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QQ推出公眾號了，你知道嗎?你關(guān)注了嗎?問及周圍的同事或者朋友，估計(jì)10個人中有1個人知道就不錯啦。盡管開放注冊之時，引發(fā)了企業(yè)和自媒體人的搶注熱潮，但是各懷私心的欲望沖動不言而喻。實(shí)際上，經(jīng)過了小半年的折騰，QQ公眾號依舊是默默無聞，“雞肋產(chǎn)品”的標(biāo)簽屬性愈發(fā)明顯。

“東施效顰”拖后腿

登錄方式上，用戶可使用QQ號、郵箱以及手機(jī)號三種方式登錄。登錄完成后，用戶需要選擇所屬的賬號類型，即訂閱號和服務(wù)號。訂閱號的主體則分為媒體、企業(yè)、個人三種形式。

運(yùn)營者方面，一個手機(jī)號可以注冊5個賬號;信息錄入方面，用戶可以填寫名稱，ID、簡介、頭像等，信息填寫完成后點(diǎn)擊確認(rèn)信息，系統(tǒng)會提示“審核結(jié)果將發(fā)送至您的手機(jī)QQ”，接下來直接等待審核結(jié)果就行;后臺管理界面，包括粉絲管理、素材管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等項(xiàng)目。

綜合來看，QQ公眾號平臺和微信公眾號平臺就是一對孿生姐妹。只不過妹妹面向的是QQ用戶，姐姐面向的是微信用戶。借鑒沒有錯，可是這種復(fù)制般的效仿無異于“東施效顰”。

無新意的產(chǎn)品是不會吸引用戶的，甚至?xí)鹩脩舻膮挓┖洼p視。這就如同使用蘋果手機(jī)象征一種身份一樣，使用QQ公眾平臺或許就代表了一種落后的思維和理念。這種影響是媒體、企業(yè)、個人不能小覷的，因?yàn)槿魏我粋€用戶或是合作者都不愿意支持一個“落后分子”。

QQ用戶“含金量”不足

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在QQ群中，90后及00后占比為76%，多以三四線城市學(xué)生人群為主;興趣部落中，90后更加突出，占比58.2%;在絕大多數(shù)的部落里，60%的帖子是由90后發(fā)起的。與此同時，90后對社交和娛樂興趣更高，熱衷于討論八卦和生活話題。

與微信用戶一二線城市的商務(wù)人士相比，QQ用戶群的活躍度確實(shí)很高，但是所具備的“含金量”卻很少。具體體現(xiàn)在兩方面：一是缺少有格調(diào)的認(rèn)知理念;二是缺少強(qiáng)大的消費(fèi)能力。如此，一些有品質(zhì)的公眾內(nèi)容不易被傳播，商業(yè)價(jià)值自然也就不能順利開發(fā)出來。

如果QQ公眾號真的想脫穎而出，恐怕還得在等上幾年。等到這些90后用戶群體真正成為社會的中流砥柱，方能順利挖潛消費(fèi)能力，開發(fā)商業(yè)價(jià)值。不過，在這等待的過程沖，誰能保證不會出現(xiàn)一匹“黑馬”來取代微信公眾號和QQ公眾號呢?更何況QQ公眾號本就是一個同質(zhì)化產(chǎn)品。

“占坑和搶占”大于運(yùn)營

不管QQ公眾號能不能做起來，先注冊了再說，是絕大多數(shù)人的普遍心理：一種是保護(hù)性占坑，即對自己原有自媒體品牌的自我保護(hù)，畢竟QQ公眾號的注冊和微信一樣，不會一一去核實(shí)每一個IP的確實(shí)歸屬來源;另一種則是搶占紅利期。依靠微信公眾號紅利期成長起來的一大批自媒體紅人在前，很多自媒體人自然不會放過QQ公眾號的紅利期。

當(dāng)然，還有一種僥幸心理：雖然QQ公眾號是騰訊的自我抄襲，可畢竟背靠騰訊的社交基因，QQ公眾號還是有微弱的逆襲可能性的。從某種程度上講，大眾的“普遍心理”和“僥幸心理”無疑加重了QQ公眾號的“雞肋”屬性，因?yàn)闆]有人花心思無去真正運(yùn)營QQ公眾號了。

另一方面，公眾號運(yùn)營成本也是用戶考慮的重點(diǎn)。以自媒體為例，平臺遷移和轉(zhuǎn)換的成本非常大，很多人都在轉(zhuǎn)換和遷移中因?yàn)槟承┰蚨　Ｗ铒@著的一個案例就是從微博到微信，不少自媒體就是不適應(yīng)環(huán)境的變化，而在微信時期落后。等待他們的一面是微博的逐漸落寞，一面是進(jìn)入微信的后紅利時期，再想進(jìn)入已經(jīng)難上加難，而且粉絲們的屬性又不相同。

可想而知，運(yùn)營QQ公眾平臺面臨以上同樣的問題。對于商家來說，要比自媒體承受更多的壓力。微信公眾號的推出，與其說是商家多了一個“營銷利器”，倒不如稱為一次“互聯(lián)網(wǎng)教育”。而QQ公眾號的諸多地方幾乎就是第二個微信公眾號，商家們又得接受一次新的“互聯(lián)網(wǎng)教育。”這種教育明顯是商家們吃不消的，最重要的是，他們看不見QQ公眾號的未來，內(nèi)心難免糾結(jié)。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有部分商家在戰(zhàn)略性放棄微信公眾號，一方面是玩不轉(zhuǎn)微信公眾號的玩法;另一方面是無法提供供應(yīng)商想要的商業(yè)價(jià)值，對于中小型商家來說，他們更愿意見到看得見的利益，顯然微信公眾平臺還達(dá)不到， QQ公眾號更是難以企及。

是不是要在運(yùn)營一個QQ公眾號?是復(fù)制內(nèi)容還是另起爐灶?已經(jīng)成為媒體、企業(yè)、個人的主要心結(jié)，更是QQ公眾平臺宣傳推廣的掣肘。

如果非要為QQ公眾號成為雞肋產(chǎn)品找個最能圓場的理由，恐怕只能用“生不逢時”來開脫了。

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