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唱衰三星,國產(chǎn)手機(jī)廠商的狂妄與短視觀點(diǎn)

砍柴網(wǎng) / 王易見 / 2015-08-06 08:16
通過上面的分析我們不難看出,三星雖然在國內(nèi)市場(chǎng)被超越,但并不代表三星已經(jīng)走向衰退的道路,對(duì)國內(nèi)手機(jī)廠商而言,要趕超三星還任重而道遠(yuǎn)。另外,有媒體報(bào)道,三星S6 edg...

今年二季度以來,小米、華為出貨量超三星一事引發(fā)了行業(yè)的熱議,之前三星牢牢占據(jù)著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首的位置,而如今小米和華為卻打破了這種格局,所以,不少人認(rèn)為,這標(biāo)志著三星走向衰退,整個(gè)行業(yè)也彌漫著唱衰三星的論調(diào)。

不過在筆者看來,這種論調(diào)不過是國內(nèi)廠商的借勢(shì)炒作而已,同樣的論調(diào)此前也用在了蘋果上。記得在2013年初發(fā)布Galaxy S4,三星電子創(chuàng)紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)90億美金純利潤,博得外界的一片看好;另一邊蘋果股價(jià)跌破400美元,市場(chǎng)份額快速下滑,在這個(gè)階段,唱衰蘋果的論調(diào)也不少,但“然并卵”,蘋果稍事調(diào)整后逆勢(shì)崛起,不僅市場(chǎng)份額得到了鞏固,股價(jià)也創(chuàng)出了新高??梢韵胂笠幌?,今天國產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)三星唱衰,也許幾年后,他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己今天的行為是很可笑的,因?yàn)閷?duì)三星的盲目唱衰完全是一種狂妄與短視的行為,為什么?

三星仍然是名副其實(shí)的“全球第一”

單看中國市場(chǎng),三星確實(shí)已經(jīng)從榜首滑落了下來,但在全球市場(chǎng)來看,三星仍然是名副其實(shí)的老大,甚至小米、聯(lián)想、華為三者份額疊加也不敵三星,既然如此,國產(chǎn)手機(jī)又憑什么因?yàn)樵趪鴥?nèi)超越了三星而“沾沾自喜”呢,這豈不是“坐井觀天眼光淺”嗎?

就目前的情況來看,隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間已經(jīng)沒有之前那么大。這意味著國內(nèi)手機(jī)廠商如果要尋求可持續(xù)發(fā)展,就必須將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的海外市場(chǎng)。事實(shí)上,的確有一些國產(chǎn)手機(jī)在執(zhí)行全球化策略,只不過沒有取得預(yù)期的成績,和三星的輕車熟路相比,國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是非常艱巨的。既然如此,筆者認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)當(dāng)積極向三星取經(jīng),尋求可靠的全球化策略,而不是在國內(nèi)對(duì)三星嗤之以鼻。

國產(chǎn)手機(jī)趕超三星憑的是價(jià)格,而非品牌和品質(zhì)

即便是在國內(nèi)三星已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)所趕超,我們也要分析一下這背后的原因,這真的意味著國產(chǎn)手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力超過了三星嗎?答案顯然是否定的。近年來,國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,各種降價(jià)促銷、話費(fèi)補(bǔ)貼、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)層出不窮,正是這種“賠本賺吆喝”的策略才讓國產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)份額上超過了三星。

從另外一個(gè)角度我們也可以得出這樣的結(jié)論,就是在中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額上,三星仍強(qiáng)于絕大多數(shù)國內(nèi)廠商,3000元以上的高端市場(chǎng)幾乎被三星和蘋果壟斷。從這一點(diǎn)我們也不難看出,價(jià)格戰(zhàn)是國產(chǎn)手機(jī)趕超三星的根本因素,而在品牌和品質(zhì)上,國產(chǎn)手機(jī)仍未實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越。

而且,價(jià)格戰(zhàn)所帶來的弊端也非常明顯,一方面,價(jià)格戰(zhàn)會(huì)對(duì)品牌影響力造成負(fù)面影響,由于品牌附加值降低,廠商很難在消費(fèi)者心目中樹立起高上大的形象,這不利于長遠(yuǎn)發(fā)展;另一方面,由于廠商對(duì)價(jià)格戰(zhàn)存在嚴(yán)重依賴,一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再,用戶就會(huì)拋棄它選擇其他更廉價(jià)的產(chǎn)品,其市場(chǎng)份額會(huì)立馬下降,毫無用戶忠誠度可言。

要想超過三星,國產(chǎn)手機(jī)還需多下點(diǎn)功夫

那么國產(chǎn)手機(jī)到底要怎么做才能全面超越三星呢?所謂“見賢思齊”,在以三星為PK對(duì)象之前,最好看看三星到底有什么強(qiáng)項(xiàng)。在筆者看來,三星的強(qiáng)項(xiàng)主要分為三個(gè)部分,分別是營銷體系、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)專利。

在營銷方面,三星具備強(qiáng)大的全球營銷能力,能根據(jù)不同的區(qū)域制定不同的營銷計(jì)劃,無論是歐美、亞太或是非洲、拉美市場(chǎng),三星手機(jī)可以輕松地出現(xiàn)在全世界任何一個(gè)角落。如果沒有強(qiáng)大的營銷體系,三星是不可能取得這樣的成就的,畢竟全球市場(chǎng)具備多元化的特性,單靠某一種營銷策略難以適應(yīng)復(fù)雜的市場(chǎng)需求。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面,三星堪稱強(qiáng)大,其產(chǎn)品線覆蓋至芯片、顯示屏等多個(gè)領(lǐng)域,完整的產(chǎn)業(yè)鏈可以優(yōu)化三星的手機(jī)業(yè)務(wù),降低生產(chǎn)成本,提高生產(chǎn)效率。更重要的一點(diǎn)是,三星不會(huì)因?yàn)榕浼栴}被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“卡脖子”,擁有強(qiáng)大的自主話語權(quán)。

在技術(shù)專利方面,三星更是領(lǐng)先不少,除了曲面屏之外,三星還擁有很多傲人的專利技術(shù),比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技術(shù)專利、可使用戶通過頭部運(yùn)動(dòng)來控制手機(jī)的技術(shù)專利等等。這些技術(shù)將成為未來手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

通過上面的分析我們不難看出,三星雖然在國內(nèi)市場(chǎng)被超越,但并不代表三星已經(jīng)走向衰退的道路,對(duì)國內(nèi)手機(jī)廠商而言,要趕超三星還任重而道遠(yuǎn)。另外,有媒體報(bào)道,三星S6 edge plus即將在紐約發(fā)布,作為三星新一代旗艦新品,三星S6 edge plus在配置上將達(dá)到三星現(xiàn)有頂級(jí)水準(zhǔn),而其外觀設(shè)計(jì)也將成為三星工業(yè)設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿,相信該產(chǎn)品發(fā)布以后一定會(huì)給市場(chǎng)帶來軒然大波。



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