忘記IP 大熱“超級(jí)IP”才能大賣自媒體
跳出超級(jí)IP的固態(tài)范圍，抓住一個(gè)核心，即故事變了、場(chǎng)景換了，但人物氣質(zhì)不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
文/張書(shū)樂(lè)
刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》11月30日天臺(tái)時(shí)評(píng)版
下半年，在網(wǎng)絡(luò)文化圈，有一個(gè)名詞因?yàn)椤洞笫w來(lái)》這部動(dòng)畫(huà)電影而大紅——超級(jí)IP。所謂IP，看著玄乎，其實(shí)就是版權(quán)，而超級(jí)IP，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里面那些諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》等大熱網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品。這一概念在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，甚至一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)尚未動(dòng)筆，就已經(jīng)賣出千萬(wàn)影視改編費(fèi)了。同時(shí)，當(dāng)下?lián)孖P的風(fēng)潮已經(jīng)沖出了網(wǎng)絡(luò)文化圈，《同桌的你》、《梔子花開(kāi)》這類歌曲已然成了電影，就連《新華字典》也被搶注了改編權(quán)，也不知道拍成電影是啥樣。
頗感意外的是，在11月初的湖南藝術(shù)節(jié)上，株洲第一部音樂(lè)劇《天使合唱團(tuán)》就是這樣一個(gè)超級(jí)IP作品。這部在藝術(shù)節(jié)上備受關(guān)注的音樂(lè)劇，除了關(guān)注青少年成長(zhǎng)這個(gè)主旋律話題，以及大量植入COSPLAY、、柯南、魔法杖等90后熟悉的二次元宅文化主題外，往往被人選擇性忽略的一個(gè)核心元素就是它改編自曾獲得人民文學(xué)獎(jiǎng)和郁達(dá)夫小說(shuō)獎(jiǎng)的中篇小說(shuō)《你可以讓百合生長(zhǎng)》。
在這種意義上，其實(shí)株洲已經(jīng)跟上了北上廣以及文化圈的主旋律，走上了超級(jí)IP的“康莊大道”上。且慢!超級(jí)IP大熱之下必定大賣嗎?
根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，截止到10月末的2015年中國(guó)電影票房百?gòu)?qiáng)排行榜上，也就票房7億、排名15《九層妖塔》和票房3億、排名34的《何以笙蕭默》兩根超級(jí)IP獨(dú)苗。
空前的熱炒，換來(lái)的是觀眾空前的冷遇。為何它們會(huì)失敗?一個(gè)吐槽點(diǎn)就在于改，同時(shí)它也是一個(gè)成功的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。正面的例子是《大圣歸來(lái)》改出了意境，所以成功了，負(fù)面的例子如改編自《鬼吹燈》的《九層妖塔》，從原著的盜墓小場(chǎng)景，變成了打怪升級(jí)的特效大混戰(zhàn)，被粉絲們瘋狂吐槽。
其實(shí)這都沒(méi)有切中要點(diǎn)?！短焓购铣獔F(tuán)》是小說(shuō)改編的，并從文字表述變成了歌唱演繹，這其實(shí)就是一次再創(chuàng)造，《大圣歸來(lái)》是從我們都很熟悉的名著改編，在小說(shuō)之外重新制造出一個(gè)故事，相當(dāng)于前傳，也是再創(chuàng)造。本身，他們已經(jīng)跳出了超級(jí)IP的固態(tài)范圍，但有一個(gè)核心抓住了，即故事變了、場(chǎng)景換了，但人物氣質(zhì)不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
超級(jí)IP的成敗，其實(shí)就在于改與不變這個(gè)平衡木走的是否穩(wěn)當(dāng)，考驗(yàn)編劇功底和演員演技。突然想到另一部票房12億的大熱電影《夏洛特?zé)馈?，它也算部IP劇，脫胎于同名舞臺(tái)話劇，從導(dǎo)演到演員基本上都是相同的，而這個(gè)舞臺(tái)劇演出了3年，演技到笑料包袱都已經(jīng)磨練成熟，影片也就底氣十足了。
或許，本土音樂(lè)劇《天使合唱團(tuán)》可以試試……
作者 張書(shū)樂(lè) 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
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