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文/諾瓦（微信公眾號：智東西）

自蘋果的Apple Watch上市以來，關(guān)于智能手表這一全新品類的需求與銷量的爭議便始終未有中斷。

根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的估計，在剛剛過去的第三季度，Apple Watch的出貨量約為450萬臺。盡管蘋果似乎還不愿將其具體的銷售數(shù)據(jù)以官方的口徑公布，但由Apple Watch所“引領(lǐng)”的當(dāng)季全球智能手表出貨量510%的同比漲幅還是證明了這一市場的火熱。

但是，在這之中我們很容易忽視掉一個有點灰色但巨大的市場——山寨或是白牌的智能手表產(chǎn)品。而了解一個品類的具體銷量情況，線上的電商平臺是一個很直接的渠道。

為此，智東西（公眾號：zhidxcom）也在淘寶上搜羅了一番，銷售中的形形色色的智能手表多達(dá)上百頁，造型也是五花八門。首當(dāng)其沖的自然是所謂的“Apple Watch”，鑒于阿里巴巴最近的打假行動，大多山寨產(chǎn)品都在打著Apple Watch同款的旗號公開售賣。

在其中一款外形與Apple Watch基本一致、售價298元的智能手表介紹中，其不僅支持運動監(jiān)測、第三方應(yīng)用和防塵防水，還可直接搭載SIM卡直接當(dāng)作“手機”來使用。類似的產(chǎn)品在淘寶有至少數(shù)十家商家在出售，各家的銷量多為幾百臺。

實際上，早在今年4月，即Apple Watch即將正式開售之時，海外媒體便已將目光轉(zhuǎn)向了深圳龐大的山寨產(chǎn)業(yè)鏈。來自BBC和美國之音（VOA）報道，這些仿制品通常采用與Apple Watch幾乎完全一致的外觀設(shè)計，包括類似的數(shù)碼表冠和腕帶；大多采用Android平臺，但用戶界面與WatchOS相近；相比于2588元起的Apple Watch，這些仿制品的價格一般僅為兩三百元。

而在高仿版本的Apple Watch之外，很多智能手表產(chǎn)品主打的都是兒童防丟等功能，最低的售價已經(jīng)下探到了不到百元；而當(dāng)我們以銷量為檢索依據(jù)進行排序時，有些兒童智能手表的銷量已經(jīng)超過了萬臺，其余的不少產(chǎn)品也是四五千臺的規(guī)模。

根據(jù)深圳思銳達(dá)的市場調(diào)研報告顯示，第三季度國內(nèi)主要的兒童智能手表銷量的大致情況是：小天才（21至22萬臺/月）、阿巴町（16至7萬臺/月）、衛(wèi)小寶（5萬臺/月）、糖貓（4萬臺/月）、哇喔（3萬臺/月）。而不在榜單上的最近也很火熱的360兒童衛(wèi)士，據(jù)官方數(shù)據(jù)目前的總銷量則為120萬臺。

在上述數(shù)據(jù)中，我們可以看到兩個現(xiàn)象：

1. 雖然智能手表在或跟風(fēng)或自研的大潮中其出貨量較此前有著大幅的增長，但其量級還很難說是開創(chuàng)了一個顛覆性的新領(lǐng)域。

2. 雖然來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能手表尤其是兒童手表產(chǎn)品發(fā)聲最響，但從實際銷量上看一些“低調(diào)”的線下品牌似乎才是市場體量的主導(dǎo)者。

那么，事實真的就是如此嗎？就此，智東西（公眾號：zhidxcom）咨詢了多位深圳的產(chǎn)業(yè)鏈資深人士，得到了一下信息：

1. 目前涉足智能手表已非常“輕松”，有現(xiàn)成且完整的解決方案，“有時只需要貼牌即可。”

2. 目前業(yè)內(nèi)對智能手表仍然熱度不減，而他們的流向一方面是包括淘寶這樣的電商平臺和三四線城市的線下渠道，還有很大一些進入到了海外低端市場。

3. 從供應(yīng)鏈角度講，當(dāng)下困擾智能手表的問題仍然在于產(chǎn)能，集中體現(xiàn)在芯片和顯示屏模組。

不過，上述人士均未透露具體的數(shù)據(jù)。

事實上，智能手表在深圳已經(jīng)形成了從方案商提供公版方案到廠商設(shè)計外觀投放市場、再到經(jīng)銷商打通線下線上渠道的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這與當(dāng)年山寨平板和白牌手機的路數(shù)幾乎完全相同——幾乎沒有人能確切的知道這些產(chǎn)品的真正的出貨規(guī)模，但業(yè)內(nèi)人士一致的看法是：至少比互聯(lián)網(wǎng)公司做的那些手表要多得多。

不過，智能手表產(chǎn)業(yè)在復(fù)刻智能手機高速發(fā)展模式的同時，也復(fù)刻了后者的短板。由于缺乏品牌和差異化的競爭能力，國內(nèi)很多智能手表都被打上了山寨的標(biāo)簽，也很難登得上“大雅之堂”。而這段時間大量低端的手機上游供應(yīng)鏈企業(yè)的倒閉潮，也無疑為這一品類敲響了警鐘。