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    中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入七月第三周（07.13-07.19），曲面電視零售量滲透率達(dá)到3%，成為市場(chǎng)的絕對(duì)新貴。而僅僅一個(gè)月前，曲面電視零售量滲透率還停留在1%左右。可想而知，七月，整個(gè)曲面電視市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

 

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，上半年經(jīng)過(guò)上下游企業(yè)的通力合作，展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。尤其是七月以來(lái)，在各大曲面廠商的促銷(xiāo)推動(dòng)下，曲面電視更是實(shí)現(xiàn)了逆市飆升，成為彩電行業(yè)最大亮點(diǎn)。

 

    “七月過(guò)后，曲面電視產(chǎn)業(yè)將正式迎來(lái)發(fā)展分水嶺，未來(lái)彩電行業(yè)當(dāng)然‘非曲不可’，現(xiàn)在就是入手曲面的最佳時(shí)機(jī)。”陸刃波對(duì)曲面電視未來(lái)發(fā)展充滿了信心。他還認(rèn)為，9月3日將迎來(lái)盛大的紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式，具有獨(dú)一無(wú)二臨場(chǎng)感體驗(yàn)的曲面電視將是觀看大閱兵的首選電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)8月曲面市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)熱潮。

 

    彩電“曲”勢(shì)不可逆

 

    自古以來(lái)，曲線都是人類(lèi)審美的共性，也是最舒服最美麗的。而對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)而言，曲面電視則代表著另一種創(chuàng)新形態(tài)，預(yù)示著全球彩電業(yè)正在從球面、平面進(jìn)入一個(gè)全新的凹面、或者說(shuō)曲面時(shí)代。這或許是眾多廠商率先進(jìn)軍曲面領(lǐng)域的原動(dòng)力。

 

    進(jìn)入2015年，曲面電視技術(shù)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，尤其是在三星、TCL等彩電巨頭的推動(dòng)下，曲面電視逐漸被更多的普通消費(fèi)者所知，已迎來(lái)高速發(fā)展期。

 

    “曲面電視本是為更好的再現(xiàn)臨場(chǎng)感受、塑造臨場(chǎng)之美而生的，成為高端電視發(fā)展主流趨勢(shì)之一是再自然不過(guò)的事情了。”消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)網(wǎng)站總編畢滄起表示，在電視的色彩、分辨率、亮度、對(duì)比度等畫(huà)質(zhì)要素都非常出色的情況下，再加入曲面的沉浸感、臨場(chǎng)感，能收獲更為真實(shí)、自然的視聽(tīng)體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)的平面電視無(wú)法比擬的。而在北大青少年衛(wèi)生研究所所長(zhǎng)馬軍看來(lái)，“曲面電視因和人的眼球弧度一致，更加符合人眼觀看習(xí)慣，并且?guī)?lái)更極致、更健康的觀賞體驗(yàn)。”曲面的健康屬性讓馬軍非?？春?。

 

    但此前高居不下的價(jià)格，一直阻礙曲面電視大范圍普及，直到7月，一場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格普及行動(dòng)打破了這個(gè)困局。破局者TCL在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，以55英寸曲面電視6999元的價(jià)格挑戰(zhàn)10918元的行業(yè)均價(jià)，降價(jià)幅度超30%。TCL的這一行動(dòng)一石激起千層浪，不僅引發(fā)了彩電市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，曲面電視銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，同樣也啟發(fā)了其他企業(yè)推動(dòng)曲面電視的普及。隨后，康佳加入降價(jià)陣營(yíng)，跟隨TCL的步伐將55英寸曲面電視降到6999元；同時(shí)，三星也加入了戰(zhàn)局，計(jì)劃把SUHD電視的均價(jià)進(jìn)行相應(yīng)幅度的下調(diào)。7月，曲面電視價(jià)格平均降幅已經(jīng)達(dá)到2000-3000元，力度之大，實(shí)屬罕見(jiàn)。

 

    由此，在眾多廠商的價(jià)格洗禮下，曲面電視憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)七月持續(xù)熱銷(xiāo)，成為市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品之一。對(duì)此，畢滄起認(rèn)為，曲面的柔性彎曲代表著彩電未來(lái)最為重要的一個(gè)發(fā)展方向，隨著市場(chǎng)的越加成熟，曲面電視將會(huì)得到更廣泛的普及。“以后，在消費(fèi)者的眼中，不是曲面你可能就已經(jīng)OUT了！”

 

 

    曲面跨入高速發(fā)展期

 

    事實(shí)上，在今年年初的時(shí)候，曲面電視在彩電賣(mài)場(chǎng)還只是棲居一隅，而經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)培育，尤其是七月以來(lái)，市面上幾乎所有賣(mài)場(chǎng)的家電專區(qū)都將曲面電視擺在顯眼之處，不惜余力地宣傳。

 

    ZDC數(shù)據(jù)顯示，隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來(lái)越多的“玩家”加入曲面電視陣營(yíng)。目前市場(chǎng)上在售的曲面電視型號(hào)已經(jīng)增加到12個(gè)、品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸。

 

