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今日下午,北京工商局立案調(diào)查小米公司虛假宣傳，此事一出，引來無數(shù)網(wǎng)友熱議。事件的依據(jù)是9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》對重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過程中將不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語。事件的發(fā)起者及助推者為小米的友商公司青蔥手機(jī)CEO譚文勝。當(dāng)然，這件事情背后的因素有很多，比如是否友商譚文勝為了炒作自己的小辣椒手機(jī);是否友商借助此廣告法進(jìn)行市場競爭壓制小米?但是無論怎么說，小米確實(shí)是錯了，而且錯的很直接，很愚昧!

眾所周知，小米從起步到崛起，其自創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式著實(shí)讓友商驚羨不已。在這期間，小米高管還出了一本書，來闡述小米如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)打造的黃金帝國。但是，再牛逼的營銷不能使得用戶忠誠，那就是偽營銷。不能使得用戶滿意，那就是劣質(zhì)營銷。隨著小米用戶的逐漸普及，小米的產(chǎn)品問題也慢慢由量變達(dá)到了質(zhì)變。下面咱們來看看小米最近因?yàn)樾麄鞫龅降臒┬氖掳伞?/p>

(1)虛假宣傳屏幕品牌 惹怒網(wǎng)友紛紛微博投訴

A:據(jù)網(wǎng)友反映，在8月16日當(dāng)天小米商城網(wǎng)站上信息顯示紅米Note2的屏幕供應(yīng)商為夏普和友達(dá)。但消費(fèi)者買到手機(jī)檢測后發(fā)現(xiàn)使用的是天馬屏幕，同時有部分用戶表示該屏幕黃屏嚴(yán)重。因此網(wǎng)友懷疑小米偷換屏幕，虛假宣傳。

B:據(jù)網(wǎng)友曝光，小米宣傳紅米2A時稱屏采用夏普、友達(dá)等，被曝光實(shí)為京東方。

C:9月23日消息，小米昨天發(fā)布新機(jī)小米4c后，宣傳海報上的一段文字引起了網(wǎng)友的注意。在“小米4c用的是夏普、友達(dá)、LG的定制屏”的宣傳語下面，有一行小字注釋：“小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利”。

針對紅米Note2換屏事件，小米在其官方微博中發(fā)出了聲明，內(nèi)容為：“1、小米官網(wǎng)、小米8月13日發(fā)布會、PPT和現(xiàn)場視頻從未發(fā)布過紅米Note2采用夏普/友達(dá)屏幕的信息。2. 在紅米Note 2上線銷售過程中，由于我們的失誤，在小米官網(wǎng)之外的部分產(chǎn)品圖和文字存在錯誤信息，雖然我們在發(fā)現(xiàn)后第一時間通知修改，但是仍有部分錯誤信息未能及時修改完畢，對用戶造成的困惑，我們在此誠摯道歉。目前我們已積極協(xié)調(diào)各銷售渠道給用戶提供解決方案。3、我們也注意到有個別人就此事故意編造、傳播不實(shí)信息，我們對此將保留行使追究法律責(zé)任的權(quán)利。”。當(dāng)然，這樣的聲明對于網(wǎng)友來說，并不買賬!就連職業(yè)打假人王海也介入此事了。

此后陸續(xù)出現(xiàn)了連帶責(zé)任，連友情合作的電商平臺京東也招架不住了，紛紛以“補(bǔ)償移動電源”為救濟(jì)戰(zhàn)術(shù)，將購買紅米note2的粉絲卷土重來的怨恨降低了一些。當(dāng)然，后續(xù)此事并沒有實(shí)質(zhì)給大眾一個交代。

9月23日消息，繼小米發(fā)布新機(jī)小米4c后，宣傳海報上的一段文字引起了網(wǎng)友的注意。在“小米4c用的是夏普、友達(dá)、LG的定制屏”的宣傳語下面，有一行小字注釋：“小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利”。這種行為直接把網(wǎng)友惹怒了，紛紛認(rèn)為小米在出售4C之前，有可能改變產(chǎn)品屏幕等零件。

