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還記得去年iPhone6以及iPhone6 Plus發(fā)布的時(shí)候，很多人就已經(jīng)開(kāi)始感嘆蘋(píng)果在逐漸失去創(chuàng)新力，不過(guò)iPhone6以及iPhone6 Plus卻憑借著模仿三星的大屏獲得了還算不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。然而，這一次蘋(píng)果iPhone6S以及iPhone 6S Plus的發(fā)布，則幾乎迎來(lái)了所有人的冷眼，外媒對(duì)于蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)評(píng)論匯總?cè)缦拢簺](méi)創(chuàng)新、沒(méi)創(chuàng)新、還是沒(méi)創(chuàng)新。

眾多的手機(jī)廠(chǎng)商每年都要生產(chǎn)數(shù)款手機(jī)，而且每款手機(jī)多少都會(huì)有些變化。可是蘋(píng)果呢，整整一年的時(shí)間只出一款手機(jī)，竟然沒(méi)有任何創(chuàng)新，敢問(wèn)：這一年蘋(píng)果都干嘛去了？蘋(píng)果那些所謂偉大的設(shè)計(jì)師、工程師們，你們對(duì)得起那些忠誠(chéng)的果粉嗎？

在劉曠看來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在創(chuàng)新上的持續(xù)不給力只不過(guò)是外在的表象，是些皮肉傷而已。然而在外傷的里面，蘋(píng)果實(shí)則已是病入膏肓，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是內(nèi)傷。那么，蘋(píng)果所受內(nèi)傷都體現(xiàn)在哪些方面？

第一大內(nèi)傷：供應(yīng)鏈?zhǔn)Э亍：芏嗳丝赡芏急容^清楚的是，過(guò)去蘋(píng)果對(duì)于供應(yīng)鏈的把控能力非常強(qiáng)，這也是蘋(píng)果手機(jī)崛起的真正原因所在。一部iPhone手機(jī)包含約500個(gè)元器件，由上游200余家供應(yīng)商提供，但凡被蘋(píng)果看上的貨，別人都只能排隊(duì)等著，芯片如此，顯示屏也如此。同時(shí)，蘋(píng)果的采購(gòu)價(jià)格也壓得非常低，這也是蘋(píng)果手機(jī)能夠保持40%平均利潤(rùn)率的主要原因。然而，隨著其他智能手機(jī)品牌的崛起，一些零部件供應(yīng)商不再只依靠蘋(píng)果存活，他們開(kāi)始逐漸擺脫蘋(píng)果的壓榨，并試圖拓展新的業(yè)務(wù)，這就導(dǎo)致了蘋(píng)果對(duì)于供應(yīng)鏈的把控能力在減弱。

第二大內(nèi)傷：營(yíng)銷(xiāo)渠道把控能力削弱。如果你覺(jué)得蘋(píng)果手機(jī)很大一部分銷(xiāo)量都是通過(guò)在蘋(píng)果旗艦店排隊(duì)搶購(gòu)賣(mài)出去的，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，這只不過(guò)是蘋(píng)果手機(jī)在造勢(shì)，一種假象而已。蘋(píng)果手機(jī)最大的銷(xiāo)售渠道實(shí)際上來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的巨額補(bǔ)貼是蘋(píng)果手機(jī)在銷(xiāo)售上大獲成功的最主要原因。隨著美國(guó)運(yùn)營(yíng)商以及中國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果手機(jī)補(bǔ)貼的逐漸削減，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量前景將會(huì)更加渺茫。

第三大內(nèi)傷：蘋(píng)果科研能力減弱。蘋(píng)果的iPhone6S以及iPhone6S Plus創(chuàng)新表現(xiàn)不足，實(shí)則是蘋(píng)果科研能力在不斷減弱的表現(xiàn)。蘋(píng)果每年在科研上的投入比例非常至少，相比三星、華為而言，蘋(píng)果的科研經(jīng)費(fèi)甚至不足一提，這也就是三星、華為在專(zhuān)利數(shù)上能夠不斷攀升的根本原因所在。對(duì)于一個(gè)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，科研能力是其核心，是其根本所在，而蘋(píng)果對(duì)于科研的忽視，遲早會(huì)讓其斷送在自以為很強(qiáng)大的生態(tài)上。

第四大內(nèi)傷：多年來(lái)培養(yǎng)的傲氣，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)固步不前。蘋(píng)果所表現(xiàn)出來(lái)的自大與傲慢，可以說(shuō)全球任何一家企業(yè)都無(wú)法比擬，這種傲慢已經(jīng)滲透到了蘋(píng)果的文化當(dāng)中，滲透到了蘋(píng)果每一位員工的骨子里。用中國(guó)最為常見(jiàn)卻最有哲理的一句話(huà)來(lái)說(shuō)：“虛心使人進(jìn)步，驕傲使人落后”，蘋(píng)果的命運(yùn)，遲早會(huì)毀在高傲上。

