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近日，酷狗、蝦米、天天動(dòng)聽等網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的許多音樂“憑空消失”，原來還能聽的曲子現(xiàn)在已經(jīng)尋不見蹤跡。像酷狗上就會(huì)標(biāo)注“唱片公司不給我們提供這首歌了”的字樣。其實(shí)自去年年底以來，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)的事情就鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不過看起來都是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。今年年中，國家版權(quán)局出臺(tái)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31號之前下線所有未得到授權(quán)的音樂。當(dāng)時(shí)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這一通知的執(zhí)行可以有兩到三個(gè)月的過渡期，之后會(huì)有大規(guī)模的動(dòng)作。而本月初，隨著各大音樂平臺(tái)大量清理曲庫的行為，這一說法也得到了證實(shí)。

隨著影視與音樂行業(yè)的逐漸成熟，版權(quán)意識也越來越強(qiáng)，繼視頻付費(fèi)模式之后，網(wǎng)絡(luò)音樂也要緊隨其后了。由于國內(nèi)在音樂付費(fèi)模式方面沒有經(jīng)驗(yàn)，因此最有可能走兩條道路：第一，模仿國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式；第二，模仿國外音樂付費(fèi)模式。但是，在付費(fèi)模式方面復(fù)制視頻網(wǎng)站的做法真能行的通嗎？中西方音樂市場有很大差異，完全照搬也不太可能成功。而在用戶為音樂付費(fèi)的習(xí)慣尚未建立與監(jiān)管不完善的背景之下，采取音樂付費(fèi)模式又會(huì)對各方產(chǎn)生怎樣的利弊呢？

一、用戶版權(quán)意識增強(qiáng)，但視頻網(wǎng)站與音樂平臺(tái)有諸多不同，完全復(fù)制行不通

如果模仿視頻網(wǎng)站的模式，那未來很可能會(huì)出現(xiàn)各大音樂平臺(tái)都掌握著不同歌曲版權(quán)的狀況。隨著視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，許多用戶的版權(quán)意識愈發(fā)強(qiáng)烈，也愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。根據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，雖然目前視頻行業(yè)總體付費(fèi)用戶數(shù)量不到10%，但付費(fèi)用戶的增長速度卻相當(dāng)快，所以未來視頻行業(yè)的付費(fèi)模式是必然趨勢。另外，目前支付渠道的愈發(fā)便利和多樣化也會(huì)對付費(fèi)模式有很大的推動(dòng)作用。

從上述情況來看，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式遷移到音樂平臺(tái)，也應(yīng)該有很好的效果，但實(shí)際的問題在于，音樂和視頻有很大的差異，互聯(lián)網(wǎng)音樂復(fù)制視頻付費(fèi)模式會(huì)給用戶帶來不便。一個(gè)視頻的長度通常在二十分鐘、四十分鐘甚至一兩個(gè)小時(shí)左右，而一首歌的長度最多不超過五分鐘。在這種情況下，如果各大音樂平臺(tái)都像視頻服務(wù)商那樣購買不同內(nèi)容的版權(quán)，那么就會(huì)出現(xiàn)用戶為了聽不同的音樂下載好幾個(gè)應(yīng)用的情況，就像我們會(huì)為了追不同的劇去不同的視頻平臺(tái)。但是，視頻網(wǎng)站的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，由幾大巨頭瓜分，加之視頻的長度都是幾十分鐘，用戶也不會(huì)覺得太辛苦。

但音樂平臺(tái)則不同，百度音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、天天動(dòng)聽……目前各音樂平臺(tái)并未經(jīng)歷整合期，而是正處于“諸侯混戰(zhàn)”的時(shí)期。如果音樂平臺(tái)復(fù)制視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式，那么受苦的就是用戶。就算用戶能受得了為了一首五分鐘的曲子跑N多平臺(tái)，用戶的移動(dòng)端也承受不了這么多應(yīng)用。長此以往，極差的體驗(yàn)會(huì)讓用戶對付費(fèi)模式產(chǎn)生反感，不利于付費(fèi)模式今后的發(fā)展。

