請不要再“臉譜化”90后了自媒體
我很喜歡的經(jīng)濟(jì)學(xué)專欄作者酸湯魚有篇文章標(biāo)題起得好——《總的來說，90 后也是地球人吧》。在作者看來，這個(gè)時(shí)代對于90后“非人類”化的種種刻畫，稱得上是一種社會癔癥。
這種臉譜化敘事多數(shù)時(shí)候來自媒體的集體亢奮，雖說“90后”這個(gè)詞早已露出疲態(tài)（我算了一下，再有兩三年，00后就該上大學(xué)了，“90后”勢必將遭遇傳播術(shù)上的蒼白），但遵循信息時(shí)代所謂的“關(guān)鍵詞傳播”守則，“90后”標(biāo)簽無疑能在某種程度上增強(qiáng)信息自身的“附著力”（馬爾科姆·格拉德威爾語）。另外更重要的是，審視后輩幾乎是人類處理代際關(guān)系的共同欲望，尤其在中國，當(dāng)80后逐漸掌握話語權(quán)，自然有了窺探后輩的沖動與權(quán)力；而更為古怪的好奇與不甘，也讓那些年歲更長者加入到了這場“90后”的社會癔癥之中。
這帶來的后果之一即是：在庸眾的意識里，“90后網(wǎng)紅”與“90后”中間劃上了約等于符號。而有趣的是，在被熱議的那一端，如酸湯魚老師所言：“一些人把 90 后描述的像從外星來的生物，而那些 90 后由于顧盼自雄的心態(tài)也就欣然接受了：‘我們就是這樣的。’這樣接受的 90 后人群中，有一部分是真傻，另一部分是裝傻。”
在一切關(guān)于90后的異化中，消費(fèi)行為及由此產(chǎn)生的金錢觀無疑最惹眼，“90后不買房”與“90后揮金如土”乃此種描述的極端。通常情況下，依托于數(shù)據(jù)，可大體勾勒出群體真實(shí)的消費(fèi)行為。而身為90后的代表，大學(xué)生無疑擁有這一群體的某些共性。
嗯，共識是，大學(xué)生正在成為重要的消費(fèi)族群，商業(yè)力量也在以迅猛之勢重塑象牙塔。而如你所知，隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融這個(gè)萬億級市場的興起，無論巨頭亦或初創(chuàng)企業(yè)，都在深耕大學(xué)生分期消費(fèi)領(lǐng)域。與之相伴的是，大學(xué)生在分期消費(fèi)中呈現(xiàn)出的真實(shí)行為特征也露出端倪。不久之前，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融平臺分期樂對其覆蓋的4000所高校分期消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查分析，發(fā)布了一份《大學(xué)生分期消費(fèi)行為數(shù)據(jù)報(bào)告》，解讀了當(dāng)下大學(xué)生分期消費(fèi)現(xiàn)狀。
先來看看這份數(shù)據(jù)。
首先，意料之中的是，電腦手機(jī)等數(shù)額較大、一次性付款有所壓力的數(shù)碼產(chǎn)品，是大學(xué)生分期購物最主要的目標(biāo)。而在高價(jià)位消費(fèi)品中手機(jī)以絕對優(yōu)勢高居榜首——畢竟手機(jī)早已成為人類外掛大腦，是人們與這個(gè)世界最大的連接紐帶，也是與虛擬世界另一個(gè)自己相互依存的時(shí)空門，每個(gè)人都想精心呵護(hù)這個(gè)窗口，大學(xué)生自不例外——分期樂數(shù)據(jù)顯示，iPhone在手機(jī)銷量榜上一騎絕塵，超過其他九大品牌銷量總和兩倍之多。這和不久前羅蘭貝格發(fā)布的《一線城市90后消費(fèi)特性調(diào)查》結(jié)果相似，后者調(diào)查同樣顯示：85%的90后被訪者在手機(jī)品牌上選擇iPhone，這是由于90后對手機(jī)的偏好更體現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)主義”，而iPhone在各方面具有明顯的競爭優(yōu)勢，同時(shí)因?yàn)槭謾C(jī)使用頻率高（且購買頻次低），也讓他們傾向于購買優(yōu)質(zhì)手機(jī)。
當(dāng)然，作為普遍對價(jià)格敏感的群體，大學(xué)生在選擇手機(jī)上也顯露出足夠的“理性”。分期樂數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)十強(qiáng)席位，國產(chǎn)品牌占滿八席，這意味著每月只消費(fèi)200-300元即可得到一部iPhone 6s，仍有很大一部分同學(xué)購買性價(jià)比相對更高的國產(chǎn)機(jī)。
手機(jī)之外，在電腦，平板等熱門數(shù)碼產(chǎn)品銷量榜上，蘋果旗下產(chǎn)品依舊坐定首位。但頗為值得一提的是，諸如雷神，機(jī)械革命等相對小眾品牌的高端機(jī)也擠進(jìn)十強(qiáng)。而作為一個(gè)從未打開過手機(jī)前置鏡頭的上了年紀(jì)的人，令我個(gè)人最感意外的是，價(jià)格不菲的卡西歐自拍神器占據(jù)相機(jī)銷量排行榜首位，將尼康佳能踩在腳下。
當(dāng)然，除了分期購物，分期樂還提供大學(xué)生借貸服務(wù)。
