巨頭告訴你，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”還能玩出啥花樣觀點(diǎn)
最近，一些傳統(tǒng)媒體巨頭以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭在新媒體領(lǐng)域動作頻頻，掀起了一輪“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”新熱潮，期間由于巨頭們各自不同的出身，在產(chǎn)品形態(tài)選擇和發(fā)展路徑設(shè)計方面也有所不同，展現(xiàn)在我們眼前的是多種多樣的新玩兒法，也讓我們眼花繚亂，但是其中都不乏充滿新意的顛覆式舉措，提前昭示著媒體全面互聯(lián)網(wǎng)化的3.0進(jìn)化大幕拉開。
新聞業(yè)開始徹底互聯(lián)網(wǎng)化
近日，美國新聞媒體巨頭華盛頓郵報啟動一項新的計劃，一位具有工程師背景和一位具有采編背景的發(fā)起人，建立起了一個社會化網(wǎng)絡(luò)平臺，通過吸納其加入新聞工作序列的方式切入，發(fā)現(xiàn)潛在的新聞生產(chǎn)者，并為其提供必要的新聞生產(chǎn)技能的培訓(xùn)，以及一些基本生產(chǎn)工具的配備，建立起類似Uber模式的新聞內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
在這樣的一個網(wǎng)絡(luò)平臺中，任何一個擁有寫作能力的作者，都可以借助平臺的技術(shù)支持，以及平臺方的業(yè)務(wù)技能的指導(dǎo)和培訓(xùn)，具備進(jìn)行新聞采寫和內(nèi)容生產(chǎn)的能力，并在這樣的一個平臺上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，共享采編人才，進(jìn)行共享經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)的目的。
類似的社會化的UGC內(nèi)容生產(chǎn)方式，以及自媒體寫作方式在之前已經(jīng)出現(xiàn)較多，并且在社會上較為普及，成為互聯(lián)網(wǎng)媒體主要的內(nèi)容生產(chǎn)模式，然而當(dāng)下，曾經(jīng)的主流媒體也效仿互聯(lián)網(wǎng)公司的手法，建立起了開放的社會化網(wǎng)絡(luò)，并通過社會協(xié)同的方式實(shí)現(xiàn)人才共享，以及內(nèi)容生產(chǎn)的共享，其典型意義重大。
在互聯(lián)網(wǎng)影響傳統(tǒng)媒體的整個過程中，其起步階段是通過去中心化的方式，打破了內(nèi)容生產(chǎn)和渠道傳播的壟斷權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)讓更多的社會個體擁有了媒體能力，形成了諸多的自媒體個體和組織，然而這些自媒體的組織和運(yùn)作模式是松散的，是基本無序的。
而此時的傳統(tǒng)媒體依然保持傳統(tǒng)的中心化內(nèi)容生產(chǎn)模式，一方面在努力保持其專業(yè)性，用其專業(yè)性的背景來對抗來自互聯(lián)網(wǎng)社會化的去中心化的UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的無序和非專業(yè)化，另一方面也在努力嘗試用互聯(lián)網(wǎng)化的手法來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率的提高以及成本的降低。
于是，改變其中心化內(nèi)容生產(chǎn)模式，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)模式的徹底互聯(lián)網(wǎng)化，利用每一個社會個體的力量來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的社會化，享受共享經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，同樣享受認(rèn)知盈余帶來的便利也成為其一種選擇。
雖然擁有傳統(tǒng)主流媒體的背景出身，華盛頓郵報的社會化內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，是在對傳統(tǒng)媒體中心化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)作模式的一種顛覆，直接選擇互聯(lián)網(wǎng)化的平臺化思維進(jìn)行內(nèi)容協(xié)作生產(chǎn)，在此過程中，是以技術(shù)為驅(qū)動，平臺支撐和工具保障為基礎(chǔ)，通過社會協(xié)同的方式實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式的顛覆式改變，這一過程的直接結(jié)果是直接將傳統(tǒng)媒體帶入了互聯(lián)網(wǎng)化3.0的層次之上。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的媒體新玩兒法
無獨(dú)有偶，在此之前，谷歌也推出了一個新聞實(shí)驗(yàn)室的項目，將自身旗下的產(chǎn)品，包括地圖、搜索、YouTube等的資源用于支持開發(fā)者和新聞從業(yè)者進(jìn)行新媒體的創(chuàng)新，同時也支持一些從事獨(dú)立公民報道的個體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，包括數(shù)據(jù)新聞、新聞可視化、即時新聞的生產(chǎn)等等，其開放程度十分給力，甚至是對一些新媒體創(chuàng)新機(jī)構(gòu)從業(yè)者提供資金方面的支持。
這也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及其產(chǎn)品平臺，從最開始的通過公共平臺和渠道，提供通用工具支持傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和社交化升級的階段，直接提升到了提供開放平臺，并對平臺用戶進(jìn)行教育和扶持，同是提供具有個性化的工具和全平臺資源支撐的新媒體主動扶持階段。
