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今日國(guó)務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見指出到2020年將初步建成農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合從而推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

而在具體的實(shí)施細(xì)則中，除了要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加強(qiáng)政策扶持之外，該指導(dǎo)意見也提出要加大對(duì)農(nóng)村金融的支持力度，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)和支付機(jī)構(gòu)研發(fā)適合農(nóng)村特點(diǎn)的金融產(chǎn)品。

該指導(dǎo)意見出臺(tái)一方面是為了改善三農(nóng)問(wèn)題的慣性政策，另一方面也是迫于三季度GDP增速放緩的影響。隨著人口紅利期的結(jié)束以及過(guò)度投資所引起的產(chǎn)能過(guò)剩，使得拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，投資與出口對(duì)于經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)效用不斷減少，而因政策性原因一直被抑制的消費(fèi)成為了在新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。

據(jù)了解，雖然今年3季度GDP增速跌破7%，僅為6.9%，但是消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2015年前三季度，社會(huì)零售消費(fèi)品總額達(dá)到21.6萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)10.5%，其中城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額185843億元，同比增長(zhǎng)10.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額30237億元，增長(zhǎng)11.7%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，占據(jù)中國(guó)絕大多數(shù)人口的農(nóng)村市場(chǎng)，其零售消費(fèi)總額僅為城鎮(zhèn)消費(fèi)總額的16.3%，而隨著社保水平的逐步提高以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，未來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)不論是從市場(chǎng)容量還是增長(zhǎng)速度上來(lái)看都有著巨大的潛力，因此為農(nóng)村市場(chǎng)提供消費(fèi)金融服務(wù)就成為下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

但是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)如何切入就成為了一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題，畢竟與城鎮(zhèn)地理空間的相互集中相比，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)群體在空間的分布上表現(xiàn)出零散、碎片化。而基于這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，如果依靠傳統(tǒng)線下網(wǎng)點(diǎn)的拓展方式無(wú)疑會(huì)加大成本的支出，而互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空的特性，使其能夠在保留用戶滿意度的情況下最大限度的降低成本支出。

除了企業(yè)成本的考量之外，隨著農(nóng)村市場(chǎng)中80、90后經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立以及消費(fèi)習(xí)慣上的改變，電商平臺(tái)成為其消費(fèi)購(gòu)物的新途徑。雖然從目前來(lái)看，電商消費(fèi)占比依舊不高，但是其增長(zhǎng)速度較為迅猛。2015年前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額25914億元，同比增長(zhǎng)36.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額21510億元，增長(zhǎng)34.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.0%，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)42.7%、26.3%和37.7%。

因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)與電商渠道的合作為農(nóng)村市場(chǎng)提供金融服務(wù)不但是用戶當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣的改變，而且對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)這也是業(yè)務(wù)上的提前布局。而在這片尚泛藍(lán)的市場(chǎng)中如何吸引、維護(hù)、保留用戶就成為關(guān)鍵點(diǎn)，畢竟相對(duì)于城鎮(zhèn)用戶來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)有著自己獨(dú)特的特征。