谷歌重返中國市場? 任何矯情都是自取其辱觀點
日前有消息稱谷歌退出中國大陸市場5年后，有望于今秋重返，并推出定制版的Google Play應用商店，面向中國用戶獲準推出定制版本Google Play移動應用商店，同時計劃在中國市場拓展支持Android版本的可穿戴設備。
此外谷歌已向中國政府作出保證，其在中國大陸業(yè)務將遵守中國的法律法規(guī)，并阻止Google Play發(fā)布一些被認為“不合時宜”應用。如果上述消息屬實，谷歌當年退出中國義正言辭理由“不作惡”，5年后終成一場空。
讓我們先看看谷歌入華史：2006年4月12日，谷歌全球CEO在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”，正式進入中國。2010年初宣布退出中國大陸市場至今。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)公司不只賣技術(shù)和產(chǎn)品，更多是本土化的用戶習慣。優(yōu)質(zhì)的本土化服務，是國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司成功的關(guān)鍵之一。就像Amazon無法對抗淘寶京東，谷歌不敵百度一致，這也是中國本土化的魅力。
遙想當年，谷歌一直在國際化和本土化之間來回搖擺，沒有認清中國政策和變化，總是在觸碰高壓線，如被央視曝光涉黃、谷歌圖書館計劃遭遇起訴，并且政府部門也出面指責谷歌不妥，再加上李開復離職等各種利空，激怒了沖動的美國人，無視1億多中國用戶的感情，說走就走。
5年后，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶翻了一倍，成為足以匹敵美國的全球互聯(lián)網(wǎng)核心市場， 沒有谷歌的存在，中國互聯(lián)網(wǎng)還是在照樣高速發(fā)展，讓谷歌很是寂寞。
谷歌終于坐不住了。今年2月，谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑德爾·皮采在接受《福布斯》采訪時表示，谷歌希望能以一個特殊方式回到中國市場，盡管這只是谷歌單方面的表態(tài)，還是引起不少想象空間。
這并非谷歌第一次對中國市場示好，尤其是這兩年時間，谷歌已經(jīng)沒有了當年退出中國時那么義正言辭，此前掛在嘴邊的“不作惡”信條也不見了蹤影，何況信條的普世價值，并非那么的偉光正。
谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現(xiàn)在面臨著許多問題，中國市場不能說是一劑靈丹妙藥，但絕對會是一個巨大的想象空間。
此外，斯諾登此前把谷歌在內(nèi)的一桿子美國科技公司都扒了皮，谷歌也不好意思再拿“不作惡”說事兒，只能老老實實的以商業(yè)利潤為第一驅(qū)動，悶聲發(fā)大財。
最近幾年，政府對待谷歌等外企監(jiān)管政策一直未變，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在全球市場卻發(fā)生了巨變。去年，麥肯錫資深董事合伙人羅頤在浙江烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會指出，麥肯錫國際全球研究院分析了各國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重（稱為IGDP）發(fā)現(xiàn)，中國在全球?qū)兕I(lǐng)先地位，增長速度驚人，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已超美國。
這也讓中國政府態(tài)度更加堅定和從容。斯諾登事件爆發(fā)后，為了維護國家安全，政府發(fā)動“去IOE”運動扶持國產(chǎn)軟件市場，對待谷歌等外企的態(tài)度，也越來越自信，那就是來去自由。
5年前，谷歌毅然決然退出，主要原因是不愿在中國大陸實行一套和全世界不同的規(guī)則秩序，臆想“治外法權(quán)”。但對GDP排名全球第二的中國市場來說，外企的任何矯情都是自取其辱。
2年前成立的上海自貿(mào)區(qū)，解禁了游戲機市場，不少人認為自貿(mào)區(qū)可能成為“化外之地”，然而對于單一制政體的中國來說，一旦外企業(yè)務涉及到敏感的意識形態(tài)領(lǐng)域，只能按照中國法律法規(guī)來辦，成為中國XX，而不是XX中國，不管你是谷歌，F(xiàn)acebook、Twitter、維基百科，還是instagram。
谷歌計劃重回中國市場，也是為當年的魯莽買單。貿(mào)然退出中國市場，拱手把搜索市場份額讓給他人，直接成就百度的搜索市場霸業(yè)，其牢牢占據(jù)約8成市場份額，處于絕對優(yōu)勢地位。
而在Android市場，早已被小米、魅族、華為、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)群狼搶占多時，賺的是盆滿缽滿。雖然他們的OS都是基于Android原生系統(tǒng)，但谷歌授權(quán)的安卓系統(tǒng)遲遲未在中國上市，故沒有一毛錢收入，谷歌只能眼睜睜的看著他人利用自己技術(shù)和產(chǎn)品賺大錢。
筆者認為，不管谷歌是否因商業(yè)考量拋棄所謂“不作惡”信條，如果再不盡速重返中國市場，可能再也沒機會咯。“不作惡”滿足了西方世界的價值觀，卻打動不了復雜的中國市場，以及嗜血的華爾街投資人。（完）
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