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近日，貓眼電影公布了一則數(shù)據(jù)，7月貓眼電影“互聯(lián)網(wǎng)+電影”迎來收獲月，單月交易額達(dá)22億元。一石激起千層浪，這個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈反彈，紛紛質(zhì)疑這個(gè)數(shù)字的可信度，剛剛獨(dú)立的貓眼電影就此深陷“數(shù)據(jù)造假門”。那么，之前一直狂奔的貓眼電影，為何會(huì)惹來眾怒，未來的發(fā)展又將如何呢？

業(yè)績集體質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假

貓眼電影公布7月收入后，隨即引發(fā)業(yè)界眾多大佬的質(zhì)疑。微影總裁林寧在朋友圈表示，“7月，微影在萬達(dá)院線電商的占比已經(jīng)38%，第二名是十幾而已，我們已是友商的一倍。吹牛中國票房一半是看不起萬達(dá)，還是看不起所有院線自己的能力。現(xiàn)在已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還玩淘寶時(shí)代刷單騙投資的游戲。呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅。”

林寧的這番話可能是說出了很多業(yè)內(nèi)人士的心聲，其微信朋友圈被紛紛點(diǎn)贊，也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論聲援。萬達(dá)院線總經(jīng)理曾茂軍在評(píng)論中表示：“幾條大院線公布一下就搞定了”。麥特文化董事長陳勵(lì)志回復(fù)：“電商時(shí)代是絕無可能玩報(bào)紙發(fā)行數(shù)據(jù)造價(jià)（假）的，一時(shí)蒙蔽只能砸自己的腳。”

影評(píng)人釋凡發(fā)微博表示，吹牛不上稅不是好習(xí)慣。呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅，還給行業(yè)一個(gè)真相。重郵移通學(xué)院大煥城市化戰(zhàn)略研究院院長童大煥在下面評(píng)論：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大特征是透明化，還在玩信息不對(duì)稱的欺騙游戲嗎？不靈了！即使法律不打擊吹牛不要本，觀眾也會(huì)有錢投票懲罰吹牛者。

到底有沒有造假？

為何貓眼電影的7月收入數(shù)據(jù)會(huì)引來這么多業(yè)內(nèi)人士的集體質(zhì)疑？貓眼電影的這個(gè)數(shù)據(jù)到底有沒有造假呢？我們從幾個(gè)維度來分析一下。

首先，從貓眼電影自身來分析。根據(jù)貓眼電影公布的數(shù)據(jù)，2015年上半年交易額達(dá)60億元，2015年貓眼全年交易額有望突破150億元。這樣看來平均每個(gè)月交易額應(yīng)該在10億元左右，假設(shè)7月22億元的交易額為真，這意味著貓眼電影在7月的收入是6月的2.2倍。這樣高的增長率在激烈的電商票務(wù)市場實(shí)在是顯得匪夷所思，退一步講，即使貓眼電影真的能逐月保持這樣的環(huán)比增長，那么其年度的交易額應(yīng)該是200億、300億才對(duì)，怎么才定一個(gè)150億元的目標(biāo)，還稱“有望突破”？

其次，從整體市場來看。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，7月的票房市場總收入為54.9億元，刷新了中國電影市場的單月票房紀(jì)錄。其中電商票務(wù)占據(jù)46%的份額，約為25.3億元。按照貓眼電影的數(shù)據(jù)，這意味著貓眼電影占據(jù)了電商票務(wù)市場的87%的市場份額。這個(gè)更加令人匪夷所思，因?yàn)樨堁垭娪白约汗嫉氖袌龇蓊~才是70%左右。整個(gè)7月，百度糯米、淘寶、格瓦拉、微信、大眾點(diǎn)評(píng)、時(shí)光、豆瓣這么多公司才有3.3億元的票務(wù)收入，這個(gè)估計(jì)打死了都沒人信。

