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順勢而為的智能微投如何繼續(xù)驚喜?

就在可穿戴設(shè)備、智能插座等各類智能產(chǎn)品大行其道展露鋒芒之時，智能微投也正悄然崛起成為新的熱點。前有明基、海爾、索尼等傳統(tǒng)電子巨鱷紛紛布局，后有土豆、極米、華誼互娛等新兵積極進(jìn)入，各自都在摩拳擦掌試圖大展身手。6月30日極米科技就連發(fā)3款新品，其中一款Z4X近日在京東眾籌平臺的表現(xiàn)也是可圈可點：不到1個小時，吸引用戶近10000名，兩個小時內(nèi)籌集40萬元，三天不到，突破200萬元，截止目前已眾籌830萬，獲得16882名支持者。微型投影為何如此受用戶追捧？在傳統(tǒng)電視和投影儀中間細(xì)分的這個市場為何表現(xiàn)出如此勃勃生機(jī)？這只是一個單純的產(chǎn)品，還是在塑造新的生態(tài)？未來，人們到底需要什么樣的影音數(shù)字娛樂設(shè)備？響鈴這貨和你扒一扒。

場景之外品類再造的順勢而為

隨著人們生活水平的提高和科技技術(shù)的成熟，人們對于數(shù)字娛樂音影設(shè)備的要求也越來越高，同時產(chǎn)生了更多應(yīng)用場景和使用習(xí)慣。當(dāng)人們不再局限于在電影院和家庭客廳看電視電影，便攜式移動終端就成為人們新的寵兒。微投剛好滿足了用戶客廳、辦公室等固定場景之外的應(yīng)用需求，將產(chǎn)品應(yīng)用范疇對焦在戶外旅行、廚房、移動辦公、商務(wù)會議甚至租房等場景中，同時還能滿足傳統(tǒng)的家庭影院、私人娛樂需求，這期間微投發(fā)揮其“智能應(yīng)用“”云端存儲“等互聯(lián)網(wǎng)特性，打破傳統(tǒng)娛樂數(shù)字終端的瓶頸，直戳傳統(tǒng)數(shù)字終端長久固定、內(nèi)容資源少、積極龐大等軟肋，將自身“移動、海量、便攜”等核心價值表現(xiàn)得淋漓盡致?？梢钥吹綗o論是土豆的Tatoo主打短距離近投，還是華誼給自己的電影機(jī)V5定義成“床上看片神器”，抑或是極米的”無屏超級電視”，都是在避開傳統(tǒng)影音終端的固定應(yīng)用場景，衍生新的用戶群體和使用環(huán)境。這不是簡單的“投影儀+幕布+家庭音響+碟機(jī)”的組合或堆疊，而是希望在大眾用戶市場剝離出來新的用戶群：他們是狂熱的電影愛好者和運動迷，他們需要享受極致的影音視聽效果，他們隨地移動更偏愛體驗新奇。他們在定義一個非智能電視也非投影的中間品類：智能微投。正如極米將這三款新品定義為“智能微投”，是對其“無屏電視”產(chǎn)品的延續(xù)，是希望在特定使用場景下產(chǎn)生IMAX影院效果的體驗理想。

