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5月13日，樂(lè)視體育分拆后以28億人民幣的估值獲得8億融資。樂(lè)視體育的融資刺激了正軌體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，而體育視頻直播的老大哥PPTV也從體育賽事直播及自身產(chǎn)業(yè)拓展上開(kāi)始了“進(jìn)擊”。

PPTV是國(guó)內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播服務(wù)提供商，月度活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億。剛剛過(guò)完10周年生日的PPTV正雄心勃勃的迎接其下一個(gè)10年，動(dòng)作不斷，最顯著的莫過(guò)于6月22日在北京園博園開(kāi)啟的“奔跑中國(guó)”跑步賽事活動(dòng)，開(kāi)始向體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，以活動(dòng)帶動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)生，從而掌控版權(quán)與主動(dòng)權(quán)。

版權(quán)內(nèi)容是體育直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力

只要是熱愛(ài)足球的朋友應(yīng)該都懂，一旦有精彩足球賽事諸如英超，西甲，意甲，歐冠等，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)首選PPTV。在沙水還在上大學(xué)的那幾年，PPTV幾乎占領(lǐng)了每個(gè)男同學(xué)的電腦，幾乎是看球神器的代名詞。

對(duì)于體育賽事直播平臺(tái)而言，賽事內(nèi)容的版權(quán)無(wú)疑是最大的資產(chǎn)與成本。同時(shí)這也是一個(gè)硬幣的兩面。如果大量的賽事版權(quán)能夠換取用戶(hù)的忠誠(chéng)度與長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)那便是資產(chǎn)，如果不能那便是巨大的成本。

因?yàn)闊o(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外的賽事版權(quán)，為了獲得最大的影響力一般不會(huì)獨(dú)家買(mǎi)斷，而是提供給各大平臺(tái)，想要獲得壟斷權(quán)幾乎不可能，只要有錢(qián)有意愿即可，此其一；其二，隨著視頻行業(yè)的興起，各類(lèi)視頻內(nèi)容版權(quán)價(jià)格水漲船高，翻了好幾倍，已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站的難以承受之重，而國(guó)內(nèi)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有形成，付費(fèi)意愿低，僅僅靠賣(mài)廣告的模式是無(wú)以為繼的。

削弱版權(quán)影響力成為PPTV轉(zhuǎn)型之重

PPTV在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比謹(jǐn)慎很多。雖然現(xiàn)在有了蘇寧的支持，但其把更多的注意力放在了自辦賽事活動(dòng)上，利用中游直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)向上游體育賽事舉辦領(lǐng)域進(jìn)行拓展，以減少版權(quán)問(wèn)題對(duì)自身發(fā)展的制擘，還能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，PPTV還積極向下游延伸，通過(guò)向電商、游戲、票務(wù)，彩票，衍生紀(jì)念品等方向滲透，希望幫助上游合作伙伴做得更大，創(chuàng)造更大的價(jià)值。并且通過(guò)向下游開(kāi)發(fā)贏(yíng)利點(diǎn)，構(gòu)建其自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

以最近的例子來(lái)說(shuō)，PPTV剛剛在端午節(jié)的最后一天，在北京園博園開(kāi)啟了“奔跑中國(guó)”的跑步賽事活動(dòng)，將先后在北京，上海，沈陽(yáng)等7個(gè)城市開(kāi)跑，分為10公里專(zhuān)業(yè)跑與5公里趣味跑兩個(gè)賽道兩種類(lèi)型，滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)比賽與全民參與的不同需求。

從奔跑中國(guó)的首次亮相來(lái)看，PPTV花足了心思。國(guó)內(nèi)最高的同類(lèi)賽事獎(jiǎng)金，專(zhuān)業(yè)的賽事組織，全民免費(fèi)報(bào)名，還有AfterParty一起狂歡。將直播，游戲，互動(dòng)，演出融為一體，也算是一場(chǎng)活動(dòng)盛宴了。

PPTV之所以選擇應(yīng)該還是看中了跑步的巨大人群規(guī)模。從其他跑步類(lèi)APP的用戶(hù)數(shù)與受歡迎程度來(lái)看，跑步的門(mén)檻低，受眾廣，無(wú)疑是最好的能全民參與的賽事活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶的是，搜狐新聞客戶(hù)端早一陣也開(kāi)通了跑步頻道，張朝陽(yáng)親自站臺(tái)領(lǐng)跑。只不過(guò)搜狐著重于內(nèi)容閱讀，PPTV看重賽事直播，但都說(shuō)明了跑步需求的重要價(jià)值。

體育賽事直播新嘗試

目前看來(lái)，PPTV體育直播不但采購(gòu)主流的體育賽事內(nèi)容還參與上游的賽事活動(dòng)舉辦，開(kāi)始將觸角延伸到賽事直播的上游與下游，希望打通全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的體育商業(yè)生態(tài)。

可以肯定的是，舉辦跑步賽事活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始。PPTV想要連接的是整個(gè)“泛體育”領(lǐng)域，在專(zhuān)業(yè)的體育賽事之外，讓大眾用戶(hù)也能參與到全民健身的賽事活動(dòng)中來(lái)，形成“活動(dòng)+內(nèi)容+社群”的運(yùn)營(yíng)模式，更接地氣的同時(shí)獲得更大的品牌影響力。最終，PPTV想要撬動(dòng)的也許是5萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕，這或許真的只是一個(gè)開(kāi)始。

如同視頻網(wǎng)站的自制劇模式一樣，PPTV的自辦賽事直播能否形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力還不得而知。但是有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)剛剛處于起步期，國(guó)人的體育健身意識(shí)正在覺(jué)醒并落實(shí)于行動(dòng)，除了專(zhuān)業(yè)的體育賽事直播以外，老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育賽事活動(dòng)很有可能形成新的焦點(diǎn)，這是PPTV布局體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)。

作者：沙水，一個(gè)寫(xiě)著自媒體研究著產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)人。關(guān)注O2O、移動(dòng)社交、智能硬件與電商。微信公眾號(hào)：沙眼看互聯(lián)，個(gè)人微信號(hào)：404448034，歡迎交流探討。