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在外界揣測(cè)良久之后，蘇寧果真投資了錘子，官方給出的理由依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。從2011年開(kāi)始，智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口論便甚囂塵上，沒(méi)想到三四年過(guò)后，入口論仍舊是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)染指智能手機(jī)的普遍說(shuō)辭。

當(dāng)手機(jī)成為用戶聯(lián)網(wǎng)的主要工具，上至BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭下到早已冷場(chǎng)的個(gè)人網(wǎng)站，無(wú)不開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而在小米、榮耀等以手機(jī)為核心為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)畫餅的時(shí)候，手機(jī)似乎成了一些企業(yè)借機(jī)轉(zhuǎn)型的蹊徑。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口論已不再新鮮的時(shí)候，彼時(shí)活躍的手機(jī)廠商們又成敗幾何？

從應(yīng)用商店開(kāi)說(shuō)，硬件優(yōu)勢(shì)并不是一招鮮

之前公認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口有三個(gè)，即應(yīng)用商店、瀏覽器和超級(jí)APP，雖然智能硬件廠商們把物聯(lián)網(wǎng)入口也填入其中，但對(duì)手機(jī)廠商而言，應(yīng)用商店無(wú)疑是最容易抓住的入口。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，結(jié)果卻有些差強(qiáng)人意，雖然小米、華為等手機(jī)自帶的應(yīng)用商店卓有成績(jī)，卻并沒(méi)有改變第三方應(yīng)用商店占據(jù)主流的現(xiàn)實(shí)。而且手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額與第三方應(yīng)用商店相比仍有不小的差距。

在2011年的時(shí)候，智能手機(jī)應(yīng)用商店經(jīng)過(guò)了草莽式的崛起，安卓市場(chǎng)、豌豆莢、木螞蟻等大批第三方應(yīng)用商店誕生?？梢坏┡匣ヂ?lián)網(wǎng)入口的外衣，第三方應(yīng)用商店早已不是一場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。百度相繼收購(gòu)了91助手和安卓市場(chǎng)，360和騰訊也對(duì)應(yīng)用商店虎視眈眈，最終導(dǎo)致百度、騰訊和360在這一市場(chǎng)三分天下。而手機(jī)廠商的成績(jī)又如何呢？我們來(lái)看另一份數(shù)據(jù)。

從這份數(shù)據(jù)中可以看出，在用戶覆蓋率方面，小米、華為、魅族位列三甲，用戶活躍度卻無(wú)從考究，況且不少手機(jī)自帶的應(yīng)用商店是無(wú)法卸載的。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，雖然手機(jī)廠商抓住了一定的用戶，卻并未吸引到絕大多數(shù)的開(kāi)發(fā)者。蘋果牢牢把控了APPStore，最明顯的優(yōu)勢(shì)便是iOS的應(yīng)用質(zhì)量普遍高于安卓。在開(kāi)放的安卓市場(chǎng)，又有多少開(kāi)發(fā)者會(huì)針對(duì)某一廠商的手機(jī)進(jìn)行特定的優(yōu)化？對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如果不能依靠應(yīng)用商店來(lái)改善用戶體驗(yàn)，和第三方應(yīng)用商店應(yīng)用分發(fā)入口的角色無(wú)異，不過(guò)是安卓應(yīng)用的搬運(yùn)工罷了。

在安卓市場(chǎng)，應(yīng)用商店沒(méi)能在軟件上左右用戶的使用習(xí)慣，應(yīng)用分發(fā)入口并不等同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。手機(jī)廠商的硬件優(yōu)勢(shì)終不敵百度、騰訊和360的流量與資本優(yōu)勢(shì)，把應(yīng)用商店當(dāng)做手機(jī)廠商擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的標(biāo)志，不免有些荒唐。當(dāng)然手機(jī)廠商的另一張牌便是系統(tǒng)級(jí)入口。

再看系統(tǒng)級(jí)入口，手機(jī)廠商們講不完的故事

在國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)，原生安卓的市場(chǎng)份額可謂微乎其微，取而代之的便是不勝枚舉的第三方ROM，而且從MIUI開(kāi)始，越來(lái)越多的手機(jī)廠商在第三方ROM上安營(yíng)扎寨。