高清大屏精小體積的產(chǎn)品形態(tài)成為第二道引子

盡管人們可能會把”投影顯示、可移動、大屏幕“看做是微投閃耀于智能潮流中的獨特魅力，但亮度和圖像清晰度卻是作為影像設(shè)備必須考量的核心指標(biāo)。自從2012年德州儀器推出了高清(720P+)級別的DMD微投專用芯片之后，各家微投公司便紛紛發(fā)布了高清微投影的整機(jī)產(chǎn)品，如今主流便攜型智能投影都配置了高清顯示芯片及處理電路，實現(xiàn)了高清效果。高清之外，比起智能電視更具吸引力的就是“大屏”。因為亮度高，百寸以上的大畫面可輕松投射，并且影像畫質(zhì)絲毫不打折扣。尤其是無燈或關(guān)燈的場景中所表現(xiàn)出來的電影院般效果，可瞬間秒殺傳統(tǒng)電視，比如極米的Z4X亮度再次提升30%，采用德州儀器DLP光影投影技術(shù)，最大可達(dá)300寸巨屏。再加上近年激光電視的涌現(xiàn)，大畫面視覺體驗變得輕而易舉。另一方面，實現(xiàn)大屏之后，用戶對其便攜性也有了新的要求：重量輕，體積小，使用攜帶輕便。這“一大一小”的對立看似智能微投難以逾越的坎，可喜的是當(dāng)下市面上主流的智能微型投影機(jī)已經(jīng)可以做到和手機(jī)一樣大小的身材。高清大屏精小體積的智能微投自然更受用戶喜愛。

互聯(lián)網(wǎng)電視等對手的“麻木不仁”給微投留足生存空間

智能微投發(fā)展如此迅速除了切分出細(xì)分市場，并突破大和小的瓶頸之外，更多的是對手們的”麻木不仁“留給它的機(jī)會。比起傳統(tǒng)電視和電影院，微投能夠不僅可以輸出與其不相上下的畫質(zhì)效果，更內(nèi)置海量“內(nèi)容”資源，同時可移動大尺寸等特性讓其優(yōu)勢明顯。曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電視一度成為微投的直接對手。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視作為互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的產(chǎn)物，繼承了電視直觀流暢等優(yōu)點，也具備互聯(lián)網(wǎng)豐富、便捷且可按需獲取內(nèi)容等優(yōu)勢。但現(xiàn)實狀況是互聯(lián)網(wǎng)電視仍然面臨著內(nèi)容單一、網(wǎng)絡(luò)功能成擺設(shè)的窘境。很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看，根本無法實現(xiàn)商家宣傳的那樣具有完善的互聯(lián)網(wǎng)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視只是對傳統(tǒng)電視的簡單翻版獨有虛名。當(dāng)然牌照稀缺是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照資源稀缺的重要原因。到目前為止，只有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CRI）等少數(shù)幾家擁有拍照。但即便是擁有了牌照，各內(nèi)容商為獲得更大經(jīng)濟(jì)利益，也會將巨額成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，從而造成費用高昂。這也就是如今互聯(lián)網(wǎng)電視付費看電視備受詬病的原因，這也恰恰給智能微投留出了足夠的生存空間。

傳奇締造有路可循

就在人人都講互聯(lián)網(wǎng)思維的時候，智能微投同樣作為智能硬件用戶體驗至關(guān)重要，有情懷的產(chǎn)品不僅會說話，還會幫助自身異軍突起，殺出重圍。那具體怎么下一個戰(zhàn)場如何排兵布陣，才能橫掃千軍？締造真正的極品終端不妨參考以下3點。

