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6月上旬，《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)始人、總編輯秦朔在離職后發(fā)微博表示：“在新聞一線奮斗了25年后，我內(nèi)心有種強烈的驅(qū)使，希望轉(zhuǎn)向以人為中心的商業(yè)文明研究，推動中國商業(yè)文明的進步，并進行自媒體的新嘗試。”也就是說，秦朔為自己規(guī)劃了兩條路徑：一條是成為財經(jīng)領(lǐng)域的學者;另一條創(chuàng)建自媒體，當一個財經(jīng)作家。

其實，關(guān)于財經(jīng)記者的多元化發(fā)展路徑的問題，秦朔一直都在思考。2010年，在藍獅子中國財經(jīng)創(chuàng)作高級研修班上，秦朔就這一問題做了主題演講。在他看來，財經(jīng)記者的發(fā)展路徑主要有八條：堅定不移地繼續(xù)做記者;做編輯，最后成為總編輯;成為一個財政學者;成為財經(jīng)作家;成為一名財經(jīng)的演講家或主持人;做企業(yè)家;做財經(jīng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)人士;甚至成為一名投資者。

但是，對于財經(jīng)記者最關(guān)鍵的，也是最重要的挑戰(zhàn)不是來自那些替代者，而是來自于自身，能不能完成從記者到作者的轉(zhuǎn)型。秦朔根據(jù)自己多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗，從宏觀和微觀兩方面進行了分析，并給出了建議。

現(xiàn)在再回頭看這篇演講才發(fā)現(xiàn)，秦朔本人也是這樣做的。

以下是秦朔的演講：

今天我想和大家分享幾點感受。首先非常簡單地介紹一下財經(jīng)記者的多元化發(fā)展路徑。

第一，始終如一、堅定不移地繼續(xù)做記者。這其實也是出于一種職業(yè)的興趣，感覺在里面找到了人生的意義。

第二，做編輯，最后做總編輯。這個路子也是可以的，但是在很大程度上需要犧牲創(chuàng)作的樂趣，比如說我現(xiàn)在每天的工作按可發(fā)、不發(fā)、緩發(fā)等將稿子進行審批。

第三，成為一名財政學者。像米爾頓·弗里德曼在某種意義上就是帶著學者身份的，還有像彼得·德魯克，有很多的做學問的時間，他有早期的經(jīng)驗。

第四，成為財經(jīng)作者或財經(jīng)作家。這出于對自己的一定的要求，是職業(yè)規(guī)劃的一種，你喜歡寫作，在這里你就能找到樂趣和藝術(shù)堅持。這條發(fā)展路徑是我們今天著重要討論的。

第五，成為一名財經(jīng)的演講家或主持人。在國外有很多這樣的例子，開始是財經(jīng)記者，后來發(fā)展成為演講家、主持人、老師，我在20世紀90年代中期研究成功學的時候遇到過非常多這樣的例子。

第六，做企業(yè)家。這個就不展開講了。

第七，做財經(jīng)領(lǐng)域的專業(yè)人士。特別多的機構(gòu)、企業(yè)到我們媒體里面來挖人，去做公關(guān)、研究等。

最后一種是做一名投資者。當然做投資者的風險很大，因為投資的虧損太大就會有一些公關(guān)公司跑來敲詐勒索你。

觀察、交流、記錄、寫作是一名財經(jīng)記者的份內(nèi)工作，財經(jīng)記者這個職業(yè)特別可貴，但未來財經(jīng)記者要走多元化道路。中國經(jīng)濟市場及中國財經(jīng)出版業(yè)的發(fā)展都會為我上面所提到的這些路徑提供了比較好的土壤，大家能站在財經(jīng)戰(zhàn)線上發(fā)展真的非常非常幸運。

當我們進入到一個領(lǐng)域的時候，我們首先要想到的是有很多人在跟你競爭，他們都有可能成為你的替代者，你是被放在一個充分競爭的市場里面去展示和顯示的，所以在這個過程中的確需要學習。不是說我認識了幾個老板，寫了幾篇稿子，老板說寫得不錯，我就自然而然地完成了這個轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變的過程是非常痛苦的。

我們從管理的角度上研究替代品的話，替代品是一個很重要的概念。財經(jīng)記者的替代者很多，比如小說的記者;比如學者，我們看到很多學者也在自己寫書;比如企業(yè)家、金融家、財經(jīng)事實的親歷者也能成為我們的替代者，而且他們的作品應(yīng)該很暢銷;比如在企業(yè)里面工作的人或在企業(yè)里面做公關(guān)的人;還有學校里面的一些研究者和老師，他們現(xiàn)在也越來越傾向于和大眾媒體發(fā)生關(guān)系，提高自己的知名度;還有一些職業(yè)化的作者，他們本身是從事寫作這個事的，他們以前可能不太關(guān)注財經(jīng)這個領(lǐng)域，但現(xiàn)在關(guān)注了。

