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隨著Facebook旗下陣容不斷擴(kuò)大的應(yīng)用繼續(xù)取得增長(zhǎng)，該公司的移動(dòng)廣告引擎正加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

周三，F(xiàn)acebook發(fā)布了營(yíng)收和利潤(rùn)超出預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)。盡管這家社交網(wǎng)絡(luò)在虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能這些長(zhǎng)期項(xiàng)目上的支出非常大，而且收購(gòu)消息應(yīng)用WhatsApp的費(fèi)用達(dá)到了220億美元，但該公司的三季度業(yè)績(jī)?nèi)匀伙@得非常強(qiáng)勁。消息傳出后，F(xiàn)acebook的股價(jià)在當(dāng)天盤后交易中上漲了5.1%。

在截止于9月30日的第三季度，F(xiàn)acebook的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了41%，至45億美元，去年同期的這個(gè)數(shù)字是32億美元。根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)（Yahoo Finance）提供的數(shù)據(jù)，這超出了43.7億美元的分析師平均預(yù)期。這種增長(zhǎng)是由Facebook向移動(dòng)廣告的強(qiáng)勢(shì)遷移（移動(dòng)廣告位價(jià)格更高）以及在視頻廣告上取得的成功推動(dòng)的——該公司表示，F(xiàn)acebook平臺(tái)每天播放視頻的次數(shù)超過(guò)了80億次。移動(dòng)廣告營(yíng)收在Facebook當(dāng)季總營(yíng)收中所占的比例達(dá)到約78%，而去年同期的數(shù)字是66%。

Facebook當(dāng)季利潤(rùn)為8.96億美元，折合每股收益31美分，同比增長(zhǎng)11%，去年同期的數(shù)字是8.06億美元，折合每股收益30美分。Facebook表示，若不計(jì)某些費(fèi)用，公司當(dāng)季利潤(rùn)達(dá)到16.3億美元，折合每股收益57美分，超過(guò)了每股收益52美分的分析師預(yù)期。

加拿大皇家資本市場(chǎng)（RBC Capital Markets）的分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）在財(cái)報(bào)發(fā)布前的一份備忘錄中說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員似乎對(duì)Facebook廣告的投資回報(bào)感到越來(lái)越滿意，他們?cè)谠撈脚_(tái)的投入短期內(nèi)預(yù)計(jì)不會(huì)減少。Facebook要拿捏好的是，確保更多的廣告和新型廣告不會(huì)影響到用戶活動(dòng)。

Facebook當(dāng)季的用戶增長(zhǎng)是穩(wěn)健的， 其月活躍用戶總數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14%，至15.5億，而上一季度的數(shù)字是14.9億；日活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)17%，至10.1億，而上一季度的數(shù)字是9.68億。Facebook旗下的消息應(yīng)用WhatsApp最近報(bào)告稱，其月活躍用戶人數(shù)達(dá)到9億，而Facebook Messenger的這個(gè)數(shù)字是7億。該公司旗下的照片分享應(yīng)用Instagram擁有逾4億月活躍用戶。Facebook還強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)acebook Groups的月活躍用戶人數(shù)超過(guò)了9.25億，這項(xiàng)功能正在取得巨大的增長(zhǎng)。

Facebook收集的用戶數(shù)據(jù)正變得越來(lái)越有價(jià)值，推動(dòng)了網(wǎng)站上廣告和內(nèi)容定向的發(fā)展。展望未來(lái)，F(xiàn)acebook專注于新興市場(chǎng)的舉措——比如致力于擴(kuò)大全球互聯(lián)網(wǎng)連接的Internet.org——應(yīng)該也能夠?yàn)檫@家社交網(wǎng)絡(luò)吸引到新的用戶。Facebook表示，Internet.org已經(jīng)幫助29個(gè)國(guó)家的1,500萬(wàn)人訪問(wèn)上了互聯(lián)網(wǎng)，其中包括印度的100萬(wàn)人。針對(duì)那些網(wǎng)絡(luò)帶寬較低的用戶，F(xiàn)acebook為他們打造了精簡(jiǎn)版的安卓應(yīng)用“Facebook lite”。該公司表示，這款應(yīng)用的用戶人數(shù)達(dá)到了5,000萬(wàn)。