此外，從具體電影上來分析。7月，《小時(shí)代4》、《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》成為吸金主力，他們的票房占據(jù)了整體票房的七成以上。其中《西游記之大圣歸來》由騰訊投資的微影時(shí)代出品，自然是微信電影票賺的盆滿缽滿；《小時(shí)代4》中，淘寶電影是獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行方，百度糯米也進(jìn)行了全方位的合作，顯然是淘寶電影和百度糯米收獲更大?！蹲窖洝泛汀都屣瀭b》則采取開放的模式，采取多家合作，幾家電商票務(wù)平臺(tái)各有斬獲。從具體的電影分析上，貓眼電影也并無特別的優(yōu)勢(shì)，無從知道其為何能取得這么“大”的收入。

面對(duì)數(shù)據(jù)造假質(zhì)疑，貓眼電影也出面回應(yīng)，稱22億不等于純票房貢獻(xiàn)，還有電影票服務(wù)費(fèi)、票面費(fèi)等。但是其不透露到底22億里面票房比例有多少，所以并不能解釋業(yè)界的質(zhì)疑?；蛟S，正如現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人發(fā)起的#請(qǐng)?jiān)壕€公開數(shù)據(jù)#運(yùn)動(dòng)，只有院線公布了數(shù)據(jù)，才能真正澄清數(shù)據(jù)，也能讓業(yè)界看看，到底貓眼電影是否在作假。

引發(fā)眾怒折射未來困局

值得注意的是，貓眼電影的數(shù)據(jù)出來后，引發(fā)同行、影評(píng)人甚至院線的人士的集體質(zhì)疑，或許這也折射出貓眼電影的發(fā)展困境。

貓眼電影最近剛從美團(tuán)獨(dú)立出來，獨(dú)立意味著更大的自主權(quán)，也意味著更大的生存壓力?，F(xiàn)在的電商票務(wù)市場，BAT巨頭正在集體入場，而且都砸出巨資占領(lǐng)市場，這對(duì)于貓眼電影來說可謂壓力山大。百度董事長李彥宏宣布豪擲200億元在百度糯米上，其中相當(dāng)大部分會(huì)放在電影票務(wù)市場上，這意味著激烈的價(jià)格戰(zhàn)將打響。百度糯米電影的“718暑期大放價(jià)”以6.6元超低價(jià)格及汽車抽獎(jiǎng)挑起了廝殺，當(dāng)日數(shù)據(jù)顯示，百度糯米718單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，百度糯米電影在全國線上線下整體觀影市場份額沖破20%大關(guān)。

雖然美團(tuán)有阿里巴巴的投資，但是從實(shí)際來看，阿里巴巴旗下的淘寶電影獨(dú)立發(fā)展而且和貓眼電影的競爭日益激烈。淘寶電影從去年10月殺入市場，剛進(jìn)入便分走了5.74%的在線票務(wù)份額，殺傷力驚人。騰訊在去年9月以“騰訊電影+”為戰(zhàn)略，以IP為核心挺進(jìn)影視業(yè)務(wù)，其擁有的海量用戶群體及持股大眾點(diǎn)評(píng)，以及微信電影票、QQ電影票、微影時(shí)代APP微票兒，覆蓋3000多家影院票務(wù)，線上票務(wù)潛力不容小覷。

更可怕的是，BAT除了資金雄厚之外，還對(duì)電影制作、院線市場進(jìn)行滲透，覆蓋從內(nèi)容到發(fā)行的環(huán)節(jié)。百度以百度文學(xué)為基礎(chǔ)，以愛奇藝影業(yè)為依托，并通過參股星美進(jìn)行擴(kuò)張；阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)挺進(jìn)內(nèi)容制作；騰訊的微影時(shí)代以及和阿里巴巴共同出資參股華誼兄弟等都是這樣。

百度糯米和淘寶電影還在和院線形成捆綁，他們采取的“會(huì)員+”戰(zhàn)略是和院線共同發(fā)行聯(lián)名會(huì)員卡，從而和院線形成互惠而緊密的合作，這讓貓眼電影更加孤立于院線之外?；蛟S，這也是貓眼電影公布數(shù)據(jù)后，也有院線人士對(duì)貓眼電影抨擊的原因之一。

總而言之，貓眼電影喊出22億元的收入數(shù)據(jù)，或許也透露出其面對(duì)未來發(fā)展的信心不足，但是這樣的數(shù)據(jù)充滿漏洞，引發(fā)業(yè)界的質(zhì)疑，這一切都折射出其未來的路將不會(huì)平坦。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。