在谷歌的新聞實(shí)驗(yàn)室項目中，谷歌還將其平臺上收集到的搜索信息以及新聞熱點(diǎn)信息等通過內(nèi)部剪報的方式，推送給那些潛在的可以對新聞線索進(jìn)行加工的用戶手中，擁有了傳統(tǒng)主流新聞機(jī)構(gòu)的新聞線索收集和分發(fā)的功能，整個谷歌平臺就儼然成為一個社會化的永存于互聯(lián)網(wǎng)世界里的大的新聞編輯平臺，一個中國媒體融合概念中的社會化的虛擬的“中央廚房”。
在經(jīng)歷了早期的新媒體野蠻自由生長階段之后，終于出手進(jìn)行了系列的主觀干預(yù)性措施，以實(shí)現(xiàn)媒體價值的最大化發(fā)揮，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為重要的力量介入到了媒體產(chǎn)業(yè)之中，完成了完整的顛覆過程，那就是中心化—去中心化—再中心化的過程。
傳統(tǒng)媒體擁有其中心化的組織，壟斷化的渠道，擁有中心化傳播為標(biāo)志的媒體運(yùn)營模式，而互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了這種中心化的媒體運(yùn)營模式，更多的去中心化、草根化、社交化的新媒體形態(tài)和產(chǎn)品萌生，整個媒體生態(tài)進(jìn)入了無中心化的自媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的回歸，通過開放平臺對于分散的自媒體力量的重新吸聚，又形成了以互聯(lián)網(wǎng)平臺為中心的新的中心化傳播格局，全新的媒體運(yùn)營模式又一次誕生了。
而在中國，近期低調(diào)亮相的一個新媒體產(chǎn)品“快豹”就是企鵝帝國騰訊的新媒體產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品中每一個技術(shù)細(xì)節(jié)都不具備特別的創(chuàng)新性，但是正是這樣的一個整合了眾多媒體傳播技術(shù)和手段的新產(chǎn)品，徹底改變了我們對于新聞信息傳播，以及基于內(nèi)容的社會互動和交互的全新理解，并用實(shí)際行動詮釋和豐滿了人們對于全媒體產(chǎn)品的認(rèn)知。
這款產(chǎn)品在內(nèi)容來源上，主要精華了來自騰訊家族諸如騰訊新聞、微信公眾號等諸多的媒體平臺的內(nèi)容，最多使用了一些大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，將更多熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容篩選出來，而在交互方式上打破了評論互動功能與文字和圖片信息分離的局面，可以在任何時候任何位置進(jìn)行即時的新聞評論和批注，將廣泛用于視頻產(chǎn)品中的彈幕技術(shù)在圖片文字為主的新聞內(nèi)容中得以實(shí)現(xiàn)。
從傳播形式上說，“快豹”集合了文字、圖片、視頻、圖書、社交UGC內(nèi)容等當(dāng)下所能夠擁有的所有內(nèi)容形式；在媒體形態(tài)上，集合了傳統(tǒng)的BBS論壇評論功能、社交媒體的點(diǎn)贊等的互動功能、視頻媒體中的彈幕功能、電子書閱讀的批注功能、以及微博等社交媒體中的社會化展示（批閱奏折的）和體驗(yàn)的功能，完全是一個大雜燴的產(chǎn)品。
另外，能夠研發(fā)出這樣的產(chǎn)品，雖然在技術(shù)上沒有多少突破，但是由于騰訊系旗下內(nèi)容產(chǎn)品和平臺的多元，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)諸多媒體新生態(tài)模式下的內(nèi)容和用戶的匯聚，因此在一個新的產(chǎn)品平臺上，可以實(shí)現(xiàn)對于所吸聚的所有用戶和內(nèi)容資源的全新產(chǎn)品化包裝，當(dāng)下進(jìn)行數(shù)據(jù)（內(nèi)容資源和用戶）的二次加工和產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)已經(jīng)稱為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的首要任務(wù)。
從本質(zhì)上說，騰訊基于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺上的信息收集，以及基于社交平臺上的用戶的社交關(guān)系發(fā)掘，已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，接下來的所謂創(chuàng)新已經(jīng)不再是單純技術(shù)手段的創(chuàng)新，而在于這些信息和社交關(guān)系以及用戶等的需求深度挖掘，信息處置能力之上的競爭，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”也進(jìn)入了DT的時代，這也讓我們更加能夠理解阿里與第一財經(jīng)的合作，其希望透過一個財經(jīng)類媒體的前端實(shí)現(xiàn)，將阿里從IT時代到DT時代積累的所有數(shù)據(jù)產(chǎn)品和其它資源，真正轉(zhuǎn)化稱為能夠直接或者間接變現(xiàn)的產(chǎn)品的愿望。
“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”新格局背景幾點(diǎn)基本判斷
1、傳統(tǒng)媒體，以傳統(tǒng)運(yùn)作模式運(yùn)營的媒體機(jī)構(gòu)將徹底解體
當(dāng)先，判斷一家媒體機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)不是其成立的時間先后，而在于其是否還在持續(xù)堅持用傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作模式，亦即中心化生產(chǎn)，中心化傳播，華盛頓郵報等曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變其媒體的運(yùn)作模式，進(jìn)入了完全互聯(lián)網(wǎng)化的改造過程之中。
