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文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)

蘋果每一代新手機發(fā)布后，都會有評論認為新款iPhone缺乏革命性創(chuàng)新。在第一代iPhone發(fā)布8年之后，對蘋果和新款iPhone不看好的聲音從來沒有這么強大過。從市場的反應(yīng)來看，這次批評的聲音有點吹毛求疵，但是創(chuàng)新乏力確實已成為困擾蘋果的一道難題。作為智能手機市場另外一個霸主的三星，能否在蘋果低潮期實現(xiàn)彎道超車？

iPhone無重大升級，高端用戶或轉(zhuǎn)投三星

iPhone 6S和iPhone 6S plus均被認為無重大升級，其外形與前一代產(chǎn)品的區(qū)別肉眼無法分辨，對于高端用戶而言，玫瑰金并非是能與其他人拉開差距，體現(xiàn)自己品味不隨眾的好手機。茫然四顧，在高端手機市場能替代蘋果的也就剩下三星的Galaxy S6 edge+和Note系列。

8月13日，三星在紐約發(fā)布旗艦新手機Galaxy S6 edge+和Note5，比往年的發(fā)布會提前一個月，其搶占市場的意圖明顯。而Galaxy S6 edge+的前瞻性技術(shù)運用帶來的品質(zhì)和創(chuàng)新，也許會推動三星在高端手機的份額上漲。

三星也是蘋果的供貨商，可能事先已知道新款iPhone比上一代產(chǎn)品升級不多的狀況，故而押注高端用戶的遷移需求，搶先推出三星Galaxy S6 edge+和Note5，為用戶在iPhone 6S和iPhone 6S plus之外提供更多選擇。三星作為在中國市場深耕多年的廠商，從線下渠道到運營商都有很好的渠道，在蘋果iPhone 6S上市前如果搶先鋪貨，估計會對在華出貨量有所提振。相信某個時刻又能讓人驚喜的發(fā)現(xiàn)，三星再次奪回銷量月度或者季度的冠軍位置。

三星一直占據(jù)全球手機出貨量第一的寶座，根據(jù)調(diào)查公司報告，在可預(yù)期的兩年內(nèi)，沒有手機制造廠商能沖擊三星的領(lǐng)先地位。雖然三星在中國市場被國產(chǎn)低端手機沖擊，導(dǎo)致低端市場的潰敗，可是三星仍然在全球多個地區(qū)占據(jù)銷量第一的位置，一個明顯的例子就是印度市場。印度是全球智能手機銷量增速最快的市場，三星專門推出適合印度的低價手機，依靠多個海外市場的強勁增長，三星在中國市場和全球市場智能手機增速下降的情況中還能實現(xiàn)逆勢增長。

三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓后來者無法跟隨

全球消費電子的兩大霸主蘋果和三星占據(jù)了智能手機盈利的107%——這是因為其他被納入統(tǒng)計的手機廠商基本都在在虧損。從蘋果在去年將iPhone 6和iPhone 6 plus升級到更大屏幕來看，三星引領(lǐng)的手機大屏幕潮流已經(jīng)被更多消費者和廠商接受。

如果說蘋果憑借iOS封閉的生態(tài)鏈而盈利頗豐，三星就是憑借多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈資源領(lǐng)先于安卓智能手機市場的其他競爭者。以中國智能手機市場為例，當智能手機越來越同質(zhì)化，做到差異化的那一家肯定就會火，三星的優(yōu)勢在這里會凸顯，因為三星掌握了從產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片和內(nèi)存生產(chǎn)到手機外觀設(shè)計、手機組裝等全部環(huán)節(jié)。從三星近兩年主推新手機無人能跟就能看出三星在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，三星Galaxy S6 edge+的曲面屏幕在這個缺乏個性的時代愈發(fā)彰顯出不同。

2015年上半年索尼的攝像頭缺貨就給國產(chǎn)手機制造商帶來很大麻煩。蘋果無懼這一點是因為，其掌握的強勢產(chǎn)品對產(chǎn)業(yè)鏈有極強的影響力，除非良品率低導(dǎo)致出貨慢，一般缺貨不會影響到蘋果。三星則是因為三星電子多年以來巨額投資晶圓廠等產(chǎn)業(yè)鏈上游工廠，握有完整產(chǎn)業(yè)鏈，三星Galaxy S6 edge+在屏幕等多個方面領(lǐng)先市場，據(jù)說就是屏幕面板等多方面傾斜的結(jié)果，而中外其他智能手機制造商并沒有能力達到或接近三星在高端手機上的創(chuàng)新和投入，自然也就無法與三星在高端市場搏斗。

最近幾年，不斷有國產(chǎn)智能手機制造商號稱要超越三星、蘋果，并在模仿兩者的道路上加班加點。可以看到，三星手機的大屏、高清屏、手機外觀設(shè)計都先后成為被抄襲的對象，這些廠商不會意識不到廉價組裝機的危害，不過他們的戰(zhàn)略是賺錢或者說短時間圈到更多的用戶推高估值，制造出有別于其他智能手機的產(chǎn)品是不具有性價比的，因為大部分智能手機廠商并無獨立研發(fā)實力。

三星智能手機產(chǎn)品線上至旗艦下至入門級均有覆蓋，在2013年之前這個戰(zhàn)略幫助三星迅速搶占市場，成為安卓陣營的領(lǐng)軍者，并與蘋果對半瓜分智能手機市場的利潤，雖然低端機被中國低端手機沖擊，但高端手機的地位從未被動搖。三星掌控的產(chǎn)業(yè)鏈可以全方位配合三星電子的需求，所以三星能夠?qū)⒏叨藱C的成功復(fù)制到低端機，給其他競爭廠商極大的壓力，而三星不計成本的投入，又讓三星在高端和中低端市場握有極大話語權(quán)，每次新品都有人抄襲和跟隨，但曲面屏是其他廠商hold不住的，所以三星在高端手機的硬件的領(lǐng)先地位還會維持一段時間。

依托產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，三星在手機市場對其他競爭對手有著一到兩年的領(lǐng)先優(yōu)勢，三星最需要學(xué)習(xí)蘋果的地方就是生態(tài)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈的三星在品牌及銷量方面肯定都沒有問題，因為在智能手機越來越同質(zhì)化的時代，實力和資源才是關(guān)鍵。