微信悄悄向品牌開(kāi)放朋友圈廣告申請(qǐng)入口自媒體
昨天,就當(dāng)我們沉浸在七夕節(jié)的浪(yue)漫(pao)之中時(shí),微信朋友圈廣告接單平臺(tái)悄悄上線。輸入“http://ad.weixin.qq.com”,微信這次終于不再對(duì)朋友圈廣告的申請(qǐng)猶抱琵琶半遮面了。
在這個(gè)頁(yè)面上,微信不僅展示了朋友圈廣告的成功案例,還首次公布了合作流程和申請(qǐng)入口。按照官方的步驟,品牌要想投朋友圈廣告,必須先通過(guò)這五步驟。
1郵件溝通
品牌填寫一份申請(qǐng)表,包括“公司名”、“推廣品牌與內(nèi)容”、“計(jì)劃投放金額和時(shí)間”、“聯(lián)系人和電話”等信息,發(fā)送至wxad@tencent.com
2前期準(zhǔn)備
入駐微信公眾平臺(tái),具體步驟是申請(qǐng)公眾號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、申請(qǐng)廣告主。也就是說(shuō),品牌要投朋友圈廣告,必須有自己認(rèn)證的公眾號(hào)(類型可以分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)),且申請(qǐng)了廣告主。大部分新媒體人對(duì)“流量主”的申請(qǐng)比較熟悉。
值得一提的是,這里的“廣告主”申請(qǐng)通過(guò)之后,就會(huì)出現(xiàn)“廣告管理”,你可以看到自己在朋友圈投入廣告的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這個(gè)內(nèi)容在第五部分也會(huì)展示。
3方案審核
大叔認(rèn)為這是關(guān)鍵步驟,因?yàn)橹苯雍推放圃谂笥讶Φ膹V告展示效果掛鉤。微信官方的圖示說(shuō)明,朋友圈廣告分為3個(gè)部分:文字、圖片和詳情頁(yè)。
文案的要求基本體現(xiàn)了張小龍的“審美”:文案文字不超過(guò)40字;文案風(fēng)格建議: 朋友親切的口吻,簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單;文字中不能有URL,不要特殊字符;文案與圖片關(guān)聯(lián),與詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)。
圖片要求內(nèi)容與文案、詳情頁(yè)關(guān)聯(lián),并需要提供多個(gè)像素類型的圖片,包括分享語(yǔ)和圖片。
詳情頁(yè)支持的形式目前包括品牌活動(dòng)、微信小店、微信表情,后續(xù)更支持APP下載和H5小游戲。詳情頁(yè)通用規(guī)范中,又體現(xiàn)了微信對(duì)健康生態(tài)的要求和小龍哥對(duì)用戶體驗(yàn)的“潔癖”,比如“不得有誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注等頁(yè)面提示內(nèi)容”,“如使用背景音樂(lè),則必須支持音樂(lè)可循環(huán)及可關(guān)閉(關(guān)閉按鈕采用模版樣式),并采用漸強(qiáng)(音樂(lè)逐漸變大)的方式出現(xiàn)”等。
4方案執(zhí)行
如果通過(guò)了上述“考察”,廣告主終于可以請(qǐng)微信的程序猿為你制作H5頁(yè)面了。經(jīng)過(guò)反復(fù)的測(cè)試和修改BUG之后,方案審核通過(guò),詳情頁(yè)部署并測(cè)試通過(guò)后,朋友圈廣告將按時(shí)自動(dòng)上線。
5效果跟蹤
投放廣告整個(gè)過(guò)程可以了解到2部分的數(shù)據(jù)情況。一個(gè)是投放廣告的過(guò)程中可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的數(shù)據(jù);另一個(gè)是投放結(jié)束后,會(huì)有一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告說(shuō)明。
綜上所述,整個(gè)申請(qǐng)過(guò)程很詳細(xì),大叔發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)問(wèn)題遺漏了,就是朋友圈廣告是如何定價(jià)的?另,廣告主怎么付費(fèi)呢?大叔專門登陸了廣點(diǎn)通平臺(tái),發(fā)現(xiàn)涉及到微信的廣告位只有“微信訂閱號(hào)文字廣告”,并沒(méi)有“朋友圈廣告”(如下圖),也就是說(shuō),朋友圈廣告的投放并不在廣點(diǎn)通。
大叔從第三方得到的消息是,現(xiàn)在有專門的代理商幫微信做朋友圈廣告的招商。據(jù)介紹,廣告主要投朋友圈廣告的費(fèi)用是50萬(wàn)起,且必須在48小時(shí)之內(nèi)用完。目前只對(duì)15個(gè)行業(yè)開(kāi)放。
隨著微信朋友圈廣告的進(jìn)一步開(kāi)放申請(qǐng),大叔相信,騰訊下一季度的財(cái)報(bào)會(huì)更加靚麗,但對(duì)我們普通用戶來(lái)說(shuō),是騷擾更多還是創(chuàng)意更多呢?品牌投放朋友圈還會(huì)成為其津津樂(lè)道的傳播素材嗎?拭目以待。
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