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小米用三年時(shí)間到2014年第三季度打敗華為手機(jī)，然后黎萬強(qiáng)退隱，自此之后小米開始陷入一種停滯的狀態(tài)。

營銷乏力不斷降價(jià)

小米自從去年第三季度達(dá)到頂峰后，無可奈何之下雷軍不斷祭出降價(jià)手段，去年雙十一紅米和紅米note降價(jià)100元分別賣599、899元，但是在2014年第四季度和今年第一季度銷量連續(xù)環(huán)比下滑。

周鴻祎、榮耀、魅族、聯(lián)想等紛紛學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式推出針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)形成對(duì)小米的圍攻之勢(shì)，讓小米難于應(yīng)付，尤其是今年以來周鴻祎不斷挑起對(duì)小米的話題營銷，而小米方面卻應(yīng)對(duì)乏力，體現(xiàn)了雷軍完全無力應(yīng)對(duì)周鴻祎，小米的熱度在下降體現(xiàn)在百度指數(shù)上就是在逐漸下滑，甚至有短時(shí)間小米一直穩(wěn)居百度指數(shù)手機(jī)品牌項(xiàng)首位的位置被榮耀超過，互聯(lián)網(wǎng)營銷的光環(huán)就此逐漸在小米身上褪去。

我們?cè)谶@段時(shí)間可以看到小米手機(jī)、雷軍、林斌等不斷在微博上推售手機(jī)，以前為雷軍營造的互聯(lián)網(wǎng)營銷之王的光芒不再。無奈之下，小米不得不一再降價(jià)推售手機(jī)，推出低配版紅米note售價(jià)799元，將小米4手機(jī)降價(jià)到1699元然后再降到1499元，紅米2A在上市時(shí)售價(jià)599元僅僅過了一個(gè)半月就降價(jià)到499元，接著紅米note又降價(jià)到699元起，近期紅米2又降價(jià)到599元！

整個(gè)二季度，我們看到小米方面就是不斷的將手機(jī)降價(jià)再降價(jià)，這款手機(jī)降完，另一款手機(jī)又開始降價(jià)，似乎雷軍已經(jīng)沒有任何營銷的辦法。遙想去年紅米note被黃牛搶購再在社會(huì)渠道加價(jià)到1499元，那是何等的榮光？

缺乏核心技術(shù)不斷發(fā)布同一款手機(jī)

華為手機(jī)憑借著自己用有點(diǎn)海思芯片，在手機(jī)設(shè)計(jì)方面積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，今年以來榮耀4、P8輪番上市，新品不斷。

缺乏核心技術(shù)的小米，卻因?yàn)楦咄ǖ尿旪?10存在問題而無法及時(shí)推出旗艦版，只能使用去年2月發(fā)布的驍龍801芯片，在采用驍龍810的小米note旗艦版上市時(shí)卻又因?yàn)轵旪?10的發(fā)熱問題而不得不降價(jià)300元銷售。

于是今年我們看到小米的奇特景象，那就是小米note這款手機(jī)發(fā)布了7次，推出了標(biāo)配版、張杰版、女神版、金色版、竹子版、頂配版、全網(wǎng)通版總計(jì)7種，每推出一種就發(fā)布一次，日前又在醞釀頂配全網(wǎng)通版！成為大家的笑柄！

互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)是小米賴以成功的關(guān)鍵，可是如今互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢(shì)不再而線下弱勢(shì)僅有19家小米之家；華為借助線上線下優(yōu)勢(shì)今年上半年銷量大幅超過小米一掃去年第三季度被小米擊敗之恥；更可怕的是OPPO和VIVO借線下渠道優(yōu)勢(shì)正在逼近，二季度在國內(nèi)市場雙雙超過聯(lián)想成為僅次于華為和小米的國產(chǎn)前四。

小米其實(shí)也已經(jīng)意識(shí)到了自己的缺點(diǎn)，正在與聯(lián)芯合資研發(fā)芯片，以增強(qiáng)自己的核心技術(shù)，另一方面近期傳出消息，黎萬強(qiáng)這位一手推動(dòng)小米成為互聯(lián)網(wǎng)營銷之王的主導(dǎo)者也將重出江湖，再次負(fù)責(zé)小米的營銷工作，或許如此小米將能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)！