除了要面對很多的替代者，我認為最重要的挑戰(zhàn)都來自于我們自身，我們自身能不能完成從記者到作者的轉(zhuǎn)型，這是關(guān)鍵。如何才能成為一名好的財經(jīng)作者呢?我想先從宏觀的層面講一講自己的體會。

第一，當好記者。記者的天職就是接觸實際的生活，去提問。要成為一名好的記者你需要具備提問和觀察能力，你要時時刻刻注意那些采訪對象，因為財經(jīng)世界的變化非常非常劇烈、非?？?，如果你不注重提問你就鎖定在過去了，你就不會去提問了，作為記者的比較優(yōu)勢就消失了。這些年很多優(yōu)秀的財經(jīng)作品出自記者之手，這與記者在某一階段的實踐是分不開的。

第二，對自己要有比較恰當?shù)亩ㄎ唬M行比較好的規(guī)劃。例如市場告訴我們與企業(yè)家或金融家親密的東西特別有市場，直接寫他們或者和他們合作是提高成功概率的一個方法。前一段時間匯豐銀行的全球主席斯蒂芬·葛霖帶著自己的新書《金融王道》到中國來，從他的書里面看不出來合作的痕跡，但是我和他交流后發(fā)現(xiàn)，這本書就是他和FT(Financial Times，倫敦金融時報的簡稱)的記者合作的，當然他自己也參與了修改。

第三，要持續(xù)地學習。想成為一名好的財經(jīng)記者，我覺得應(yīng)該看一本書——《華爾街的故事》，里面有很多關(guān)于人性的東西講得很好。想成為一名好的財經(jīng)記者，要學習的東西很多，從主觀上來講，我認為在財經(jīng)記者階段，財經(jīng)世界、財經(jīng)人物、財經(jīng)事實本身的重要性大大超過了你記錄的力量。比如說你寫一件事，這件事情本身的重要性就大大超過你的看法的重要性，所以它是一個report，你只需要做一個記錄者，客觀地反映事實。相反，當你成為一名財經(jīng)作者的后，你的主觀意義上的能力駕馭、把握往往可能比事實本身更重要，至少答案是開放性的了，事情本身不一定最重要了。巴菲特是這樣講的，當你進入創(chuàng)作后，你基于題材的主觀想像和主觀能動性是非常非常多的。

財經(jīng)記者與財經(jīng)作家有區(qū)別，兩者的第一個區(qū)別在于，很多財經(jīng)記者都有這樣的觀念，他覺得我報道的這個事很重要，這個事很好，沒有必要把它寫成一本書。

第二個區(qū)別在于，怎么報道和怎么寫是兩個不同的概念。我們講報道的時候，我們有一整套的要求，結(jié)構(gòu)、專業(yè)化的要求等。但是怎么寫是一個概念，它讓你思考這樣的一個作品如何能像一部好的電影、一個好的音樂、一個好的故事一樣呈現(xiàn)出來。報道的價值在于信息，寫的價值在于提供給閱讀者體驗，越好的作品，這種體驗所包含的人性的元素就越多。最近賣得最好的財經(jīng)作品是什么呢?可能是《誰動了我的奶酪》可能是《把信送給加西亞》。這些需要報道嗎?不需要，需要的是另外一個東西，就是怎么才能提供給人一種激動人心的深邃的或者是有啟發(fā)性的體驗。為什么記者轉(zhuǎn)為作者那么困難呢?因為我們一直憑借我們對當事人的熟悉度停留在報道，但是真正好的作品依靠的并不是熟悉度，它是發(fā)現(xiàn)了一個好的表現(xiàn)手法——這里面差別很大，報道是完全沒有虛構(gòu)，寫作則帶有一些非虛構(gòu)性的表達效果，嵌入在寫作里面。

上面談的是我們從主觀上看到的不同點，從客觀上講，好的題材決定報道的價值，好的寫作手法決定書本的價值。在這個過程中，還存在一個特別本質(zhì)的客觀的制約，就是介質(zhì)的制約，就是media的制約。你做財經(jīng)記者的時候，通過電視、廣播、報紙、通訊社等所有的這些介質(zhì)會發(fā)現(xiàn)——雜志相對處于中間狀態(tài)，報道是以快速傳播見長;而當你寫了書，就會發(fā)現(xiàn)它是寫作能力和介質(zhì)的配合物。

