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國(guó)內(nèi)游戲展本身也就是個(gè)怪胎，靠著“事業(yè)線”帶來(lái)的曝光度，堅(jiān)持了幾年?？梢粋€(gè)沒(méi)有新游戲首發(fā)，沒(méi)有新奇硬件可體驗(yàn)的展會(huì)，一旦連“事業(yè)線”都沒(méi)有了，還剩下什么？

7月末8月初的Chinajoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）每年都在“刷屏”，最早是在博客上，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博，去年則是在微信上。今年呢，有趣的事情發(fā)生了，白天的展會(huì)沒(méi)人發(fā)朋友圈，到了夜里又突然熱鬧了。

很多人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我，為什么從2004年就開(kāi)始寫(xiě)游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)評(píng)，但每年的Chinajoy卻都不去看？我最初的理由是沒(méi)錢(qián)自費(fèi)觀展，等到寫(xiě)出了點(diǎn)名氣后，有公司樂(lè)意贊助了，但我自己又覺(jué)得沒(méi)意思了。因?yàn)槌素S乳肥臀的Showgirl，好像這個(gè)展會(huì)并沒(méi)有什么看頭。

也不盡然。Chinajoy偶爾也有驚喜。一般隔一年會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，讓整體輿論從游戲產(chǎn)業(yè)跨界到了娛樂(lè)業(yè)，此外，Chinajoy確實(shí)是一個(gè)拿周邊產(chǎn)品的好地方，我有幾個(gè)朋友每年都會(huì)帶著大箱子去，回來(lái)總是帶回滿箱的絨毛玩具。除此之外呢？其實(shí)乏善可陳。因?yàn)檫@個(gè)展會(huì)里啥都不缺，就缺游戲。其實(shí)也不只是這個(gè)展會(huì)，其他各種名目的國(guó)內(nèi)游戲展大多如此，比如年底的網(wǎng)博會(huì)。

所以，據(jù)去了現(xiàn)場(chǎng)的圈內(nèi)好友說(shuō)，今年的展會(huì)游客很少。沒(méi)有幾個(gè)廠商拿出什么新游戲來(lái)發(fā)布，也看不到什么硬件推出，據(jù)說(shuō)也就是幾個(gè)游戲機(jī)廠商在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)了訂貨會(huì)?？傮w來(lái)說(shuō)，今年的Chinajoy沒(méi)有新聞，或者說(shuō)新聞在開(kāi)幕前幾個(gè)小時(shí)就發(fā)布完了，實(shí)際上算是半年度的游戲行業(yè)報(bào)告，內(nèi)容也是老調(diào)調(diào)：手游、頁(yè)游、端游發(fā)展情況及市場(chǎng)盈利狀況。一大堆媒體把通稿一發(fā)，就沒(méi)然后了。

一個(gè)展會(huì)，混成這樣其實(shí)是很“悲催”的。不過(guò)，真正有趣的事發(fā)生在展會(huì)之外。各大廠商除了繳納場(chǎng)租外，也確實(shí)沒(méi)有放棄這個(gè)一年一度的曝光機(jī)會(huì)，各種展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之外的“趴體”（聚會(huì)）紛紛在夜幕降臨時(shí)登場(chǎng)。然后就出現(xiàn)了文首的那一幕，在白天的落寞之后，夜晚成了狂歡，各種過(guò)去出沒(méi)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“事業(yè)線”，紛紛在“趴體”中出現(xiàn)。但在我的朋友圈里，似乎大家關(guān)注度依然不高，可能審美疲勞了。也有人在各大“趴體”中不斷穿行，目的只是為了獲得廠商送出的大獎(jiǎng)。好像有幾個(gè)朋友，借此給自己裝備上了蘋(píng)果手表、平衡車(chē)之類的新奇“玩具”。但這也純屬“刷存在感”，圈里人自?shī)首詷?lè)罷了。畢竟能去“趴體”的，也是游戲行業(yè)里的人。

這就是現(xiàn)在的Chinajoy，也是我不看游戲展的原因：因?yàn)樗臍v史使命已經(jīng)結(jié)束。不同于車(chē)展，觀眾們平時(shí)體驗(yàn)不到那些豪車(chē)、概念車(chē)，游戲展中所有的游戲軟件、游戲硬件，其實(shí)早在“一出世”就迫不及待地和我們見(jiàn)面了。過(guò)去因?yàn)橘Y訊不太發(fā)達(dá)，所以還需要靠游戲雜志之類的載體來(lái)刊登廣告，后來(lái)游戲網(wǎng)站興起了，游戲雜志直接被取代。再后來(lái)，游戲公司通過(guò)分發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用商店刷榜，開(kāi)始自己推銷，游戲網(wǎng)站們也就集體落寞了。而Chinajoy本身也就是個(gè)怪胎，靠著“事業(yè)線”帶來(lái)的曝光度，堅(jiān)持了幾年。

可一個(gè)沒(méi)有新游戲首發(fā)，沒(méi)有新奇硬件可體驗(yàn)的展會(huì)，一旦連“事業(yè)線”都沒(méi)有了，還剩下什么？話說(shuō)國(guó)內(nèi)游戲廠商們，本就不重視硬件開(kāi)發(fā)，否則又怎么會(huì)把展會(huì)中唯一矚目的頭條，讓剛剛在國(guó)內(nèi)解禁、亟待玩家多體驗(yàn)一把的國(guó)外游戲機(jī)廠商給搶了呢……除了一聲嘆息外，別再問(wèn)我為什么不看游戲展了。

———————作者新書(shū)———————

文/張書(shū)樂(lè)

原載于《人民郵電報(bào)》2015年8月14日《樂(lè)游記》專欄

作者：張書(shū)樂(lè) 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述百度、阿里、騰訊、小米和盛大5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知名公司跨越原有領(lǐng)域，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中遭遇過(guò)的各種失敗的書(shū)。