綜上所述，我們可以看到，這種方法顯然行不通。那么，參照國外音樂付費(fèi)模式的道路能否行的通呢？

二、用戶習(xí)慣未建立，立法監(jiān)管不完善，付費(fèi)道路難走

在今年7月15日的 “網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)工作座談會(huì)”上，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)駐華首席代表郭彪表示，中國網(wǎng)絡(luò)音樂的運(yùn)營模式“出了大問題”，“只有付出機(jī)制，沒有收費(fèi)機(jī)制”。他認(rèn)為，國外有像iTunes那樣的單曲付費(fèi)下載模式，也有像spotify那樣的流媒體包月模式。但在國內(nèi)卻一直未建立起完整的音樂付費(fèi)體系，使得盜版音樂泛濫，從而導(dǎo)致了用戶版權(quán)意識薄弱，未能形成為音樂付費(fèi)的習(xí)慣。

在國外，音樂流媒體服務(wù)已經(jīng)成為眾多年輕音樂愛好者的常用渠道。流媒體種類繁多，但想要收聽就只能付費(fèi)。目前國外的流媒體大多采取包月付費(fèi)模式，用戶通過付費(fèi)能夠在設(shè)備上獲得很多特權(quán)，如收聽更多的歌曲、收聽高品質(zhì)的音樂、去除廣告、離線播放等，其費(fèi)用通常在十美元以下。目前，這種付費(fèi)模式在國外普遍獲得認(rèn)可。

以美國為例，截至2014年，美國音樂流媒體付費(fèi)用戶量高達(dá)7700萬，而他們所支付的費(fèi)用占美國音樂行業(yè)總收入的27%。但是，用戶之所以認(rèn)可音樂付費(fèi)模式，并非完全出于自愿，而是因?yàn)槊绹诒I版方面有著嚴(yán)格的立法監(jiān)管。在美國，通過網(wǎng)絡(luò)分享未經(jīng)授權(quán)的音樂是一件危險(xiǎn)的行為，會(huì)受到法律制裁。對網(wǎng)站方面來說，如果有人將這樣的音樂發(fā)送到網(wǎng)上，而網(wǎng)站又未能及時(shí)將其進(jìn)行刪除，那么該網(wǎng)站很有可能會(huì)面臨被起訴的風(fēng)險(xiǎn)與高額罰款的懲處。

由于版權(quán)立法與監(jiān)管體制相當(dāng)完善，在國外沒人敢做免費(fèi)午餐，所以用戶才甘心自掏腰包獲得正版音樂。但是，如果在國內(nèi)實(shí)行這種付費(fèi)模式，從當(dāng)前的情況來看，則未必會(huì)產(chǎn)生好的效果。比如在iTunes中，用戶可以免費(fèi)試聽歌曲中的一段，然后再?zèng)Q定要不要付費(fèi)下載?；蛘咭部梢栽诹髅襟w中聽完整首，但在這一過程中會(huì)插播廣告，還會(huì)有收聽次數(shù)和時(shí)長的限制，想要去除這些就必須付月費(fèi)或年費(fèi)。而在國內(nèi)，音樂平臺(tái)收費(fèi)模式尚未建立統(tǒng)一體系，并且態(tài)度不甚明確。于是就出現(xiàn)一些歌曲需付費(fèi)試聽，而另一些歌曲又完全免費(fèi)的現(xiàn)象，這會(huì)給用戶造成很大的困惑。另外，國內(nèi)音樂平臺(tái)的立法和監(jiān)管尚不成熟，付費(fèi)前景不明朗，很多障礙還需要突破。因此，照搬國外模式也是行不通的。

盡管存在許多問題，但音樂版權(quán)規(guī)范化是大勢所趨，因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，音樂付費(fèi)會(huì)帶來諸多有利的影響。

