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文/劉海政

說(shuō)實(shí)話這標(biāo)題有點(diǎn)高大上的趕腳了吧！但事實(shí)也是這樣，空談互聯(lián)網(wǎng)思維只能誤國(guó)，只有實(shí)干實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化才能興邦！面對(duì)一浪高過(guò)一浪的互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）浪潮，傳統(tǒng)行業(yè)真的要被拍在沙灘上嗎？

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)襲傳統(tǒng)企業(yè)的御敵之術(shù)在哪里？在我這里可以歸結(jié)為企業(yè)的兩條命脈：產(chǎn)品和品牌，品牌是產(chǎn)品被識(shí)別的標(biāo)志。產(chǎn)品是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌做得就是要讓產(chǎn)品價(jià)值得到升華，在互聯(lián)網(wǎng)媒介變革的今天是要做熱產(chǎn)品和軟傳播！產(chǎn)品是企業(yè)的槍桿子，槍桿子里的政權(quán)一定要得到人民的擁護(hù)，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要做熱產(chǎn)品。品牌的是企業(yè)的筆桿子，沒(méi)有傳播就沒(méi)有品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要軟傳播。企業(yè)做傳播的目的是什么呢？是傳播就是營(yíng)銷要讓產(chǎn)品、品牌和用戶產(chǎn)生共鳴！這篇文章是產(chǎn)品篇、以后還會(huì)有營(yíng)銷篇、和共鳴篇！歡迎關(guān)注我的微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅

首先來(lái)說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎樣做產(chǎn)品，在傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品往往是“閉門造車”、“祖?zhèn)髅胤?rdquo;等！產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)完全是保密的！但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)主宰的時(shí)代，媒介環(huán)境和受眾行為都發(fā)生了質(zhì)的變化。所以傳統(tǒng)生產(chǎn)的那一套已經(jīng)沒(méi)有太大的作用，必將被互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品生產(chǎn)模式所取代甚至顛覆，小米“參與感”式的產(chǎn)品生產(chǎn)就是最好的證明！

要生產(chǎn)某種產(chǎn)品，就要找到用戶需求在哪里！創(chuàng)造和挖掘用戶需求這樣才會(huì)有市場(chǎng)！其實(shí)這一點(diǎn)傳統(tǒng)行業(yè)做的比較好，哪放到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)說(shuō)就是找到用戶痛點(diǎn)，死磕用戶痛點(diǎn)，要想找到用戶的痛點(diǎn)，必須像腦殘一樣思考?；ヂ?lián)網(wǎng)上說(shuō)的是用戶體驗(yàn)，其實(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)中用戶體驗(yàn)也很重要。

在研發(fā)產(chǎn)品中必須要向產(chǎn)品注入感情，產(chǎn)品要有態(tài)度、有腔調(diào)！就是產(chǎn)品人格化讓你的產(chǎn)品更有人性、更有人情味兒！產(chǎn)品要有態(tài)度、有內(nèi)涵，而不僅僅是產(chǎn)品物理本身！產(chǎn)品人格化這是社群經(jīng)濟(jì)中口碑傳播的基礎(chǔ)，唯有精神文化層面的東西才能引發(fā)人的議論和傳播。產(chǎn)品人格化這也是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，讓產(chǎn)品存在個(gè)性的關(guān)鍵所在！痛點(diǎn)人人可以解決，技術(shù)誰(shuí)都可以復(fù)制，而感情并非每個(gè)人都可以注入，你的產(chǎn)品唯有在感情上有所區(qū)隔，才難在魅力上有所成就！哪再說(shuō)細(xì)一點(diǎn)，哪產(chǎn)品的人格化到底從哪來(lái)？人格化是一種精神、一種感情，他應(yīng)該根植于企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)的使命，社會(huì)價(jià)值之中，并從中掘取最核心的東西賦予產(chǎn)品之上，要說(shuō)明的是最核心的東西一定是最貼近于產(chǎn)品目標(biāo)人群的東西！

要把用戶“請(qǐng)”進(jìn)來(lái)參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上用的是小步快跑，快速迭代和用戶一起來(lái)尋找需求，一起來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。這樣才能生產(chǎn)出讓用戶尖叫的產(chǎn)品，用戶尖叫就是產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值高過(guò)了用戶對(duì)產(chǎn)品預(yù)期的期望值，這樣就有了口碑傳播。還有一點(diǎn)是很容易被忽視的就是一定要學(xué)會(huì)管理用戶的期望值，這一點(diǎn)應(yīng)該學(xué)蘋果，iPhone每一款新產(chǎn)品的發(fā)布之前都會(huì)事先保密，不會(huì)過(guò)度宣傳，而是逐步放風(fēng)，讓保密引發(fā)神秘，先調(diào)足用戶的胃口！這是一種高超的公關(guān)營(yíng)銷手段了，是值得傳統(tǒng)企業(yè)借鑒利用的！

重新定義產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)自媒體當(dāng)?shù)赖慕裉?，人人都是?a href="http://www.jumige.com" target="_blank">媒體，人人都有話語(yǔ)權(quán)，信息爆炸的時(shí)代。要在這樣的媒介環(huán)境之下，你的產(chǎn)品怎樣才能讓人記住呢？那就必須要有拳頭產(chǎn)品，在電商上來(lái)說(shuō)是打造爆款。哪怎樣打造爆款產(chǎn)品呢，就是在主打的拳頭產(chǎn)品之上聚焦產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，突出與眾不同的優(yōu)勢(shì)特色！要吧產(chǎn)品做到極致，聚焦所有資源，聚焦到不能去掉為止，就能像釘子的尖一樣訂到用戶的腦海里！只突出最核心的東西給用戶，不要試圖滿足所有的人，在社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這樣等于得罪了需要你的人，關(guān)于這方面可以參考之前寫的文章《利用社群“潛規(guī)則”，才能玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)》社群方面，歡迎交流?。∥⑿牛篠EOVSEM

抓住最產(chǎn)品核心的東西，回歸商業(yè)本質(zhì)，什么是核心保持最追最重要的，去掉不必要的，知道去到不能去掉為止剩下的就是最核心的！品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它能讓消費(fèi)者清晰、明確的識(shí)別并記住品牌的特點(diǎn)和個(gè)性，是消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡上品牌的主要驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)不是核心，技術(shù)在不斷發(fā)展，營(yíng)銷不是核心，營(yíng)銷一直在變化，一切還要回歸商業(yè)本源，企業(yè)提供產(chǎn)品或者服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)化并非只是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷！~

預(yù)告下一篇是從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，敬請(qǐng)期待~~對(duì)于這樣大的命題或許還有很多不足之處，感興趣的朋友歡迎指教！微信號(hào)：SEOVSEM 微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅！

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