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%。而今年1-5月，曲面電視的銷(xiāo)售額卻達(dá)到了168503萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)40倍，進(jìn)入7月，曲面電視幾乎所有的數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，不斷刷新歷史新高。

 

    “市場(chǎng)是最好的試金石，曲面電視成為彩電業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。”彩電觀察人士表示，此次曲面價(jià)格大戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)曲面電視產(chǎn)業(yè)具有十分深遠(yuǎn)的意義，將助推曲面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)分水嶺。而價(jià)格大戰(zhàn)的率先發(fā)起者TCL，也以搶眼的業(yè)績(jī)領(lǐng)跑其他企業(yè)，不僅連續(xù)10周蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)品牌曲面零售量份額第一，而且占據(jù)國(guó)產(chǎn)曲面電視六成銷(xiāo)量，實(shí)力不容忽視。

 

    大閱兵將助力曲面迎新一輪爆發(fā)

 

    更值得一提的是，9月，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵慶典即將到來(lái)，作為今年全國(guó)矚目的一大盛事，家中自然少不了一款絕佳的觀看神器。

 

    相信看過(guò)1999年、2009年國(guó)慶閱兵的朋友都清楚，閱兵大典中，由數(shù)萬(wàn)士兵組成的方陣，整齊劃一地經(jīng)過(guò)天安門(mén)的場(chǎng)景，絕對(duì)可以用氣勢(shì)磅礴來(lái)形容。而今年9月3日的大閱兵更是中國(guó)歷史上的第一次抗戰(zhàn)勝利日大閱兵，意義十分重大。觀察人士指出，本次閱兵不同以往，隨著近幾年來(lái)拍攝、傳輸、播出設(shè)備的技術(shù)飛躍，這絕對(duì)將是有史以來(lái)最清晰、最震撼的一次大閱兵直播。這次大閱兵亮點(diǎn)非常多，不僅將首次有老兵方陣、將軍領(lǐng)隊(duì)、國(guó)外軍隊(duì)等不同元素的參與，同時(shí)還有殲-20隱形戰(zhàn)機(jī)、“東風(fēng)-31A”等最新型武器可能出現(xiàn)，觀賞性極高。由于大部分人只能通過(guò)電視直播觀看大閱兵，這對(duì)家中的電視要求就非常高，視野必須夠大、畫(huà)面必須清晰、音響必須震撼，這樣才能將閱兵的恢弘場(chǎng)景及精彩細(xì)節(jié)清晰捕捉。

 

    縱觀整個(gè)彩電市場(chǎng)，由于當(dāng)前OLED電視良品率低、價(jià)格頗高，普通消費(fèi)者很難購(gòu)買(mǎi)到，而超薄電視只是通過(guò)用料減薄，來(lái)實(shí)現(xiàn)機(jī)身減薄，影響到電視的音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)等性能，對(duì)于消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)并沒(méi)有提升。因此，消費(fèi)者如果想觀看一場(chǎng)精彩絕倫的閱兵盛典，臨場(chǎng)感、沉浸感俱佳的曲面電視是首選，能夠?qū)⒄麄€(gè)閱兵盛況盡收眼底，為用戶提供更具深度的觀賞感受，足不出戶就能身臨其境地觀看大閱兵。

 

    今年以來(lái)，彩電行業(yè)出現(xiàn)了曲、薄兩個(gè)方向之爭(zhēng)，兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入曲面陣營(yíng)，特別是7月曲面價(jià)格普及行動(dòng)的助推，曲面電視零售量滲透率已遠(yuǎn)超超薄電視，7月第三周零售量滲透率更達(dá)到3%。此外，相對(duì)于超薄電視單純的外觀改良，曲面電視對(duì)比度更出色、視角更廣泛，并能為用戶帶來(lái)沉浸式的臨場(chǎng)感體驗(yàn)。相信經(jīng)過(guò)大閱兵的助力，8月曲面電視將迎來(lái)新一輪銷(xiāo)量爆發(fā)，或?qū)⒅η骐娨晱那≈疇?zhēng)中脫穎而出，全面領(lǐng)跑。

 

    “大閱兵是國(guó)家硬實(shí)力的最佳展現(xiàn)，而曲面電視代表著中國(guó)彩電技術(shù)最高水平之一，也是國(guó)家軟實(shí)力的代表，用曲面電視看大閱兵，軟硬結(jié)合，簡(jiǎn)直是最佳拍檔。”資深行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，曲面電視在外形、色彩、清晰度、聲音四大方面都取得了重大的突破，是今年看大閱兵儀式的不二之選。“可以說(shuō)，今年看大閱兵儀式，選曲面電視絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)。”

 

    來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的預(yù)計(jì),全球曲面電視出貨量在2015年將有望達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)。顯然，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，曲面電視已經(jīng)是當(dāng)下中高端彩電產(chǎn)品的最佳選擇，而接下來(lái)的大閱兵慶典，將有望成為下一輪曲面電視大爆發(fā)的重要契機(jī)。對(duì)于曲面廠商來(lái)說(shuō)，同樣是一次曲面實(shí)力的大閱兵考驗(yàn)。誰(shuí)能笑到最后，只有在市場(chǎng)上見(jiàn)真章。