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現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O閉環(huán)已經(jīng)成了爛大街的說辭，用周鴻祎的說法，就好比當(dāng)初毛主席指出的社會主義初級階段，大到百億市值的電商集團(tuán)，小到一家肉夾饃門店，衣食住行各個領(lǐng)域都能解釋的通。然而這些本就風(fēng)頭正勁的襁褓O2O，又?jǐn)€上了同樣炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)眾籌風(fēng)，這次是不是真要起飛了？

放眼國內(nèi)京東、淘寶等幾大眾籌平臺，上線的眾籌項目中O2O幾乎占據(jù)了半壁江山，再有則是互聯(lián)網(wǎng)情懷項目，智能可穿戴諸如此類。

以京東眾籌為例，8月25日京東眾籌給出的路演項目有哼哼音樂、偶樂游戲中心、小紅椒、白鷺美四個，其中小紅椒就是一款社區(qū)美食快送的O2O產(chǎn)品，而白鷺美是一款為女性提供上門美容服務(wù)的應(yīng)用，同樣是一款O2O產(chǎn)品。

再來看通過京東眾籌募集成功、融資成功的，宜生到家、開心麗果、阿姨點餐、無憂保姆、家家送火鍋、15分安全菜、助家等O2O項目不一而足。值得一提的是，曾經(jīng)以3617萬融資創(chuàng)下中國最大私募股權(quán)融資記錄（現(xiàn)為WIFI萬能鑰匙的6500萬）的貓酷項目，雖是一家致力于幫助商場、商戶等實體商業(yè)實現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型的B2B公司，但業(yè)務(wù)也是與O2O有關(guān)。

O2O項目為何喜歡玩眾籌？

在討論這個問題之前，有必要先明確產(chǎn)品眾籌與私募股權(quán)融資兩個概念。之前提到的京東眾籌項目，均屬私募股權(quán)融資范疇，也就我們一般認(rèn)為的“股權(quán)眾籌”，通過投資持有初創(chuàng)公司的原始股份，項目成功上市以后，便可分得幾十倍甚至上百倍的收益。而產(chǎn)品眾籌，多以極客、發(fā)燒友的情懷支持為主，為產(chǎn)品埋單。

既然O2O項目會選擇做私募股權(quán)融資，那么第一當(dāng)然是希望能夠募資了。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)基本都是燒錢的項目，其中又以移動互聯(lián)網(wǎng)O2O項目最為嚴(yán)重。當(dāng)初騰訊阿里互砸?guī)资畠|在打車補(bǔ)貼上，直到滴滴快的合并才算熄火；近日又有傳言稱美團(tuán)長期處于運(yùn)營虧損狀態(tài)，正在尋求新一輪10億美元融資。對于這些O2O廠商來說，仿佛生命不息，燒錢不止。

對于初創(chuàng)型O2O廠商來說，通常前期都會有拿到投資，但在沒有巨頭大資金注入條件下，單憑股權(quán)私募募集到的資金加碼，通過砸錢來徹底改變用戶的消費(fèi)方式，顯然是不可能的。所以O(shè)2O廠商選擇參與眾籌，很大一部分是將其視為一種對自身品牌的一個包裝與宣傳。此前的三個爸爸空氣凈化氣就是一個很好的營銷案例，30天的時間，不僅風(fēng)風(fēng)火火的做了一筆過千萬的大單，還將一份爸爸的情懷傳達(dá)給每一位受眾。

此外，私募股權(quán)本身就是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，與新鮮事物產(chǎn)生交集也更符合科技公司的發(fā)展風(fēng)格。另外加上目前A股整體低迷，眼光長遠(yuǎn)的投資者也更加傾向選擇做眾籌投資。

如何來做眾籌？

究其本質(zhì)，企業(yè)做眾籌還是要出讓股權(quán)來拿融資，最重要的還是要根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展規(guī)劃制定出讓股權(quán)份額，以及預(yù)期融資目標(biāo)。市面上主流的O2O項目眾籌融資目標(biāo)多在1000萬左右，而涉及到家政、推拿、美容等上門服務(wù)O2O領(lǐng)域，運(yùn)營成本偏高，因此眾籌融資目標(biāo)也會更高。

不單對于O2O廠商來說，目前在股權(quán)私募模式上，比較流行的是“領(lǐng)投+跟投”，一方面企業(yè)不必面對更多的股東而分散精力；對于跟投者來說，出讓一定百分比的收益給領(lǐng)投人，不必持續(xù)關(guān)注企業(yè)成長，考慮何時退出實現(xiàn)收益等問題也減少了很多麻煩，在整個募集資金的過程中，領(lǐng)投人便成了至關(guān)重要的點。

因此，有不少初創(chuàng)公司在做股權(quán)私募過程中，會找到一些知名的投資人、投資機(jī)構(gòu)來做品牌背書。設(shè)想，一個項目被俞敏洪、徐小平、薛蠻子等投資界大佬看好，或是由紅杉、軟銀等知名投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)投，一般投資者定是趨之若鶩。

股權(quán)私募不宜玩過火

雖然目前私募股權(quán)融資普遍被初創(chuàng)O2O企業(yè)看好，但因監(jiān)管及相關(guān)法律法規(guī)尚未完善等問題，一個負(fù)責(zé)人的O2O企業(yè)，不宜在這方面有太大的動作。

日前央行等十部委聯(lián)合頒布的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，規(guī)定股權(quán)眾籌僅指“通過互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行公開小額股權(quán)融資的活動”，而過去所稱的私募股權(quán)眾籌將更名為“互聯(lián)網(wǎng)私募股權(quán)融資”，也就是說原本對互聯(lián)網(wǎng)眾籌充滿的無限遐想，一時間似乎變得寸步難行。

首先，根據(jù)證監(jiān)會的相關(guān)規(guī)定，私募股權(quán)投/融資本身會有了人群和人數(shù)的限制，一旦牽扯到不特定對象或人數(shù)眾多，就會涉及非法集資；其次，私募股權(quán)投資只能以非公開形勢開展，諸如通過第三方的眾籌平臺來，在相關(guān)牌照尚未發(fā)放條件下，對于創(chuàng)業(yè)者、投資人以及平臺方來說是三方危險。

此外移動互聯(lián)網(wǎng)O2O項目本就充滿極其的不確定性，每年死掉的O2O項目都有長長一列，私募股權(quán)融資額度也是眾說紛紜，眼下動輒幾千萬的眾籌項目，對投資者來說是存在極高風(fēng)險。