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火眼金睛速成法:如何快速了解一家企業(yè)?專(zhuān)欄

/ 借智圖媒體 / 2015-11-19 09:04
一、 所處行業(yè)

想了解個(gè)行業(yè)?先讀100條新聞再說(shuō),剔除重復(fù)的讀100多條。讀各種行業(yè)大事,行業(yè)政策,行業(yè)八卦,要了解行業(yè)排名靠前的,讀不懂的行業(yè)名詞先都記下來(lái),看到的時(shí)間排名比較靠前的行業(yè)政策,記下來(lái)。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),記得。行業(yè)快破產(chǎn)的企業(yè),記得。帶著商業(yè)模式的框架去讀,找其中的關(guān)鍵點(diǎn)。

行業(yè)盈利模式:

行業(yè)整體狀況:

企業(yè)所處行業(yè)定位:

企業(yè)薪酬相對(duì)行業(yè)水平如何

……

從這幾個(gè)角度綜合考慮下來(lái),如果這家企業(yè)所在行業(yè)盈利模式清晰,發(fā)展迅速,目前并不處于行業(yè)領(lǐng)先水平,但是薪酬非常有競(jìng)爭(zhēng)力,那么他有可能吸引高端人才,公司“錢(qián)”景不錯(cuò)。

二、財(cái)務(wù)報(bào)表

主看三大表:

資產(chǎn)負(fù)債表+利潤(rùn)表+現(xiàn)金流量表

如果是上市公司,這三張表很容易拿到——證監(jiān)會(huì)要求定期披露,企業(yè)官網(wǎng)也會(huì)公布。

如果沒(méi)有上市,那就要靠其他渠道了(詳見(jiàn)文末)。如果你是潛在合作方,那么你可以采用正當(dāng)理由要求對(duì)方提供,比如招標(biāo)方有權(quán)請(qǐng)投標(biāo)方提供財(cái)務(wù)報(bào)表。

但是大家都要做好心理準(zhǔn)備,不論這家公司是否上市,或者因?yàn)榭桃獗芏?,或者因?yàn)樨?cái)務(wù)人員素質(zhì),這個(gè)數(shù)據(jù)都可能都有水分。不過(guò)如果你恰好具有財(cái)務(wù)人員的視角,基本可以知道這家公司的生存發(fā)展?fàn)顩r。

舉例來(lái)說(shuō),如果企業(yè)應(yīng)付賬款很多,但現(xiàn)金流充裕,說(shuō)明這家公司處于行業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位,拿著供應(yīng)商的錢(qián)來(lái)賺錢(qián)(比如京東);

如果沒(méi)有豐富的財(cái)務(wù)信息可用,那就看看注冊(cè)資本和經(jīng)營(yíng)規(guī)模(銷(xiāo)售額):

如果注冊(cè)資本和銷(xiāo)售額都很小,說(shuō)明企業(yè)常處于起步階段,一切尚未成熟,有待發(fā)展;

如果注冊(cè)資本和經(jīng)營(yíng)規(guī)模都很大,說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò),很可能同時(shí)具有負(fù)債經(jīng)營(yíng)和對(duì)外投資的特點(diǎn),這類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念比較開(kāi)放,發(fā)展速度快,對(duì)人才要求和重視度普遍較高;

如果注冊(cè)資本很小,經(jīng)營(yíng)規(guī)模卻很大,又不是房地產(chǎn)行業(yè),那么這類(lèi)企業(yè)很可能屬于傳統(tǒng)型,不習(xí)慣負(fù)債經(jīng)營(yíng),雖然經(jīng)營(yíng)狀況良好,但后期可能發(fā)展減緩或停滯不前。

如果注冊(cè)資本很大,經(jīng)營(yíng)規(guī)模很小,成立年限不短。呃,你查個(gè)“殼”干嘛?

三、產(chǎn)品與服務(wù)

以一名普通消費(fèi)者的身份,試用他們的產(chǎn)品和服務(wù),并問(wèn)問(wèn)自己:我愿不愿意二次購(gòu)買(mǎi),愿不愿意推薦給朋友使用?

如果你在用的時(shí)候都覺(jué)得不好用,也不愿意推薦給別人,這家企業(yè)前景堪憂(yōu);

如果你覺(jué)得產(chǎn)品/服務(wù)還可以,但也沒(méi)什么動(dòng)力推薦給別人,這家企業(yè)瓶頸不遠(yuǎn);

如果你的滿(mǎn)意度很高,并且很樂(lè)意和朋友們分享,那說(shuō)明這家企業(yè)很可能前景不錯(cuò)。

四、領(lǐng)導(dǎo)層時(shí)間分配

這點(diǎn)非常有趣。

如果一家公司的老板經(jīng)常在外拋頭露面,那么他們的內(nèi)部管理有待提高;

如果一家公司的老板經(jīng)常參與一些政策和制度的出臺(tái),那么這家公司的內(nèi)部管理就比較嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范(比如華為);

如果一家公司的老板經(jīng)常和政府官員在一起,請(qǐng)自行腦補(bǔ)。

五、衛(wèi)生間清潔程度

別笑,這里是個(gè)窺斑見(jiàn)豹的地方。

老板和員工共用廁所,環(huán)境臟亂差,說(shuō)明公司剛起步,財(cái)務(wù)狀況比較緊張;

老板和員工共用廁所,環(huán)境清潔無(wú)異味,說(shuō)明公司度過(guò)發(fā)展初級(jí)階段;

老板和員工分用廁所,老板廁所干凈,員工廁所又臟又臭,說(shuō)明內(nèi)部管理一頭獨(dú)大;

老板和員工分用廁所,都無(wú)異味,說(shuō)明公司不差錢(qián),管理人性化。

六、核心團(tuán)隊(duì)組成

如果是上市公司,年報(bào)中會(huì)有“三會(huì)一層”(股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、高管)的介紹。如果不是上市公司,但公司有官網(wǎng),或者企業(yè)對(duì)外媒體有報(bào)道,也能一探究竟:

如果只有老板介紹,那么可能管理層在公司地位不高;

如果有核心團(tuán)隊(duì)介紹,但很多和老板同姓,這可能是一家家族企業(yè),那就要留心是否有家族企業(yè)的通??;

如果有核心團(tuán)隊(duì)介紹,并且大家背景相近(教育背景、工作經(jīng)歷、行業(yè)背景)這家企業(yè)可能發(fā)展前景不錯(cuò)。

最后提供一些投行從業(yè)人員的觀點(diǎn)。在投資人眼中的有幾個(gè)“迷信”的標(biāo)準(zhǔn),只要符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的任何一條,這樣的公司往往不靠譜。大家當(dāng)做娛樂(lè)心態(tài)看過(guò),切勿當(dāng)真:

1、和老板面談,五分鐘內(nèi)提到馬云馬化騰李彥宏;

2、張口閉口XXX思維,XXX+的;

3、不管基層、中層、高層對(duì)公司贊不絕口,沒(méi)有任何抱怨的;

4、和老板/高管面談,總是聊的具體又很有針對(duì)性的技術(shù)問(wèn)題,而不是整體行業(yè)前景和發(fā)展可能性;

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