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對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)，今天最大的新聞便是久違的iPod了——剛剛推送的iTunes 12.2版本“意外”曝光了新一代iPod的存在。

據(jù)悉，新一代iPod在整體設(shè)計(jì)上與上一代相同，但全線(xiàn)產(chǎn)品均新添了深藍(lán)色、金色和亮粉色。同時(shí)，其將引入蘋(píng)果全新的流媒體在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)Apple Music。對(duì)此，支持WiFi功能的iPod touch可直接接入，而iPod nano和iPod shuffle則很可能通過(guò)藍(lán)牙打通對(duì)應(yīng)iPhone上的Apple Music應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)。

此外，據(jù)傳新一代iPod很可能在7月14日開(kāi)售，價(jià)格將大幅下調(diào)，但內(nèi)部存儲(chǔ)容量也將減少。

雖然乍一看上去，與其說(shuō)是新一代產(chǎn)品，不如說(shuō)是一次版本的升級(jí)。但即便是這樣，這也將是近3年來(lái)蘋(píng)果對(duì)iPod最大規(guī)模的一次升級(jí)?？墒?，當(dāng)很多人已為iPod判死時(shí)，蘋(píng)果為何要給它一次新生的機(jī)會(huì)呢？這事兒得重頭說(shuō)起。

逐漸失寵的iPod

對(duì)于國(guó)內(nèi)很多蘋(píng)果用戶(hù)來(lái)說(shuō)，首次接觸的蘋(píng)果產(chǎn)品并非是iPhone，而是iPod。這款音樂(lè)播放器不僅開(kāi)啟了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，也讓沉寂多年的蘋(píng)果重新登上了世界消費(fèi)電子舞臺(tái)的中心。

但隨著以iPhone為代表的智能手機(jī)的興起，iPod的衰落并不意外，而其在蘋(píng)果戰(zhàn)略中的地位也逐漸下滑：

2009財(cái)年第三季度，在iPhone發(fā)布兩年后，iPod銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑，其季度銷(xiāo)量的峰值也定格在了1200萬(wàn)臺(tái)。

2011財(cái)年第二季度，iPhone銷(xiāo)量首次超過(guò)了iPod，后者的銷(xiāo)量環(huán)比遭遇了腰斬。

2012年9月，蘋(píng)果發(fā)布了第7代iPod nano，這款售價(jià)149美元的產(chǎn)品至今蘋(píng)果發(fā)布的最后一款iPod。

2014年9月，在iPhone 6及Apple Watch發(fā)布之時(shí)，銷(xiāo)售長(zhǎng)達(dá)13年的iPod classic在蘋(píng)果官網(wǎng)下架；隨后，蘋(píng)果宣布將在財(cái)報(bào)中停止單獨(dú)提供iPod業(yè)務(wù)收入，而將其整合入“其他產(chǎn)品”分類(lèi)。

2015年6月，在Apple Music發(fā)布后，iPod在蘋(píng)果官網(wǎng)導(dǎo)航欄中的位置也被替代了。

iPod死了嗎？也許還沒(méi)有，至今它都是市面上最好的音樂(lè)播放器之一，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)4億臺(tái)，仍然擁有眾多的擁躉。但是，作為一個(gè)公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)成為了過(guò)去時(shí)。

讓蘋(píng)果回心轉(zhuǎn)意的3個(gè)原因

不過(guò)，如果蘋(píng)果的確仍在升級(jí)著iPod，便證明其仍然有存在的價(jià)值。而原因，很可能基于以下3點(diǎn)：

首先，是蘋(píng)果推廣Apple Music的需要。目前，iPod在全球仍有巨大的保有量和需求。通過(guò)此次升級(jí)，蘋(píng)果得以激活一部分潛在的用戶(hù)，并借此擴(kuò)大其Apple Music的覆蓋面。實(shí)際上，二者在產(chǎn)品屬性上是相同的。

其次，為提振iPod低迷的銷(xiāo)量。不管怎么說(shuō)，這也是自己的孩子。從2007年為蘋(píng)果創(chuàng)造超過(guò)48%的收入到如今占比不足4%，從1200萬(wàn)臺(tái)的季度銷(xiāo)量到如今的1/6，iPod經(jīng)歷過(guò)巔峰也跌入過(guò)低估。目前，尚未有跡象顯示蘋(píng)果將完全放棄iPod，借一次成本不高的升級(jí)讓iPod恢復(fù)些元?dú)?，也是意料之?nèi)之舉。

最后，也許關(guān)乎情懷。無(wú)論是喬布斯還是庫(kù)克，都反復(fù)重申著“蘋(píng)果是一家音樂(lè)公司”，這是蘋(píng)果的靈魂所在。從成功至今的iTunes到紅顏薄命的音樂(lè)社交服務(wù)Ping，蘋(píng)果始終堅(jiān)守著對(duì)于音樂(lè)的執(zhí)著。iPod之于蘋(píng)果，類(lèi)似于特麗瓏電視之于索尼，中興之計(jì)源于此，既是圖騰亦是象征。

iPod還能重現(xiàn)輝煌嗎？

也許，不能。但它也許能找到自己的存在方式。

一方面，智能穿戴技術(shù)的興起為運(yùn)動(dòng)族提供了新的隨身音樂(lè)的解決方案；另一方面，不少重度音樂(lè)愛(ài)好者仍愿意為價(jià)格不菲的高端音樂(lè)播放器開(kāi)列不低的預(yù)算。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而不少科技公司也已推出了不少頭戴式的音樂(lè)播放設(shè)備。那么，其為何不能同智能手機(jī)相連，接入Apple Music呢？

不論新一代iPod將會(huì)在多久后到來(lái)，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，這既是一種懷念，也是一種安慰。相比于功能豐富的智能手機(jī)，小小的音樂(lè)播放器更能夠去承載一些故事、一段回憶，而說(shuō)不定其也能去適應(yīng)一個(gè)新的時(shí)代，再次回到你的口袋中。

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智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）文 | 翰陽(yáng)