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超級(jí)IP其實(shí)從來(lái)就不是游戲的“下飯菜”。不然的話(huà)，當(dāng)年囤了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并多次嘗試改編的盛大網(wǎng)絡(luò)，不至于淪落到今天的地步。您聽(tīng)過(guò)或玩過(guò)名叫“鬼吹燈”的游戲嗎？順便多說(shuō)一句，金庸的小說(shuō)算得上超級(jí)IP吧，但您確定玩的是正版手游嗎？

因?yàn)椤侗I墓筆記》、《大圣歸來(lái)》的大熱，一個(gè)詞突然之間躥紅——超級(jí)IP。此處談到的IP，并非網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議，而是一個(gè)法律概念：知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）。

所謂超級(jí)IP，一些業(yè)內(nèi)人士將其定義為：有長(zhǎng)達(dá)十年左右的市場(chǎng)沉淀和粉絲積淀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或經(jīng)典文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，靠《捕魚(yú)達(dá)人》賺了第一桶金的觸控科技，就趁著《大圣歸來(lái)》電影的火熱，順勢(shì)推出了一款2D策略卡牌手機(jī)游戲。比起7月實(shí)現(xiàn)票房7億元的電影來(lái)說(shuō)，這款有授權(quán)的手游的命運(yùn)，實(shí)在是讓人驚訝不起來(lái)。當(dāng)然，同期還有好幾款起了類(lèi)似的名字而沒(méi)有版權(quán)“背書(shū)”的手游，想趁機(jī)“渾水摸魚(yú)”，最終鎩羽而歸。有趣的是，西山居的《西游降魔篇》在7月29日進(jìn)入了蘋(píng)果免費(fèi)游戲排行榜的前10名，不過(guò)，真沒(méi)人覺(jué)得它和《大圣歸來(lái)》有什么關(guān)系，那好像是另一個(gè)不那么熱門(mén)的“前度超級(jí)IP”。

其實(shí)，說(shuō)到底，IP熱這點(diǎn)事，一直都是游戲圈用來(lái)忽悠玩家和風(fēng)險(xiǎn)投資人的套路。因?yàn)椋诜eIP本身就是一個(gè)引發(fā)投資人關(guān)注的好辦法。且不說(shuō)手游商們前年就開(kāi)始搶IP，單看影視圈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，內(nèi)容跨越古代、現(xiàn)代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計(jì)劃開(kāi)拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇超過(guò)30部。然后呢？很多IP被炒到了千萬(wàn)元的天價(jià)，一批寫(xiě)手富了。誠(chéng)如閱文集團(tuán)CEO吳文輝說(shuō)的那樣，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就堆在一起沒(méi)有人買(mǎi)，然后突然之間就賣(mài)空了。有人甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，現(xiàn)在，連《新華字典》、《俄羅斯方塊》都被稱(chēng)作“超級(jí)IP”，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊(cè)。那些手握IP的公司，就可以“忽悠”風(fēng)投商們繼續(xù)給錢(qián)了。

也許不久后，我們可能會(huì)玩到某款叫“新華字典”的手游。可這樣的手游會(huì)采用什么方式呢？卡牌？酷跑？還是填字？我的想象力有點(diǎn)貧乏，還需要游戲公司幫忙開(kāi)開(kāi)竅。

值得注意的是，被高價(jià)買(mǎi)回來(lái)的IP和超級(jí)IP，真正變成影視劇和游戲的，其實(shí)不多。有意思的是，其中變成影視劇的那部分IP，因?yàn)閷徟唾Y金的原因，所以很少；但出品了還是有很多觀(guān)眾，哪怕因?yàn)楹驮灰粯佣?ldquo;吐槽”的《盜墓筆記》。

盡管成為游戲的IP很多，但真正成為賺錢(qián)大戶(hù)的卻非常稀罕，尤其是那些完全忠實(shí)于原著的作品。其中一個(gè)最有代表性的案例，就是超級(jí)IP《圣斗士星矢》。當(dāng)完美世界在有充分授權(quán)并用了四五年時(shí)間將其改編為客戶(hù)端網(wǎng)游后，這款游戲卻連網(wǎng)游年度十強(qiáng)都沒(méi)進(jìn)過(guò)。但您千萬(wàn)別以為那游戲不精致，我曾經(jīng)試玩過(guò)一天，那款游戲的質(zhì)量遠(yuǎn)高于同期網(wǎng)游。但我實(shí)在堅(jiān)持不下去，因?yàn)楦杏X(jué)還是在“打怪升級(jí)”，且劇情無(wú)懸念。

超級(jí)IP其實(shí)從來(lái)就不是游戲的“下飯菜”。不然的話(huà)，當(dāng)年囤了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并多次嘗試改編的盛大網(wǎng)絡(luò)，不至于淪落到今天的地步。您聽(tīng)過(guò)或玩過(guò)名叫“鬼吹燈”的游戲嗎？順便多說(shuō)一句，金庸的小說(shuō)算得上超級(jí)IP吧，但您確定玩的是正版手游嗎？

或許有人會(huì)說(shuō)，人氣動(dòng)漫《我叫MT》不就被改編成手游，甚至熱度超過(guò)原作嗎？其實(shí)，這真的只是一個(gè)特例。而且，其成功的原因，除了《我叫MT》作為超級(jí)IP，在初期帶來(lái)的廣告效應(yīng)之外，更重要的是它移植了當(dāng)時(shí)在日本極度火爆的手游《智龍迷城》的玩法——卡牌。這才是它真正成功的原因。

———————作者新書(shū)———————

作者：張書(shū)樂(lè) 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述BAT失敗的書(shū)。