第三方ROM的興衰沉浮暫且不表，至少手機(jī)廠商們都依靠硬件優(yōu)勢(shì)有了一席之地。而如何使用系統(tǒng)級(jí)別的入口，手機(jī)廠商們大致有兩個(gè)方面的嘗試。

首先是系統(tǒng)級(jí)APP。在應(yīng)用商店之外最受手機(jī)廠商推崇的當(dāng)屬云服務(wù)，從小米到酷派再到魅族，即便是叫不上名字的手機(jī)品牌，在系統(tǒng)之中都少不了一個(gè)名叫云服務(wù)的功能。從一方面來(lái)說(shuō)，云服務(wù)在云端保存了用戶的短信、通話記錄、通信錄等隱私信息，僅僅依靠第三方應(yīng)用來(lái)補(bǔ)缺，在手機(jī)安全上要承擔(dān)不小的風(fēng)險(xiǎn)。從另一方面來(lái)說(shuō)，云服務(wù)讓每個(gè)機(jī)主都要注冊(cè)一個(gè)ID，其實(shí)就是一個(gè)賬戶體系。有了穩(wěn)定的用戶和系統(tǒng)級(jí)服務(wù)，整個(gè)系統(tǒng)就好像一個(gè)比微信還有龐大的超級(jí)APP，的確是打開(kāi)了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口?？捎钟卸嗌偈謾C(jī)廠商的活躍用戶量可以和BAT相提并論？

其次便是生態(tài)牌。從智能硬件生態(tài)到以內(nèi)容主導(dǎo)的視頻生態(tài)，或許未來(lái)某天某游戲公司也做手機(jī)了，便能美其名曰“游戲生態(tài)”。以生態(tài)為名的本質(zhì)，不過(guò)是把自家或者合作伙伴的服務(wù)加入到系統(tǒng)層面中來(lái)，以一種“流氓”式的捆綁把這些服務(wù)強(qiáng)加給用戶。iOS的封閉性使得不管是硬件還是軟件開(kāi)發(fā)者都不可能不受蘋果的約束，但開(kāi)放的安卓卻并非如此。以生態(tài)之名為系統(tǒng)加入越來(lái)越多的功能和服務(wù)，又有多少是用戶真正需要的呢，系統(tǒng)日漸臃腫，用戶體驗(yàn)卻始終難堪其重，盡管在硬件上的升級(jí)從未間斷。

不管是云服務(wù)還是生態(tài)牌，系統(tǒng)級(jí)入口讓手機(jī)廠商們?nèi)绔@至寶，PC時(shí)代的硬件廠商們甘為OEM，手機(jī)時(shí)代卻講著各自的故事，各類生態(tài)不一而足。而手機(jī)廠商的系統(tǒng)級(jí)入口到底有多大的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)人知道，至少小米沒(méi)能扶起米聊，華為也沒(méi)能讓華為網(wǎng)盤勝過(guò)百度和360，系統(tǒng)級(jí)入口還只是講故事的素材而已。

雖然在2014年有130個(gè)手機(jī)品牌無(wú)奈退市，但在2015年仍有一大批直接或間接入局手機(jī)市場(chǎng)。比如阿里投資了魅族，騰訊重新做起來(lái)TOS，蘇寧投資了錘子手機(jī)，旗下的PPTV也傳出發(fā)布手機(jī)的消息，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后樂(lè)視手機(jī)終瓜熟蒂落，聯(lián)想的獨(dú)立子品牌ZUK，在誕生之初便來(lái)勢(shì)洶洶。但手機(jī)的地位是什么，要么是賺錢的工具，要么是推銷的載體，不要再以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口給自己貼金了。

應(yīng)用商店的折戟，讓手機(jī)廠商與真正的軟件入口無(wú)緣，在系統(tǒng)層面的不作為，讓手機(jī)廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的路上越走越偏。在過(guò)去，PC廠商們沒(méi)能左右互聯(lián)網(wǎng)的格局，對(duì)手機(jī)和智能硬件廠商來(lái)講，服務(wù)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，微信、淘寶、手機(jī)百度等超級(jí)APP莫不過(guò)如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口夢(mèng)該醒醒了。

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