“人們已經(jīng)遷移到移動(dòng)端，而這種遷移正推動(dòng)人們?cè)贔acebook平臺(tái)的互動(dòng)。”這家社交網(wǎng)絡(luò)的首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如是說(shuō)，她指出視頻是用戶動(dòng)態(tài)消息體驗(yàn)中一個(gè)自然且不斷增長(zhǎng)的組成部分。

Facebook報(bào)告稱，公司三季度支出同比增長(zhǎng)68%，至30.4億美元，當(dāng)季的資本支出達(dá)到了7.8億美元。Facebook首席財(cái)務(wù)官戴夫·韋納（Dave Wehner）在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司截至三季度的員工人數(shù)為12,000名，同比增長(zhǎng)了42%。這些支出是按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（其中排除了一些項(xiàng)目）計(jì)算的，韋納將其歸因于不斷增長(zhǎng)的員工人數(shù)以及跟營(yíng)收和營(yíng)銷相關(guān)的成本。Facebook預(yù)計(jì)，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，公司全年的支出較去年將增長(zhǎng)55%；如果按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算（其中排除了一些項(xiàng)目），這個(gè)數(shù)字就是50%。Facebook預(yù)計(jì)，公司全年的資本支出將在25-27億美元之間。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，在那些能夠隨著時(shí)間推移不斷擴(kuò)大全球連接的產(chǎn)品和戰(zhàn)略之外，該公司將繼續(xù)投資于自己的核心產(chǎn)品和服務(wù)。Facebook還表示，他們將繼續(xù)投資于廣告技術(shù)，以提升廣告定向等體驗(yàn)。

馬哈尼在一份備忘錄中稱，F(xiàn)acebook的支出是積極的，如果公司減少對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投資，那將是一個(gè)錯(cuò)誤。投資者會(huì)想知道，其他成本——比如跟銷售Oculus頭戴設(shè)備相關(guān)的成本——將如何影響到公司的支出預(yù)期。Facebook之前稱，公司計(jì)劃在2016年第一季度開(kāi)始銷售Oculus頭戴設(shè)備。

“我們?cè)谶@個(gè)季度的表現(xiàn)不錯(cuò)，做成了很多事情。”扎克伯格在周三的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“我們專注于創(chuàng)新，并投資于長(zhǎng)遠(yuǎn)，從而服務(wù)我們的社區(qū)，并連接整個(gè)世界。”

Facebook確認(rèn)了自己的承諾，即把來(lái)自印度和中國(guó)的每個(gè)人連接到自己的平臺(tái)。但該公司也承認(rèn)，每個(gè)國(guó)家都擁有不同的障礙。盡管Facebook在中國(guó)大陸遭到了屏蔽，但扎克伯格表示，中國(guó)已經(jīng)是Facebook最大的廣告市場(chǎng)之一。

“人們認(rèn)為Facebook沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，但事實(shí)并非如此。”扎克伯格在電話會(huì)議上說(shuō)， “如果你撇下世界上人口最多的國(guó)家，連接整個(gè)世界的使命就無(wú)從談起。”

Facebook面臨著來(lái)自新興社交媒體——比如Snapchat——日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在青少年群體中間。不過(guò)，F(xiàn)acebook旗下應(yīng)用的用戶活動(dòng)繼續(xù)保持著增長(zhǎng)。隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)acebook的其他一些產(chǎn)品也有可能成長(zhǎng)為數(shù)十億美元的生意。Instagram就是一個(gè)正在不斷增長(zhǎng)的重要收入流，在第三季度，Instagram的廣告業(yè)務(wù)在全球發(fā)力。新的視頻廣告格式——比如Instagram的30秒視頻廣告和新的輕量級(jí)幻燈片廣告——也有助于推動(dòng)Facebook未來(lái)幾個(gè)季度的強(qiáng)勁營(yíng)收增長(zhǎng)。在未來(lái)，對(duì)Facebook其他資產(chǎn)（比如WhatsApp和Messenger）進(jìn)行變現(xiàn)以及銷售Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備（預(yù)計(jì)在2016年第一季度上市），應(yīng)該能夠開(kāi)辟出新的、持續(xù)性的收入來(lái)源。

“虛擬現(xiàn)實(shí)有可能成為改變我們所有人生活的下一代計(jì)算平臺(tái)。”扎克伯格在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)道，并指出Facebook正投資進(jìn)行研發(fā)以更好地理解虛擬現(xiàn)實(shí)中的溝通方式，“我們對(duì)Oculus和虛擬現(xiàn)實(shí)的投入立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

譯 何無(wú)魚(yú) 校 李其奇