價格戰(zhàn)失聲 手機(jī)市場格局正被顛覆觀點(diǎn)
國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域的又一場“小3大戰(zhàn)”，引爆了媒體的眼球的同時，還讓不少用戶得到了實(shí)惠。與幾年前“小3大戰(zhàn)”不同的是，價格戰(zhàn)這枚炮彈的威力越來越小，甚至小到不足以顛覆市場格局。就在財經(jīng)作家吳曉波喊著看不明白手機(jī)行業(yè)的競爭時，價格戰(zhàn)已然失聲，手機(jī)市場格局正被一股新生力量顛覆。
價格戰(zhàn)難言顛覆
小米，可以說是一個靠價格戰(zhàn)上位的典范。如今，小米卻被360和魅族所發(fā)起的價格戰(zhàn)所壓制。顯然，360和魅族，試圖用價格戰(zhàn)反制小米。不過，價格戰(zhàn)的威脅，已經(jīng)不像三年前如此的威猛。
原因很簡單，在越來越多的資本涌入智能手機(jī)這個市場后，本來已是紅海一片的市場，低價屢次被刷新亦不足為奇。三年前，小米將智能手機(jī)的價格拉至1999元的位置。隨后，紅米又將智能手機(jī)價格區(qū)間控制在千元以下。不久前，收購了酷派大神的周鴻祎，又刷新了智能手機(jī)價格最低記錄，399元。
坦白說，小米能夠迅速崛起，低價是一個不可忽視的因素，但市場情況才是小米能夠顛覆市場格局的關(guān)鍵所在。如今，用戶經(jīng)歷了多輪價格戰(zhàn)后已經(jīng)趨于理性，單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)很難打動消費(fèi)者。如果說360拋出399元的低價是為了玩顛覆，不如說是攪局。因?yàn)?60的奇酷手機(jī)才是主角，這或許是一款主打安全的手機(jī)。
所以，不少手機(jī)品牌已經(jīng)意識僅靠價格戰(zhàn)已經(jīng)難言顛覆，功能或技術(shù)將成為顛覆市場格局的中堅力量。去年年底，中興推出了主打語音操控的星星2號手機(jī);魅族推出了HiFi音質(zhì)的MX4 Pro;三星的S6更是將相機(jī)的啟動時間縮短到了極致……
技術(shù)已成護(hù)城河
眼下，國內(nèi)手機(jī)市場競爭已經(jīng)形成兩條清晰的脈絡(luò)，一方面用低價攪局;一方面加大技術(shù)方面的投入，用新功能或新技術(shù)來占領(lǐng)市場。與此同時，中興和華為還試圖用龐大的技術(shù)專利儲備，構(gòu)建一個護(hù)城河。
在技術(shù)研發(fā)方面，中華酷聯(lián)陣營中，中興與華為是最有實(shí)力的兩個廠商。在中興內(nèi)部有一條不成文的規(guī)定，將公司每年營收的10%投入研發(fā)，在過去的5年時間里，中興通訊研發(fā)投入高達(dá)400多億元。中興的對手華為，每年的技術(shù)投入也是百億元級別。
技術(shù)的持續(xù)投入，換來的也是回報，不少手機(jī)品牌因此受益。在國內(nèi)手機(jī)市場，提到音樂手機(jī)，大家第一時間會想到VIVO;提到拍照手機(jī)，大家會想到OPPO;提到語音操控手機(jī)，自然是星星2號……持續(xù)的技術(shù)研發(fā)，正逐漸成為手機(jī)品牌的核心競爭力。當(dāng)然，這也是一股不可忽視的顛覆力量。
尤其是在國外巨頭不斷用技術(shù)專利打壓國內(nèi)手機(jī)廠商的環(huán)境下，技術(shù)的重要性不言而喻。在印度市場，愛立信起訴小米;蘋果與三星的專利訴訟，一系列的事件都警醒著國內(nèi)手機(jī)品牌，沒有技術(shù)，僅憑價格如何顛覆?
從用戶的角度來看，智能手機(jī)功能已經(jīng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重同質(zhì)化的格局，從配置到功能，很難找出差異化。手機(jī)品牌要想突破，唯有加大技術(shù)研發(fā)力度，用“軟實(shí)力”提升自身的核心競爭力，并尋找顛覆的機(jī)會。
技術(shù)顛覆力被忽視
在蘋果打造了一個封閉生態(tài)帝國后，很多人認(rèn)為安卓陣營中，技術(shù)的顛覆力量已經(jīng)相當(dāng)有限。殊不知，這是一個很滑稽的言論。從用戶體驗(yàn)角度來看，我們不難找到一些顛覆的突破口，一些手機(jī)品牌正在用技術(shù)玩一場顛覆。
前面已經(jīng)說過，三星S6的相機(jī)啟動時間被縮短到極致，這就是技術(shù)的力量。頻繁被用戶的吐槽的續(xù)航，高通810芯片的散熱等一系列問題，至今還沒有突破性的進(jìn)展。事實(shí)上，很多手機(jī)品牌都在嘗試解決續(xù)航和手機(jī)散熱的問題。
在續(xù)航方面，很多手機(jī)品牌通常是優(yōu)化軟件，讓手機(jī)有更多的休眠時間來延長待機(jī)時間。據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈人士爆料，中興多年研發(fā)的高密度異形電池已經(jīng)相當(dāng)成熟，或?qū)⒂迷诩磳⑸鲜械男切?號上面，以解決困擾用戶多年的續(xù)航問題。
目前，智能手機(jī)電池基本上是一天一充，蘋果6也不例外。爆料人士稱，搭載了高密度異形電池的星星3號，飽和使用情況下可續(xù)航近50個小時。如果情況屬實(shí)，長時間續(xù)航帶來的顛覆性體驗(yàn)，將成為星星3號的一大賣點(diǎn)。
多年來，手機(jī)硬件配置經(jīng)歷了多次變革，手機(jī)處理器也由單核到了八核時代。在硬件配置瘋狂升級的同時，衍生了續(xù)航和發(fā)熱的問題。中興解決了續(xù)航的痛點(diǎn)，誰能解決發(fā)熱的問題，同樣會成為一種核心競爭力。作為一個老機(jī)友來說，我更希望星星3號可以解決驍龍810發(fā)熱的問題，畢竟這是一大硬傷。
一直以來，很多國產(chǎn)手機(jī)品牌都忽視技術(shù)研發(fā)，這也是當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)短暫輝煌后再次被國外巨頭包圍的背景。小米的異軍突起，讓國產(chǎn)手機(jī)品牌又陷入了價格戰(zhàn)的怪圈，技術(shù)再次被漠視。
眼下，價格戰(zhàn)已經(jīng)難言顛覆，技術(shù)無疑是顛覆未來市場格局的一個方向。只是，缺乏技術(shù)儲備的國產(chǎn)手機(jī)品牌們，能否抓住這一機(jī)遇呢?要知道，中興和華為們的技術(shù)儲備已經(jīng)相當(dāng)深厚，僅每年的技術(shù)投入已經(jīng)讓不少手機(jī)品牌汗顏。So，價格戰(zhàn)失聲后，能夠顛覆手機(jī)市場格局絕對不是小米，而是中興這些老牌通訊巨頭。
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