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文／楊君君（微信yangjunjun420）

當(dāng)年輕人早已不滿足于電視節(jié)目的單向灌輸，一種新的、能夠讓年輕人更多參與的節(jié)目互動(dòng)方式的出現(xiàn)，就會(huì)立馬像是在一片貧瘠的荒漠中出現(xiàn)了一捧清泉，立即讓所有幾近干涸的人蜂擁而至。

7月31日，《中國(guó)好聲音》第四季盲選第三站開播，與以往不同的是，除了眾多學(xué)員和明星的賣力“表演”之外，QQ熱聊專區(qū)也進(jìn)入了另一波狂歡，無(wú)數(shù)人在QQ熱聊里面現(xiàn)場(chǎng)直播式的吐槽、刷屏、點(diǎn)贊，在節(jié)目之外形成了一個(gè)新的青春輿論場(chǎng)。

來(lái)自手機(jī)QQ官方的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚《中國(guó)好聲音》在QQ熱聊中的消息量短時(shí)間內(nèi)破50萬(wàn)條，全晚相關(guān)消息量接近300萬(wàn)條，超過(guò)一半是由12-24歲之間的“90后”和“00后”用戶發(fā)出。不少人對(duì)此發(fā)出類似的評(píng)論，“屏幕之外，QQ熱聊所掀起的是社交平臺(tái)攜手熱門歌唱類節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)起一場(chǎng)看不見的變革。”

狂歡是一群人的孤單

如果你進(jìn)入QQ熱聊專區(qū)，你一定會(huì)被“閃電式”刷屏所震撼，從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)地方能夠有如此之快的對(duì)話：

幾千個(gè)人同時(shí)在說(shuō)，也沒(méi)有人特別關(guān)心別人在說(shuō)什么，偶爾瞟到一兩眼別人說(shuō)的話，感覺到不爽，就會(huì)立馬回復(fù)過(guò)去，也不管TA看不看得到，更不管別人是什么反應(yīng)。在這樣一個(gè)小小的世界里，幾乎在聊什么話題的都有，罵娘、吐槽、悲春傷秋、約pao等等，大家都在自己的世界里干著自己的事情，似乎并不太在乎結(jié)果，當(dāng)然如果有機(jī)會(huì)能夠得到回應(yīng)，那也是“緣分”注定，而并非是刻意的為之。

如果說(shuō)，這就是時(shí)下年輕人最喜歡的聊天方式，你一定會(huì)覺得不可思議，“no，沒(méi)有目的也沒(méi)有回應(yīng)的聊天，能有什么意義”，但事實(shí)就是這樣，年輕人似乎沉浸于這樣一種交流方式中，并且樂(lè)此不疲。

實(shí)際上，在不斷加速的生活節(jié)奏中，年輕人在緩解壓力方面開始顯得越發(fā)的“創(chuàng)意”，而表達(dá)就是其中最為重要的一種。“不需要考慮任何因素，想到什么說(shuō)什么，在這里，沒(méi)有人為自己的話負(fù)責(zé)，我們非常享受這樣的表達(dá)方式”，這就是QQ熱聊用戶最為典型的內(nèi)心寫照。

當(dāng)然，一定會(huì)有到道學(xué)家們對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)厲的批判，并且會(huì)用老學(xué)究的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)，“現(xiàn)在的年輕人啊，就是浮躁，太愛表達(dá)自我，而忽視傾聽”。誠(chéng)然，像年輕人這種在QQ熱聊里“聊天”的方式，的確足夠的大逆不道，但當(dāng)整個(gè)“聊天”——如果還能稱之為聊天的話——場(chǎng)景發(fā)生轉(zhuǎn)移，功能也開始有了本質(zhì)的變化，一些看起來(lái)“忠言逆耳”的話，實(shí)際上也失去了它所約束的范圍。這種“聊天”，更多的作用在于去表達(dá)，與傾聽并沒(méi)有半毛錢的關(guān)系。

一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的90后仍然認(rèn)同傾聽的作用，但他們會(huì)認(rèn)為，傾聽其實(shí)并不是一種籠統(tǒng)的概念，而是需要進(jìn)行“精細(xì)化”的管理，“并不是所有的東西都需要浪費(fèi)時(shí)間去聽”，這些人同樣對(duì)于表達(dá)持同樣的觀點(diǎn)，“喜歡說(shuō)，并不意味著什么場(chǎng)合都會(huì)這樣說(shuō)”，他們并不認(rèn)為這樣做對(duì)自己正常的生活、學(xué)習(xí)和工作會(huì)有什么影響。當(dāng)整個(gè)社會(huì)的溝通方式在發(fā)生變革，你不能還堅(jiān)持讓每個(gè)人都再去說(shuō)文言文吧。