隨后小米發(fā)布了聲明。內(nèi)容如下：“1、小米4c將售機(jī)型屏幕均采用夏普、友達(dá)、LG的定制屏幕，不存在網(wǎng)上謠言所說的虛假宣傳。2、以今天小米巨大的出貨量，以及全球供應(yīng)鏈的復(fù)雜度，為確保產(chǎn)能，在保證同等規(guī)格和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，我們有可能引入新的屏幕供應(yīng)商，同時會在官網(wǎng)公示，由用戶選擇是否購買。3、中國已經(jīng)成為世界手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新高地，很多高規(guī)格元器件產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)基地設(shè)在中國，包括蘋果、三星、華為等全球頂尖公司均大量采用中國制造的元器件，希望更多的朋友能夠了解我們在移動通訊行業(yè)的努力，共同提升國產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)。4、我們同時對詆毀國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的組織和個人表示深深的不齒，你們不屬于這個夢想的時代!小米一定會比你們想象的走的更遠(yuǎn)更好。”這種以“國產(chǎn)手機(jī)”為宣傳口吻的聲明，并沒有給網(wǎng)友們帶來一絲聲討上的退步，反而愈來愈熱了。

(2)“國產(chǎn)手機(jī)”是做出來的 不是說出來的 更不是以虛假宣傳營銷出來的

自小米對其4C宣傳海報進(jìn)行聲明之后，好多微博用戶表達(dá)了自己的態(tài)度。比如手機(jī)友商奇酷科技總裁“李旺”就在微博中這么說道“手機(jī)行業(yè)是一個兩頭都面向全球的產(chǎn)業(yè)：供應(yīng)鏈?zhǔn)敲嫦蛉虻模謾C(jī)的各種零部件都是全球范圍采購的(包括中國)，我們還使用一些全球性的APP。同時，市場是面向全球的，很多廠商的手機(jī)產(chǎn)品，都是面向全球市場的。所以我認(rèn)為手機(jī)產(chǎn)品的“國貨”概念是不成立的，至少對于一家放眼全球的公司來說是如此。”

微博用戶名為“曾韜2012”這么說道：“對于手機(jī)產(chǎn)品來說，“國貨”是一個徹頭徹尾的自欺欺人的營銷噱頭。從零部件到安卓系統(tǒng)，從供應(yīng)鏈到市場，主流品牌都是面向全球市場的。打著國貨的幌子，其實(shí)是想利用民族主義來搞營銷，令人不齒”。

無論是從底層系統(tǒng)，還是手機(jī)零件，真正國產(chǎn)出來的并不多，這種所謂的“國產(chǎn)手機(jī)”并不能徹底讓人信服。以“國產(chǎn)手機(jī)”為幌子，以民眾情感為紐帶，想要進(jìn)行思想綁架，進(jìn)行產(chǎn)品營銷，這種思維且毫無違和感的方式是極其錯誤的。且最終受傷的還是國民粉絲，產(chǎn)品不過關(guān)，吹牛上天也沒用!

對于青蔥手機(jī)CEO譚勝文為何舉報小米呢?小編為你帶來獨(dú)家報道!(獨(dú)家)

(1)作為同樣做手機(jī)的廠家，譚勝文希望手機(jī)行業(yè)需要一個公平競爭的環(huán)境!

(2)譚文勝說沒有相對公平、干凈的競爭環(huán)境，他們的產(chǎn)品上市如何宣傳，是虛假宣傳還是真實(shí)宣傳，不知如何下手。

(3)二年前，小米公司在國家工商總局狀告“青蔥手機(jī)”宣傳違反廣告法，違約使用了3個“最”字，被工商局罰了15萬!今天小米使用了很多的“最”，“頂級”等詞匯。所以，譚文勝很不理解，憑什么?（文/獨(dú)孤依風(fēng)，原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載，請保留出處?。?/p>