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9月10日凌晨一點(diǎn)，蘋果發(fā)布會如期召開。此次發(fā)布的產(chǎn)品包括iPhone 6S、6S Plus、iPad Pro以及Apple Watch OS 2.0、Apple TV等硬件產(chǎn)品。但輿論普遍認(rèn)為蘋果此次發(fā)布的多數(shù)產(chǎn)品只是做了一些細(xì)微的創(chuàng)新，并未從大方向上進(jìn)行調(diào)整。不過在失望之余， Apple Watch OS 2.0反而帶來一些驚喜。

一、蘋果并非失去引領(lǐng)者地位，只是被賦予過高期望

一直以來，蘋果都是公認(rèn)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。但此次新產(chǎn)品的推出，卻讓很多人失望。細(xì)微之處的變化也不盡如人意。

比如蘋果此次推出的觸控筆Apple Pencil，可以根據(jù)不同的力度進(jìn)行不同程度的繪畫等操作。但這也并不能滿足一眾果粉的期待，手寫筆并不是什么新鮮的發(fā)明，三星就早已將這一技術(shù)應(yīng)用于其產(chǎn)品。

再如iPhone 6S此次應(yīng)用的Force Touch技術(shù)與之前華為已經(jīng)發(fā)布的Mate S中所應(yīng)用的按壓傳感技術(shù)如出一轍。這些并不新鮮的功能自然無法滿足用戶渴望新奇的需求，這也是輿論普遍認(rèn)為蘋果不再是創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的重要原因所在。

其實(shí)此種觀點(diǎn)是比較片面的，它忽略了蘋果的習(xí)慣：蘋果會對一項(xiàng)新技術(shù)進(jìn)行大量的測試，在確定其完全成熟后才正式發(fā)布。庫克曾在接受華爾街日報(bào)采訪時(shí)，發(fā)表關(guān)于大屏手機(jī)的看法："直到技術(shù)成熟，蘋果才會生產(chǎn)大屏手機(jī)，我們不希望提早趕超進(jìn)度。這并不是說我們永遠(yuǎn)不會生產(chǎn)大屏iPhone。我們希望從各方面向客戶傳達(dá)正確的理念：不僅僅是尺寸，還有分辨率、清晰度、對比度和可靠性。還有許多衡量顯示屏的不同參數(shù)，我們對這些參數(shù)都十分關(guān)注，畢竟顯示屏是展現(xiàn)軟件功能的窗口。"

喬布斯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)影響著整個(gè)公司，在這一點(diǎn)上，庫克可謂是"蕭規(guī)曹隨"。但不同的企業(yè)有著不同的文化，蘋果對技術(shù)還在測試之時(shí)，其他同行會等不及而搶先發(fā)布同類功能。而用戶又對蘋果的期待值過高，這就導(dǎo)致蘋果給用戶創(chuàng)造力不夠的印象。

所以大眾的蘋果的失望并不是很公平，此次蘋果的最新攝像頭與A9處理器等新增功能還是很不錯(cuò)的。實(shí)際上，蘋果一直不曾失去保持"江湖地位"的實(shí)力。但輿論總是很強(qiáng)大的，大眾對6S的失望情緒也不可避免。不過，這反倒使得蘋果的另一款產(chǎn)品顯得尤為出色。

二、主打醫(yī)療健康 Apple Watch OS 2.0或奠定可穿戴設(shè)備發(fā)展方向

此次發(fā)布會上，蘋果推出了Apple Watch OS 2.0。令人驚訝的是，OS2.0的最大亮點(diǎn)是其對人體數(shù)據(jù)的監(jiān)測功能。除了在之前的心率檢測功能基礎(chǔ)上增加了血糖數(shù)據(jù)、服藥率的數(shù)據(jù)顯示并將它們做成示意圖之外，還能聽到胎兒的心跳聲并檢測出其心率信息。這些功能是目前很多先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備都無法做到的。

可穿戴設(shè)備從誕生起就一直是個(gè)備受爭議的話題，外形怪異、價(jià)格昂貴、續(xù)航時(shí)間短、實(shí)用性低以及功能缺失等是它們普遍存在的缺點(diǎn)。而這些缺陷導(dǎo)致其無法在消費(fèi)級市場得到普及。但可穿戴設(shè)備擁有的很多特殊功能反倒使其在其他領(lǐng)域大顯身手，成為軍事、醫(yī)療領(lǐng)域的寵兒。而開發(fā)者們顯然也意識到了這一點(diǎn)，谷歌眼鏡、蘋果手表等紛紛推出了健康與醫(yī)療功能，可以預(yù)見，在未來的醫(yī)療領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備將大顯身手，擁有一席之地。

這種"無心插柳"的成功對消費(fèi)者市場的開拓也有相當(dāng)大的益處。由于現(xiàn)代人多處于"亞健康"狀態(tài)，故而有關(guān)于醫(yī)療、健康的功能就成為消費(fèi)級市場的迫切需求，可穿戴設(shè)備恰好填補(bǔ)了這一方面的空白。而Apple Watch體積小，外形可觀性強(qiáng)，價(jià)格也比較合理。用戶使用時(shí)不會覺得怪異，而且與很多天價(jià)的可穿戴設(shè)備相比，Apple Watch的價(jià)格也比較親民。既滿足了用戶需求，又不會妨礙正常生活，可以說，Apple Watch OS 2.0奠定了可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。

三、Apple Watch不再是"雞肋" 將來或許走的更遠(yuǎn)

雖然蘋果對可穿戴設(shè)備寄予厚望，但Apple Watch自發(fā)布以來就被視為是蘋果的"雞肋"產(chǎn)品。如果只是作為蘋果手機(jī)的輔助和補(bǔ)充型產(chǎn)品，那么Apple Watch必然只能坐實(shí)其"雞肋"之名。

不過，從目前的情況來看，這種可能性微乎其微。庫克在此次發(fā)布會上表示，Apple Watch 的用戶滿意度高達(dá)97%。此次在醫(yī)療健康領(lǐng)域的深挖使得Apple Watch OS 2.0自身可穿戴設(shè)備的屬性增強(qiáng)，對智能手機(jī)的依賴性降低。從庫克的態(tài)度來看，Apple Watch將來脫離對智能手機(jī)依附的可能性較大。

這種行為無疑是明智的。從蘋果自身角度來說，Apple Watch的諸多先進(jìn)而實(shí)用的功能可以帶動銷量，蘋果公司獲得更大的利益；從社會價(jià)值角度來說，Apple Watch能夠幫助更多人更迅速地解決病痛，幫助更多人更迅速地解決病痛，有利于推動醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程；從用戶角度來說，Apple Watch能夠更好地幫助他們掌握自身健康狀況，合理安排飲食及運(yùn)動，預(yù)防疾病，提高生活質(zhì)量；從市場角度來說，可穿戴設(shè)備的發(fā)展趨勢將愈加精巧，甚至到最后，可穿戴設(shè)備會像芯片一樣可以植入人類的體內(nèi)，達(dá)到"人機(jī)合一"的境界，而Apple Watch小巧的外形也恰好符合這一發(fā)展趨勢。

雖然Apple Watch還存在續(xù)航能力較差、無法實(shí)現(xiàn)通話功能等缺點(diǎn)，但隨著技術(shù)的發(fā)展，這些問題必定會逐一得到解決。相信無論是在專業(yè)領(lǐng)域還是消費(fèi)級市場，Apple Watch都將引領(lǐng)潮流，并且奠定未來同類產(chǎn)品的發(fā)展方向。

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