果粉傷心了，三星卻樂(lè)了

蘋(píng)果iPhone6S以及iPhone6S Plus造成最大的傷害還是楚楚可憐的果粉們，熬夜排隊(duì)、賣(mài)腎……想起過(guò)去種種，再看看今天蘋(píng)果回報(bào)給自己的產(chǎn)品，潸然淚下。果粉們只能對(duì)蘋(píng)果默喊：你對(duì)我們無(wú)情，休怪我們移情別戀。然而，看到果粉們一雙雙失望的眼睛，三星卻樂(lè)了，三星自信滿(mǎn)滿(mǎn)地要把果粉轉(zhuǎn)化成星粉，徹底將蘋(píng)果從高端市場(chǎng)霸主交椅上趕下去。

與蘋(píng)果供應(yīng)鏈依靠代工廠(chǎng)不同，三星在處理器、內(nèi)存、面板等一系列核心零部件上都是選用全球最頂尖生產(chǎn)商。憑借在其芯片、內(nèi)存、屏幕等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)及部件的自有優(yōu)勢(shì)，使其在終端產(chǎn)品的研發(fā)、供貨、質(zhì)量和價(jià)格方面都能占到上風(fēng)。今年的三星Note5與S6 edge +都采用自家8核CPU，形成了獨(dú)具的供應(yīng)鏈環(huán)境，拉大了與其他廠(chǎng)家的差距。都說(shuō)智能手機(jī)背后的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)則是供應(yīng)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)，很明顯三星依托自有產(chǎn)業(yè)鏈上更容易把控整個(gè)供應(yīng)鏈。

三星在研發(fā)上的投入力度之大已是眾所周知，根據(jù)普華永道的調(diào)查報(bào)告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，僅次于大眾，排名第二。大筆的資金研發(fā)投入，讓三星的創(chuàng)新技術(shù)在不斷上升，依據(jù)IFI Claims Patents Services在2015年公布的2014 年度專(zhuān)利排名前50名榜單，可以看到三星以4952 項(xiàng)專(zhuān)利位列第二，而位居11位的蘋(píng)果專(zhuān)利數(shù)量為2003 項(xiàng)，三星超過(guò)蘋(píng)果一倍還多。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)們歡呼雀躍，圍攻蘋(píng)果“光明頂”之戰(zhàn)打響

歡笑的不僅僅只有三星，還有眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們。對(duì)于蘋(píng)果最新iPhone6S以及iPhone6S Plus的發(fā)布，賈躍亭更新微博，稱(chēng)“喬布斯之后，蘋(píng)果再無(wú)顛覆式創(chuàng)新”，同時(shí)他還表示蘋(píng)果發(fā)布的Apple TV比樂(lè)視的超級(jí)電視落后一個(gè)時(shí)代，并指出蘋(píng)果的遙控器是樂(lè)視公司兩年前發(fā)布的超級(jí)遙控器。至于雷軍，雖沒(méi)有直接吐槽，不過(guò)雷軍卻發(fā)布了一條意味深長(zhǎng)的“晚安”微博，配圖為粉色的16G小米Note全網(wǎng)通版，直指iPhone 6s/6s Plus玫瑰金。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，過(guò)去他們一直沒(méi)能成功進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)，很大一部分原因就是被蘋(píng)果扼殺在搖籃里了。小米、魅族、錘子等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，更是經(jīng)常被外界冠以抄襲iPhone的罵名。如今，蘋(píng)果在創(chuàng)新陰溝里翻了船，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。

其實(shí)，就在蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布會(huì)之前的幾天時(shí)間里，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商包括酷派、華為都剛剛發(fā)布了新手機(jī)。雖然目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商距離蘋(píng)果、三星的差距依然比較大，但是蘋(píng)果在創(chuàng)新方面的衰落，必將會(huì)導(dǎo)致其在高端市場(chǎng)的份額下降，同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果的差距也將進(jìn)一步縮小，蠶食蘋(píng)果手機(jī)丟失的高端智能手機(jī)份額不是沒(méi)有可能。不管是小米也好，還是華為也罷，亦或是其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，他們對(duì)于高端智能手機(jī)市場(chǎng)垂涎已久，圍攻蘋(píng)果“光明頂”之戰(zhàn)已然打響。

小結(jié)：

綜上所述，創(chuàng)新只是蘋(píng)果的外傷，是皮肉傷而已，蘋(píng)果沒(méi)落的根源在于內(nèi)傷已入膏肓。今天的蘋(píng)果只是一直在吃喬布斯時(shí)期留下來(lái)的老本，但是再厚的老本也會(huì)有耗盡的時(shí)候，再加上三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的前后夾擊，很難想象一個(gè)科技帝國(guó)就這樣瞬間走向坍塌！

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110