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小刀馬

蘋(píng)果對(duì)Apple Watch又出新政了，這一次居然是新的促銷(xiāo)手法。那就是搭售iPhone可優(yōu)惠50美元。據(jù)悉，這也是蘋(píng)果罕見(jiàn)的打折促銷(xiāo)活動(dòng)。事實(shí)上，以前也從沒(méi)見(jiàn)過(guò)蘋(píng)果也有這種打折促銷(xiāo)的行為和力度，這從另一個(gè)側(cè)面是不是也說(shuō)明Apple Watch的銷(xiāo)量不很理想呢?還是蘋(píng)果對(duì)于Apple Watch的預(yù)期太高，希望能再上一個(gè)臺(tái)階?

其實(shí)從哪種角度來(lái)揣測(cè)，都無(wú)可厚非。最主要的還是Apple Watch本身的銷(xiāo)量究竟如何?直到現(xiàn)在蘋(píng)果也沒(méi)有給出一個(gè)明確的數(shù)字，相反調(diào)研機(jī)構(gòu)倒是不斷地揣測(cè)Apple Watch的市場(chǎng)占有和銷(xiāo)量是多少多少，頗有點(diǎn)皇上不急太監(jiān)急的意思。當(dāng)然，分析機(jī)構(gòu)在盤(pán)算著Apple Watch到底能給蘋(píng)果帶來(lái)多大的收益，以及未來(lái)是不是會(huì)成為一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?并以此作為衡量蘋(píng)果股價(jià)和市值的一個(gè)重要參考，但目前蘋(píng)果遲遲不愿意透漏Apple Watch的銷(xiāo)量也一直讓市場(chǎng)覺(jué)得詫異。

無(wú)論如何，市場(chǎng)對(duì)Apple Watch的銷(xiāo)量還是心存疑慮的。有意思的是，蘋(píng)果拒絕透露Apple Watch的具體銷(xiāo)量，理由是不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)致了解該公司的狀況。而根據(jù)《財(cái)富》雜志的調(diào)查，分析師平均估計(jì)蘋(píng)果最近一個(gè)季度賣(mài)出395萬(wàn)塊Apple Watch。蘋(píng)果的理由顯然很牽強(qiáng)，因?yàn)閕Phone就從來(lái)沒(méi)有這種擔(dān)憂(yōu)，包括iPad也沒(méi)有，唯獨(dú)到了Apple Watch的時(shí)候，出現(xiàn)這種擔(dān)憂(yōu)了。當(dāng)然，在智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨的壓力是多元的，不僅僅有三星、MOTO等智能手表廠(chǎng)商的參與，更主要的還有傳統(tǒng)手表廠(chǎng)商的阻擊。

蘋(píng)果希望通過(guò)打折促銷(xiāo)，來(lái)?yè)屨际フQ季的機(jī)會(huì)。不過(guò)能不能達(dá)到預(yù)期效果還很難說(shuō)。當(dāng)然，分析機(jī)構(gòu)對(duì)于Apple Watch的預(yù)期還是不錯(cuò)的。來(lái)自Strategy Analytics的報(bào)告顯示，全球智能手表出貨量在今年同比增長(zhǎng)了510%，2015年Q3的出貨量大概是610萬(wàn)部。報(bào)告顯示Apple Watch在智能手表的份額占比達(dá)到了74%。Strategy Analytics估計(jì)2015年Q3蘋(píng)果手表出貨量450萬(wàn)部，另外，Strategy Analytics還估計(jì)三星智能手表出貨量60萬(wàn)部，攫取全球市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額，位居第二?，F(xiàn)在三星和蘋(píng)果的差距依舊很遙遠(yuǎn)，但其新產(chǎn)品Gear S2模型正在增大出貨量，將促使三星在即將到來(lái)的2015年Q5銷(xiāo)售旺季迎來(lái)較強(qiáng)的市場(chǎng)份額。

單純地看市場(chǎng)份額，貌似Apple Watch的占有率還非常高，獲得的領(lǐng)先位置也不錯(cuò)。不過(guò)，真正使用了Apple Watch之后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品越來(lái)越雞肋了，續(xù)航能力令人不敢恭維，實(shí)用價(jià)值也不高，除了外表尚有一些彰顯格調(diào)的裝酷之外，真不知道這個(gè)玩意還有多少的利用價(jià)值?而身邊一些擁有Apple Watch的朋友在使用了一段時(shí)間之后，也就束之高閣了，包括大眾用戶(hù)也包括一些自媒體用戶(hù)。失去了新鮮感之后的Apple Watch靠什么吸引用戶(hù)真正地把其作為一款手表佩戴在身上呢?

或許到了Apple Watch II才可以直言銷(xiāo)量和成功與否吧?現(xiàn)在的Apple Watch“花拳繡腿”多了些，自我清高多了些，恰恰實(shí)用價(jià)值不高，基本就算是一款雞肋產(chǎn)品，食之無(wú)味，棄之可惜，貴巴巴的。如果真的在圣誕銷(xiāo)售旺季的時(shí)候，Apple Watch能幫蘋(píng)果帶來(lái)一次銷(xiāo)量的提升，那么也不枉這次蘋(píng)果放下的身段，只是沒(méi)有更多實(shí)用應(yīng)用的刺激，即使賣(mài)出去一些，也會(huì)很快被用戶(hù)束之高閣的。沒(méi)有足夠體驗(yàn)的產(chǎn)品，最終也難以為繼吧?如果到了二代Apple Watch問(wèn)世，還難以真正形成一些殺手級(jí)應(yīng)用的話(huà)，蘋(píng)果智能手表的未來(lái)的令人擔(dān)憂(yōu)的，這一點(diǎn)其實(shí)iPad的發(fā)展態(tài)勢(shì)也是值得警示的，更何況iPad當(dāng)初問(wèn)世還是顛覆了一些傳統(tǒng)PC乃至閱讀的興趣的，但即使如此當(dāng)市場(chǎng)足夠沉淀，包括大屏智能手機(jī)的風(fēng)靡之后，iPad也越來(lái)越像一款雞肋產(chǎn)品了。

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(作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu(刀馬物語(yǔ))。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請(qǐng)保留此段。)