中國(guó)的年輕人在表達(dá)方式上似乎越發(fā)的“美國(guó)化”，其實(shí)這并不是任何關(guān)于國(guó)家、民族之類上綱上線的問(wèn)題，而是當(dāng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展達(dá)到某一階段，年輕人一種趨于“共性”的表達(dá)方式。這就像是同樣是在自造詞匯，中國(guó)年輕人造出了“人艱不拆”、“喜大普奔”，而美國(guó)年輕人同樣用原本意思是蔬菜的“vegetable”來(lái)代表放松——他們認(rèn)為vegetable可以呆在那里，“什么也不用干，什么也不用想”，用有冷含義的Chill表示冷靜。

電視行業(yè)互動(dòng)的商機(jī)

如果你沒(méi)有記錯(cuò)，類似于跟電視節(jié)目互動(dòng)，QQ熱聊并不是第一個(gè)。在今年春節(jié)，微信“搖一搖”就跟春晚節(jié)目進(jìn)行了一場(chǎng)跨界互動(dòng)。

很多人將微信的合作稱為是社交與電視的完美結(jié)合，并且將此視為是拯救電視的靈丹妙藥。沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)死氣沉沉的電視節(jié)目開始有一些互動(dòng)，其背后所帶來(lái)的用戶數(shù)量和商業(yè)利益絕對(duì)是超出人們想象的——電視臺(tái)可以在聊天室里實(shí)時(shí)推送最新播出的精彩片段，讓中途才開始觀看的觀眾跟上節(jié)奏，還能實(shí)時(shí)參與投票和搶答問(wèn)題。此外，通過(guò)LBS等大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，電視臺(tái)還能有針對(duì)性地向不同用戶群體推送冠名商及合作伙伴的紅包、最新優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤等等，把單向傳播的電視廣告轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

顯然，這樣一種方式對(duì)于電視行業(yè)帶來(lái)的變革足以讓人驚嘆，然而很多人所忽略的是，這種互動(dòng)形式所給電視創(chuàng)造出來(lái)的新的機(jī)遇。一個(gè)問(wèn)題，無(wú)論是微信“搖一搖”還是QQ熱聊，有多少用戶真的是在專注的聊這個(gè)電視節(jié)目？

從QQ熱聊來(lái)看，很多人其實(shí)只是以這個(gè)節(jié)目為契機(jī)，進(jìn)而去聊一些自己想聊的話題。在一個(gè)幾乎所有人都在邊玩手機(jī)，邊看電視的時(shí)代，想要用戶去專注于一個(gè)電視節(jié)目，原本就是一件非常奢侈的事情。但在另一方面，如果沒(méi)有《中國(guó)好聲音》，又有多少用戶會(huì)進(jìn)入響應(yīng)的專題進(jìn)行聊天？

非常湊巧的是，這件事情發(fā)生了，并且讓手機(jī)和電視節(jié)目都獲得了很大的增益?；蛟S，這才是真正的crossover，在兩個(gè)看似完全沒(méi)有關(guān)系的領(lǐng)域，以一種非常另類的方式，給雙方創(chuàng)造出了一個(gè)新的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景并不是像是在超市貨架上，將尿不濕放在啤酒旁邊那樣，能夠準(zhǔn)確的描繪出一個(gè)奶爸去超市的場(chǎng)景，但它所帶來(lái)的連帶效應(yīng)，卻是有異曲同工的作用。

在之前，我們所經(jīng)歷的場(chǎng)景是等電梯，看分眾廣告，坐出租，我們見識(shí)了觸動(dòng)傳媒，看電影、排隊(duì)吃飯，我們認(rèn)識(shí)了火蜻蜓，甚至上廁所，我們都能看到XX廣告……然而，這些其實(shí)都是場(chǎng)景延伸的最基本也是最初級(jí)的案例，而像看好聲音刷QQ熱聊這種更為奇妙的場(chǎng)景還在等著人們?nèi)ネ诰颉倪@個(gè)角度來(lái)看，似乎那些看衰電視媒體的人也要失望了，我們只是還沒(méi)有挖掘到足夠的類似的場(chǎng)景。

我們感謝互聯(lián)網(wǎng)所帶給我們的美妙世界。

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