而繼續(xù)保持傳統(tǒng)中心化組織和壟斷式渠道傳播的，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式將徹底不適用于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)，媒體在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度影響下，真正的優(yōu)勝劣汰正式拉開序幕，傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代過程亦將很快完成。
2、媒體正在經(jīng)歷去中心化后的再中心化
互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)的賦權(quán)，使得傳統(tǒng)媒體的中心化傳播格局被打破，社會個體的力量被解放，社會化力量在推動媒體新格局的形成，并且教育了更多的社會個體，使得更多的社會個體擁有了全面的媒體能力，包括媒體內(nèi)容生產(chǎn)和媒體內(nèi)容產(chǎn)品和媒體社交互動等的能力。
然而，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過開放平臺，通過服務(wù)的提供吸引和吸收擁有獨(dú)立媒體能力的社會個體重新聚合到到自己的平臺之上，已經(jīng)形成了全新的中心化媒體平臺，只是其中的主角不再是傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)而是互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，諸如谷歌，推特等。
在此過程之中，諸如華盛頓郵報之類的傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)也經(jīng)歷了多次的新媒體轉(zhuǎn)型嘗試，最終以變革媒體運(yùn)營模式為標(biāo)志，真正進(jìn)入了媒體的徹底互聯(lián)網(wǎng)化新階段，新的常態(tài)即將形成。
3、全媒體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)正在加速形成
騰訊推出的“快豹”新媒體產(chǎn)品，是根植于騰訊社交平臺之上的諸多儲備和資源之后而研發(fā)的，很好的借鑒了在此之前諸多全新才傳播手段，媒介形式以及互動交互形式，融合成一個一體化的產(chǎn)品，重新定義了全媒體傳播，將全媒體傳播的最初理念濃縮到一個有形的產(chǎn)品之上。
互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，對于媒體產(chǎn)品的影響和改造經(jīng)歷了簡單的電子化時代，經(jīng)歷了多媒體時代和社交互動時代，如今進(jìn)入了一個全新的社會化全媒體時代，每個時代的具體產(chǎn)品形態(tài)有所不同，電子化時代的新聞門戶，以海量信息和迅捷傳播為標(biāo)志，多媒體和社交化時代以微博和自媒體為主要標(biāo)志，而社會化全媒體時代則以互聯(lián)網(wǎng)開放平臺和自媒體聯(lián)盟等全新的媒體運(yùn)營組織形式為主，而產(chǎn)品則以微信、“快豹”等具有平臺級屬性和整合濃縮型產(chǎn)品為主，曾經(jīng)輝煌的單品媒體產(chǎn)品的功能被更大的平臺，被具有更多種體驗(yàn)的媒體產(chǎn)品所取代。
6月24日，硅谷精神教父、科技商業(yè)預(yù)言家、《失控》作者凱文·凱利（KK）在廣州大劇院分享了其對于未來的一些洞察，其中講到四個基本的加速未來實(shí)現(xiàn)的四個力量：分享、互動、流動、認(rèn)知。
套用到今天“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的諸多新現(xiàn)象中，可以看到諸如谷歌、騰訊、華盛頓郵報、推特的實(shí)踐，已經(jīng)符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本趨勢，將分享精神充分利用，之于開放平臺基礎(chǔ)上的分享經(jīng)濟(jì)價值的充分發(fā)揮，讓人才與平臺連接互動，讓數(shù)據(jù)和信息在更為廣泛的平臺之上流動，這一切都是基于互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展的充分透徹的認(rèn)知基礎(chǔ)之上的，并在此認(rèn)知基礎(chǔ)上衍生出新的價值觀，新的方法論。
在這一過程中，能夠適應(yīng)變化的組織和個人，能夠找到一條適合自己的互聯(lián)網(wǎng)化道路，無論其是傳統(tǒng)媒體的華盛頓郵報還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊，核心考量的因素在于運(yùn)營模式的革新或者是顛覆，而非器物層面的簡單升級。
維度的提升和精進(jìn)階段要求行業(yè)從業(yè)者需要以更加前瞻性的眼光，選擇集成和利用一切優(yōu)秀文明成果，實(shí)現(xiàn)深度的升級和維度提升，媒體行業(yè)經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)初期的沖擊、影響、顛覆之后，如今已經(jīng)進(jìn)入了一個全新秩序建立的過程，一個更高維度的傳媒產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正在形成，能夠洞察這樣根本性變化的組織和個人才有可能享受到這場變革的最后和最為甜美的果實(shí)。（完）
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“道哥論道”由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐者”欒春暉(個人微信號：myucity，歡迎交流)以及他的朋友們共同運(yùn)營，旨在通過基于“TMT”領(lǐng)域核心思維的交流和探討，聚合同道中人，在此交流互動，共同經(jīng)營這個“自由智者的大本營”，如果你對一份真誠的交流有所期待，歡迎訂閱我們的微信推送服務(wù)，加入我們的討論。
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