事實(shí)上，與其說分期樂是垂直領(lǐng)域的“小京東”，倒不如將其視為一個(gè)消費(fèi)工具和支付方式。如你所知，大學(xué)生分期這個(gè)被傳統(tǒng)銀行信用卡荒廢的巨大市場，正在被互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)公司群狼般涌入——畢竟多數(shù)時(shí)候，傳統(tǒng)銀行信用卡其實(shí)是在服務(wù)那些不太缺錢的成年人。
而今，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分期消費(fèi)，已逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)最為仰仗的備選途徑之一。根據(jù)分期樂數(shù)據(jù)，同樣在意料之內(nèi)，請吃飯，旅游，買衣服是大學(xué)生分期消費(fèi)主要出處。
嗯，你得承認(rèn)，大學(xué)生購買力不容忽視，丟掉包袱的新一代年輕消費(fèi)者相比前輩更習(xí)慣為各種體驗(yàn)埋單。首要原因無疑是社會整體富足程度的提升，在中國經(jīng)濟(jì)迅猛增長的十年之中產(chǎn)生的90后父母，不會給下一輩太多物質(zhì)上的虧欠。企鵝智庫早前發(fā)布的《中國大學(xué)生分期網(wǎng)貸真實(shí)需求報(bào)告》顯示：六成以上學(xué)生每月生活費(fèi)在500-1500元以內(nèi)，其中生活費(fèi)為1001-1500元的學(xué)生比例為35.9%，為各項(xiàng)之首；1501-2000元及2000元以上學(xué)生同樣不少，比例均為14.3%；每月生活費(fèi)不到500元的學(xué)生只有6.3%，為所有比例中最低。
回憶起我個(gè)人的大學(xué)時(shí)光，學(xué)生可支配收入無疑在穩(wěn)步上升。而且更重要的是，在我讀書時(shí)，倘若每個(gè)月有700元零花錢，那么我能消費(fèi)和體驗(yàn)的事物就只有700元——至少旅行變得極為奢侈，其他一切心儀之事只能做減法或者干脆忍住，但如今借助分期平臺，大學(xué)生也許可以撬動零花錢五倍以上的社會資源，去豐富理應(yīng)豐富的四年時(shí)光。
當(dāng)然，由于直覺上分期買單極易產(chǎn)生“過度消費(fèi)”的瞬間聯(lián)想，這無疑會遭到質(zhì)疑。一種常見論調(diào)即是：分期消費(fèi)可能會助長90后“揮金如土，自控力差”的“弱點(diǎn)”。這也是多慮了，至少我個(gè)人接觸到的大學(xué)生都有著足夠與你們抗衡的理性，且知曉最基本的信用常識——要知道，先體驗(yàn)后買單是一種流行許久的消費(fèi)手段。
事實(shí)上，除了消費(fèi)，人們對90后諸多臉譜化假設(shè)都來自各種灌輸。舉幾個(gè)例子，比如統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，超過一半90后對于未來已有初步打算，1/5左右甚至知道自己今后將要做什么；再比如，可以明確地說，根據(jù)企鵝智酷一項(xiàng)調(diào)查，跟叔叔們一樣，65%的90后也挺討厭彈幕的；再比如，根據(jù)百度指數(shù)“我想買房”這一關(guān)鍵詞的搜索人群畫像分析，去年這一關(guān)鍵詞訪問人群中90后占到了34%——所以，90后是否買房并不由馬佳佳同學(xué)決定，就像90后的大哥哥們一樣，沒錢或許才是不買房的根本原因。
回到分期消費(fèi)上。分期樂數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：大學(xué)生分期消費(fèi)購買產(chǎn)品平均價(jià)格約為3000元，每月還款額度為200余元，在可承受的合理范圍內(nèi)。于是我們也許可以下個(gè)判斷：對于多數(shù)大學(xué)生而言，生活費(fèi)足以支撐日常所需，卻無力體驗(yàn)和購買相對高價(jià)事物——盡管他們才是對新鮮事物最為渴望的消費(fèi)群體，那么遵循“哪里有矛盾哪里就有市場”的邏輯，分期樂等分期消費(fèi)金融平臺的涌入和興起，就再正常不過。而就像任何領(lǐng)域一樣，工具本身是中性的，金融平臺也如此，當(dāng)它應(yīng)運(yùn)而生，你只有想辦法去逐步完善，讓它變得更好——這也是人類面對所有技術(shù)發(fā)展的邏輯。
所以，90后當(dāng)然不是“垮掉的一代”（因?yàn)榧偃?ldquo;大眾輿論”是對的，我們的社會已經(jīng)垮掉好幾代了）。在我看來，倘若你對一代人的集體行為滿懷不解甚至敵意，那么只有一個(gè)原因：你老了。
最后，身為一個(gè)過來人，若有什么算得上是經(jīng)驗(yàn)之談，那便是：在工業(yè)社會構(gòu)建的教育金字塔日趨瓦解的今天，大學(xué)最值得留戀的東西唯有那四年光陰本身，把時(shí)光“浪費(fèi)”在那些美好的事物上，也許才是最正確的事。
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