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智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）文 | 翰陽

平板電腦，這是一個(gè)如今連蘋果都有點(diǎn)賣不動(dòng)的東西。盡管庫克仍然在公開場合表示這個(gè)市場并未出現(xiàn)飽和，蘋果也將繼續(xù)加大對(duì)iPad產(chǎn)品線的投資力度，但消費(fèi)者貌似并不愿為此埋單。

近日，在蘋果公布了上季度財(cái)報(bào)及不盡如人意的iPad業(yè)績后，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示，今年第二季度，全球平板電腦出貨量僅為4470萬臺(tái)，較去年同期的4800萬臺(tái)下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量同比跌幅均超過了10%，華為和LG雖然取得了超過1倍的大幅增長，但各自只占全球份額不到5%的體量對(duì)行業(yè)來說也只是杯水車薪。

自2014年第一季度全球平板電腦市場出貨量出現(xiàn)首次下滑以來，這一品類的未來始終備受質(zhì)疑，更何況現(xiàn)在連蘋果也玩不轉(zhuǎn)了。在當(dāng)今的科技界，蘋果有著“化腐朽為神奇”的能力。最明顯的例證莫過于，在全球PC市場全線萎縮的同時(shí)，Mac仍然能夠保持可觀的增長。但顯然，這種能力并未在平板電腦領(lǐng)域“顯靈”太久。

實(shí)際上，iPad的頹勢早在一年半前便開始了。自2014財(cái)年第一財(cái)季，iPad出貨量達(dá)到2600萬臺(tái)、業(yè)務(wù)營收攀至114.68億美元的歷史高峰后，這一品類就在蘋果整體業(yè)績保持高速增長的大背景下“義無反顧”地走上了下坡路。

我們通過蘋果近6個(gè)財(cái)季iPad的出貨量和業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)，便能看出這一趨勢，我們通過曲線圖來表示：

上圖對(duì)應(yīng)前文的數(shù)據(jù)，顯示了自2014財(cái)年第一財(cái)季iPad出貨量及營收數(shù)據(jù)完成“最后一次同比增長”后的業(yè)績走勢。相比于2014財(cái)年后三個(gè)季度的下滑幅度，2015財(cái)年的跌勢已更加明顯。以此趨勢及歷財(cái)年第四財(cái)季普遍低迷的市場走勢，iPad季度出貨量千萬臺(tái)這一心理數(shù)字線很有可能將被打破。

上圖為蘋果iPad自上市以來至今出貨量及業(yè)務(wù)營收的總體情況。在2014財(cái)年第一財(cái)季，其在出貨量和業(yè)務(wù)營收方面達(dá)到了一個(gè)高峰后，而到了剛剛結(jié)束的2015財(cái)年第三財(cái)季，iPad的業(yè)績也倒退回來幾乎3年前的水平。

就在一年前，人們還在議論iPad何時(shí)會(huì)替代筆記本電腦，然而美好總是消逝得太快了。那么，為何會(huì)這樣？

首先，自然是蘋果自身的原因。

從產(chǎn)品本身來講，一方面，9.7英寸的iPad Air正在遭遇來自12英寸的全新MacBook的影響，7.9英寸的iPad mini也與蘋果近期發(fā)布的5.5英寸的iPhone 6 Plus形成了對(duì)沖；另一方面，不論是iPad Air 2還是iPad mini 3，蘋果都只是進(jìn)行了小增小補(bǔ)，價(jià)格也維持高位，很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生新的購買需求。

同時(shí)，相比于主攻移動(dòng)設(shè)備的iPhone和掌控辦公需求的MacBook，iPad始終處在一個(gè)卡在中間的市場定位。實(shí)際上，對(duì)于很多消費(fèi)者而言，iPad更多充當(dāng)著一個(gè)視頻播放器的角色，而這類相對(duì)低頻使用的設(shè)備并不需要每年都升級(jí)更新。此外，關(guān)于12英寸iPad Pro的傳聞也不絕于耳，不少商務(wù)用戶采取了持幣觀望的態(tài)度。