1、做精產(chǎn)品，打造影音極致體驗

當(dāng)所有的營銷都應(yīng)該回歸到產(chǎn)品，所有的宣傳都來自用戶的口碑，做精細(xì)產(chǎn)品筑精致體驗就是最好的武器。除了外觀、內(nèi)容資源，智能微投的畫質(zhì)、音質(zhì)或?qū)Q定一款產(chǎn)品的生死。如何快速打造出真正的霸王影音終端將成為衡量廠商戰(zhàn)斗力的重要標(biāo)識。你或可像極米一樣與國際頂級音響品牌哈曼卡頓合作，也可仿效蘋果收購Beats，快速彌補自身短板，還可以斥資打造自己的專業(yè)隊伍，不斷精調(diào)校準(zhǔn)，最終實現(xiàn)在細(xì)微之處表現(xiàn)出差別，在微妙之處突破秒和極妙的極限。另外巧借第三方也是一個不錯的選擇，比如給自己的微投搭配一個好的全方位音響系統(tǒng)，實現(xiàn)卓越的影音效果，或者讓用戶藍(lán)牙連接頂尖耳機(jī)，或者搭建一個極妙的放映空間，保證聲質(zhì)效果。而畫質(zhì)的保證一方面可積極嘗試行業(yè)最頂尖的技術(shù)和配套硬件，如2K鐳射光源或超高畫質(zhì)解像度（4K或以上）新興技術(shù)，或?qū)R(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)應(yīng)用其中讓觀影如同身臨其境，更添趣味性。另一方面采用也可國際最高標(biāo)準(zhǔn)，利用現(xiàn)有的技術(shù)不斷調(diào)試，蘋果產(chǎn)品硬件配置不高，但畫質(zhì)顯示效果卻遙遙領(lǐng)先就是榜樣。只有提供極致的影音體驗，才能讓智能投影更完美地融入家庭，工作，生活，讓更多用戶享受到無屏娛樂視聽中心帶來的絕妙享受。

2、跨界合作，塑造內(nèi)容生態(tài)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始全面滲透傳統(tǒng)影視行業(yè)，顛覆影音終端固有形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”也給了智能智能微投更多與其他終端其他平臺跨界融合的機(jī)會，通過以互聯(lián)網(wǎng)影視為基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)跨領(lǐng)域跨平臺的多樣性合作。極米Pre-B輪價值獲得芒果TV的3億元資源投入，現(xiàn)金之外，極米獲得更多的是資源投入、牌照內(nèi)容綁定，順利整合電影、電視劇、綜藝、動漫等各種類型高清正版片源，并提供離線下載功能。此外，百度音樂也為其提供正版音樂曲庫。這必將成為大趨勢，其他廠商不仿效，就或?qū)⒗^續(xù)拉開差距甚至慘遭淘汰。未來單純的硬件產(chǎn)品將變得毫無吸引力，用戶實際消費的也非硬件本身，而是硬件之外的娛樂內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)。

3、產(chǎn)品定價模式創(chuàng)新：硬件售價免費化、產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)化

智能微投如若能順利建立自己的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)，這勢必重新定義未來移動智能微投。未來的智能微投設(shè)備也將呈現(xiàn)硬件定價成本化、硬件售價免費化、產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)化的趨勢。微投產(chǎn)品不再只是純硬件的展示，而是基于內(nèi)容生態(tài)服務(wù)的全方位產(chǎn)品及服務(wù)體驗。從微投硬件到軟件程序再到內(nèi)容資源最后到生態(tài)服務(wù)延伸出來產(chǎn)品及服務(wù)，不再只是簡單的影視、綜藝、體育、音樂等內(nèi)容資源輸出，而是現(xiàn)代科技帶來的流暢操作極致體驗。智能微投廠商也完全可以呈現(xiàn)以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為完整生態(tài)的價值體現(xiàn)，這包括豐富的內(nèi)容、流暢的視頻體驗、明星資源、體育資源以及平臺的支撐。極米Z4X在京東眾籌中順推”24個月+6個月“的芒果VIP服務(wù)，利用其特有的國內(nèi)外院線巨制、韓美英熱播電視劇、精品動漫等高清資源，以及LiveShow演唱會直播吸引消費者買單還只是開始。未來消費者更加歡迎硬件按成本定價或完全免費，根據(jù)個人喜好需求定制購買內(nèi)容的產(chǎn)品模式。這是智能微投產(chǎn)品定價模式的創(chuàng)新，極有可能成就行業(yè)新的春天。

但微投并非就完美無瑕，目前核心部件光機(jī)的核心芯片DMD供應(yīng)商短缺，產(chǎn)品鏡頭精度低、品質(zhì)參差不齊，問題遠(yuǎn)超過液晶屏等問題仍需要正視。我們滿懷期待在下一個風(fēng)口，智能微投能給我們帶來新的驚喜。

曾響鈴 微信號：xiangling0815