要看氣質(zhì)#朋友圈火爆之后，一大波眾多明星不甘于在熱點(diǎn)上被人忽略（要知道某種意義上明星也是自媒體也要追熱點(diǎn)的），也紛紛在社交媒體上發(fā)出自己的#主要是看氣質(zhì)#動(dòng)態(tài)，再次帶動(dòng)了#主要看氣質(zhì)#的熱點(diǎn)傳播。

 

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原因2：病毒式傳播

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其實(shí)#主要看氣質(zhì)#的熱潮，上個(gè)月下旬在新浪微博上就開始了，但真正大規(guī)模爆發(fā)、讓大家關(guān)注，卻是最近兩天的微信朋友圈。這表明微信已經(jīng)占據(jù)了多數(shù)人的社交圈子，這是題外話，跑偏了。

 

網(wǎng)傳#主要看氣質(zhì)#在朋友圈引爆的導(dǎo)火索，是傳說(shuō)的神秘力量——朋友圈紅包黨干出來(lái)的。他們玩了個(gè)類似“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”式的游戲，該游戲規(guī)則如下：

 

朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點(diǎn)贊或者回復(fù)，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。

盡管有一部分人看了很不爽，認(rèn)為朋友圈的游戲不應(yīng)該綁架他人的心理或行為，不屑或拒絕繼續(xù)游戲。但另一部分人則覺(jué)得好玩有意思，他們前仆后繼的接力行動(dòng)，就已經(jīng)足夠，從而讓#主要是看氣質(zhì)#開始迅速引爆朋友圈。

 

不管你看或不看，贊或不贊，點(diǎn)不點(diǎn)開全文，評(píng)不評(píng)論，#主要看氣質(zhì)#都已經(jīng)開始霸占你的朋友圈。

 

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原因3：段子手、營(yíng)銷黨推動(dòng)高潮

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每有熱點(diǎn)，那能少得了段子手和營(yíng)銷黨呢。

于是，類似《#主要看氣質(zhì)#到底什么鬼，怎么突然火遍朋友圈？》的文章在N多個(gè)公眾號(hào)上傳播，堪稱是各種地方版、行業(yè)版、分析版集體裂變（嚴(yán)重聲明：哥這篇是原創(chuàng)，有左上角的標(biāo)識(shí)為證，如有雷同，純屬偶然）。

 

在搜狗上剛剛搜集了一下竟然有2000多篇文章，而且還在不斷增加中，而且每篇的閱讀量都不低。OMG，還真是個(gè)好牛叉的鬼！

 

還有，類似于“#主要看氣質(zhì)#長(zhǎng)相平庸的某女為毛能嫁給某某牛逼人士”、“#主要看氣質(zhì)#某某商品大促銷”式的文章，也大行其道。追熱點(diǎn)追得那叫一個(gè)及時(shí)，各小編的職業(yè)精神讓哥敬佩之極。弱弱地問(wèn)一句：看文章的帥鍋靚妹，你說(shuō)哥這篇文章要是昨天晚上推送給您的話會(huì)不會(huì)效果更好一些？

 

有跟風(fēng)追捧的，自然也有唱反調(diào)的。“主要看氣質(zhì)，看你妹!”、“不上自拍看個(gè)毛氣質(zhì)”式的文章和朋友圈信息同樣走紅得一塌糊涂。

 

當(dāng)然結(jié)果是反正任你怎么罵，都絲毫不影響#主要看氣質(zhì)#繼續(xù)風(fēng)靡在各種圈和各種屏上。再說(shuō)了，沒(méi)緋聞的明星能算大明星嗎，沒(méi)爭(zhēng)議的熱點(diǎn)能算大熱點(diǎn)嗎？

 

 

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原因4：簡(jiǎn)單、好玩、戳中痛點(diǎn)

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當(dāng)然也不能說(shuō)#主要是看氣質(zhì)#話題的朋友圈，都是紅包或接力的強(qiáng)迫二選一。比如哥的朋友圈里，基本還都是#主要是看氣質(zhì)#的普通照片式消息居多。這表明更多的人在跟風(fēng)，紅包黨的力量再牛逼，在人民群眾的革命事業(yè)大潮中那也是不值一提。

 

隨便找張自己的照片，或是網(wǎng)上扒來(lái)的圖片，加上這幾個(gè)字就可以發(fā)出一篇?；蜢乓?，或自嘲，或惡搞，或調(diào)侃，或贊美。。。無(wú)論本人長(zhǎng)得好看還是平常，自我感覺(jué)如何，反正#主要看氣質(zhì)#是個(gè)筐，您啥都可以往里裝。好玩不，是不是有種小時(shí)候玩泥巴的趕腳。

 

另外，#主要看氣質(zhì)#還戳中了人們愛(ài)美的痛點(diǎn)。氣質(zhì)和顏值是兩個(gè)不同的概念，顏值好未必氣質(zhì)佳，顏值差未必氣質(zhì)衰。而根據(jù)顏值好是稀缺資源的理論，世上絕大多數(shù)的人是屬于顏值不夠好的，#主要看氣質(zhì)#正好可以給人們另一種自信的愉悅感。

 

朋友圈有多少自拍黨，就會(huì)有多少人跟風(fēng)。其實(shí)人人都有自戀的因素，只是多少而已。哥會(huì)說(shuō)其實(shí)有時(shí)候也覺(jué)得自己蠻有氣質(zhì)的么？哼哼，只不過(guò)是哥把這種強(qiáng)大的洪荒力量深深地藏在了心里而已。

 

 

 

分析了這么多原因，#主要看氣質(zhì)#其實(shí)只是個(gè)偶然走紅的大眾娛樂(lè)游戲（也有人認(rèn)為是王心凌方面的營(yíng)銷事件）。不過(guò)在娛樂(lè)之余，應(yīng)該看到#主要看氣質(zhì)#之所以能爆紅，還是有它的必然原因：明星效應(yīng)、病毒式傳播、簡(jiǎn)單、好玩、戳中大眾痛點(diǎn)。

而這些恰恰都是新媒體時(shí)代營(yíng)銷成功的基本因素，#主要看氣質(zhì)#的成功經(jīng)驗(yàn)，非常值得大家學(xué)習(xí)和借鑒，讓自己的品牌推廣做得更好玩更有效。

 

所以我的愿望就是，下次遇到玩類似“曬曬誰(shuí)的頭像最另類/酷/丑/嚇人”的游戲時(shí)，各位童鞋能把螞蟻蟲的頭像PO出來(lái)。謝謝??！↓↓↓

 

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）】