除自身的原因外，iPad更大的威脅來自外部，死對(duì)頭谷歌自然首當(dāng)其沖。

在消費(fèi)級(jí)市場，品類豐富、覆蓋各個(gè)價(jià)位的優(yōu)勢讓Android平板電腦在數(shù)量上對(duì)iPad保持著絕對(duì)的優(yōu)勢，并持續(xù)壓縮著后者的市場份額。在企業(yè)級(jí)尤其是教育市場，廉價(jià)的Chromebook也在歐美市場蠶食著iPad，較低的娛樂性、更高的安全性及有競爭力的市場策略讓其更容易獲得教育機(jī)構(gòu)和家長的青睞。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)計(jì)，今年Chromebook的全球銷量將達(dá)到730萬臺(tái)，教育市場將貢獻(xiàn)其中的7成，而這一銷量數(shù)字也較2014年同比增長了27%。

接下來是微軟的Surface，這一威脅是在近期才變得“嚴(yán)重”的。

這款最早發(fā)布于2012年6月、試圖重新定義筆記本電腦的設(shè)備起初遭遇了滑鐵盧。根據(jù)IDC當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告，其在發(fā)布了一年之后的全球季度銷量也僅有區(qū)區(qū)30萬臺(tái)，微軟甚至被迫展開了降價(jià)甩賣，輿論也并不看好其未來。

不過，從今年開始，隨著Surface Pro 3和Surface 3的上市，Surface在營收方面開始持續(xù)保持超過100%的同比增長，為微軟貢獻(xiàn)的收入則也增加到了9億美元上下。根據(jù)來自上游供應(yīng)鏈的業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一產(chǎn)品品類在2015年的出貨量有望超過400萬臺(tái)，較2014年增長1倍。

在這里，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）需要特別指出兩點(diǎn)：

1. Surface連續(xù)的三位數(shù)的同比增長是在包括iPad在內(nèi)的平板電腦市場普遍疲軟甚至萎縮的大背景下取得的。

2. 即便在這樣的增速下，Surface及其所代表的Windows平板電腦的市場份額仍然很小；在第二季度的出貨量也沒有進(jìn)入市場前5，市場份額低于5%。

實(shí)際上，Surface被消費(fèi)者的認(rèn)可證明了平板電腦、筆記本電腦混合型設(shè)備市場的存在，也證明了相對(duì)于iPad，也許Surface更能承擔(dān)筆記本電腦接盤者的職責(zé)。在企業(yè)級(jí)市場，Surface所帶來的威脅更為明顯。根據(jù)Business Insider近期發(fā)布的報(bào)告顯示，目前在美國僅有18%的企業(yè)聲稱在使用平板電腦辦公，但有另外50%的企業(yè)透露計(jì)劃在年內(nèi)部署這類產(chǎn)品。相比于iOS系統(tǒng)，企業(yè)顯然更樂意于采用兼容性更好的Windows系統(tǒng)，畢竟PC仍然是商用市場的主力。

平板電腦將死并不是一個(gè)新論調(diào)，而iPad出貨量的持續(xù)走低也似乎在印證這一預(yù)判。

當(dāng)你手上的智能手機(jī)尺寸越來越大，包里的筆記本電腦越來越輕薄時(shí)，平板電腦的處境就越來越尷尬。iPad全線萎縮，Android陣營停滯，各大科技廠商也正將精力和財(cái)力轉(zhuǎn)向更有前景的領(lǐng)域。同時(shí)，另一個(gè)新的趨勢是，包括小米在內(nèi)的不少廠商開始重新將目光轉(zhuǎn)向Windows，全新的Windows 10系統(tǒng)也為這一桌面系統(tǒng)的全平臺(tái)化創(chuàng)造了契機(jī)。不過就其目前的體量而言，Windows還很難對(duì)整個(gè)平板電腦行業(yè)產(chǎn)生革命性的的影響。

對(duì)于平板電腦來說，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，但轉(zhuǎn)向何處似乎仍然缺乏一個(gè)答案。

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