三、音樂付費(fèi)有利于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，天才之花在利益土壤中方能更加茁壯

從目前國內(nèi)音樂行業(yè)的情況來看，在短期之內(nèi)，付費(fèi)模式確實(shí)會(huì)帶來諸多不便，但若是將眼光放長遠(yuǎn)，付費(fèi)模式則會(huì)對各方產(chǎn)生諸多有利的影響。

第一，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)洗牌加速，向集中化方向發(fā)展。從2011年起，國內(nèi)音樂界就開始為互聯(lián)網(wǎng)正版音樂維權(quán)作出努力。2011年，上百名音樂人成立了“華語音樂作者維權(quán)聯(lián)盟”，其中包括高曉松、小柯等知名業(yè)內(nèi)人士。這一組織就盜版音樂問題要求百度音樂“下線”、“道歉”、“賠償”、“共謀發(fā)展”；2013年，相關(guān)部門開始對正版音樂付費(fèi)模式進(jìn)行嘗試；2014年3月，音樂版權(quán)基本被互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商瓜分；今年七月，國家版權(quán)局出臺(tái)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》……這一發(fā)展過程顯示出互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)是必然趨勢，也顯示出音樂行業(yè)正從“諸侯混戰(zhàn)”局面逐漸走向“合縱連橫”，最終將形成“三足鼎立”的局面。諸多音樂類應(yīng)用將從終端消失而漸趨統(tǒng)一，加速行業(yè)洗牌，使音樂行業(yè)朝集中化方向發(fā)展。這也有利于立法監(jiān)管制度的完善，加快行業(yè)成熟。

第二，付費(fèi)模式將激發(fā)音樂行業(yè)的創(chuàng)造力。現(xiàn)在，許多人都抱怨好歌不多，有才華的音樂人變少了，覺得還是老歌好聽。其實(shí)那是因?yàn)槔细瓒际怯贸虼艓Рシ?，出了盜版問責(zé)非常容易，加之那時(shí)盜版體驗(yàn)不好，所以能夠保證老一輩音樂人的權(quán)益。但隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，對于版權(quán)的意識也越來越模糊，目前許多用戶又抱怨音樂的付費(fèi)模式，但是音樂付費(fèi)模式從本質(zhì)上來說是合理的。

調(diào)查顯示，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶總數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的73.7%，而互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的總體規(guī)模高達(dá)75.5億。但令人心酸的是，我國的音樂版權(quán)方收益僅占總產(chǎn)值的2%左右，而在發(fā)達(dá)國家，這一比例則高達(dá)70%至90%左右。

中國的音樂人口總數(shù)占世界第一，但音樂市場的狀況卻很凄慘，在這種大環(huán)境下，音樂人的處境也極為艱難。其實(shí)現(xiàn)在有才華的音樂人不在少數(shù)，只是當(dāng)前國內(nèi)音樂市場不重視版權(quán)問題，也沒有給音樂人以足夠的尊重。他們不管是在物質(zhì)上還是精神上都是付出多而回報(bào)少。在最基本權(quán)益尚不能得到保證的情況下，又怎能指望他們創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品？天才之花在利益的土壤中才能更加茁壯成長，付費(fèi)模式是互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商對版權(quán)保護(hù)政策的嚴(yán)格執(zhí)行，這將會(huì)最大限度地激發(fā)出音樂人的創(chuàng)造力，從而促使國內(nèi)音樂行業(yè)更加充滿活力。

從短期來看，音樂付費(fèi)模式的推行會(huì)面臨諸多坎坷。但從長遠(yuǎn)來說，這種模式有利于版權(quán)規(guī)范，并且能夠使更多有才華的音樂人得到重視，音樂也會(huì)如當(dāng)下大熱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一般變得越來越有價(jià)值，用戶也將欣賞到更多優(yōu)秀作品，最終能夠促使中國音樂行業(yè)逐漸走向繁榮。

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