所以在這個意義上，我感覺時機比時間更加重要，報道給你的感覺是時效性要強，強調(diào)一種時間的概念，而時機是指，你所做的這樣一個選題，能不能在關(guān)鍵點上呼應(yīng)、配合某種社會心理或大時代的需要或某種讀者閱讀的期待。藍獅子有這樣的體會，我們出一本新書，那個書寫得很好，但是為什么沒有賣出去，可能就是因為我們沒有區(qū)分好reporting和reding的區(qū)別。

以上是我自己感觸特別深的宏觀上的幾點體會，一定要真正理解報道與寫作的區(qū)別，這兩者就好像男人和女人有著本質(zhì)的不同，千萬不要以為兩者可以相互轉(zhuǎn)化。

在微觀的角度我也有一些經(jīng)驗體會和大家分享。

第一，財經(jīng)報道以寫實為主，但是財經(jīng)作家的寫作則是虛實結(jié)合或者說由實到虛的。柳傳志經(jīng)常講一句話“離開一段距離看的話，看得比較清楚”，大部分財經(jīng)記者習慣于把自己的頭死死地埋在畫布里，其實只有離得遠了之后，才知道這是個什么東西，處在一個什么樣的社會商業(yè)機構(gòu)里面，處在什么樣的土壤里面，處在什么樣的財經(jīng)變化結(jié)構(gòu)里面。你要寫作一個價值，你就得跳出這個領(lǐng)域。 寫作從某種意義上來說其最大的挑戰(zhàn)在于，如何讓原有的東西不只是延伸，而是超越并創(chuàng)造一個新的東西，所以你一定要思考怎樣通過虛實結(jié)合來提升主題的價值。

第二，我們平常寫報道的時候，基本上會采用平面展開的模式，比如說你寫公司的競爭，就是那幾塊，它只是一種平面性的展開，大家已經(jīng)寫得很習慣了，大量的報道非常習慣性地按照這樣一個平面展開模式來寫作。平面式的寫作是日程報道的一個基本模式，但是平面化的思維模式是你邁向財經(jīng)寫作，成為財經(jīng)作家的一個很大的障礙。作為編輯要編很多稿子，也編過很多的書，我后來就發(fā)現(xiàn)，寫書除了考究你的寫作功力，最大的區(qū)別就是你有沒有一個更加深入地更加縝密地展開的方法。你想要提高你這方面的能力，你就要去學習寫作那些很復(fù)雜地展開的故事。

第三，一般報道的寫作結(jié)構(gòu)的安排往往出于我們的習慣，比如按照時間敘事的結(jié)構(gòu)，這個是我們寫作報道的方式。但是在一個真正的財經(jīng)寫作的方法里面，它卻不是那么簡單的。比如說最近我們在看的阿曼達·保爾森的詩錄，采用的就是倒金字塔的方式。你閱讀更多的財經(jīng)類著作就會發(fā)現(xiàn)，這類作品在結(jié)構(gòu)上的變化非常復(fù)雜多樣，絕不像我們一般理解的寫作方法。這樣一種寫作方法，往往給人的感覺非常潛。

第四，我們在作財經(jīng)報道的時候很強調(diào)專業(yè)化的要求，有一系列的規(guī)范，其實在財經(jīng)寫作上，也有大量的要求你把握節(jié)奏的規(guī)定。很多人卻不去體會這個東西，因此有一些人的作品給人的感覺非常拖沓;有一些人的節(jié)奏均勻程度非常糟糕，就像跑步一樣，前兩圈沖得特別快，后面就慢條斯理了;有一些人的寫作密度不夠，現(xiàn)在年輕人最大的問題就是這個，看了兩三行都是水，所以寫作非常講究密度，每一段里面都得有東西。但是密度過濃，就是過于專業(yè)，又不適合。

第五，大家一定要研究我們所處的時代的走向，我們這個時代的閱讀心理，我們這個時代的閱讀期待，這個問題是非常重要的。一個重要的或者是大的作品，當然包含有作家本人的努力，但和他剛好出現(xiàn)在那個年代也非常有關(guān)，所以有的書寫得很粗糙卻賣得很好。很多作者存在一個誤區(qū)，他們直接接觸過財經(jīng)類的人和機構(gòu)，往往會停留在某種意義上的偏見，現(xiàn)在高盛集團是神圣不可侵犯的，大家都從正面描述它，如果有人反過來寫我認為會賣得更好。

第六，要努力地琢磨、訓練、提升自己的文字表達能力。如果你想在這方面有成就的話，建議你經(jīng)常寫一點詩或者是小的散文，多讀一些小的散文、一些好的文學作品。我現(xiàn)在自己有一個很大的體會，中國美的文字越來越多了。財經(jīng)寫作的方式有很大的區(qū)別，同一個主題由兩個人寫差別就會很大，所以要在文筆方面下大工夫。

第七，財經(jīng)的模仿和教練很重要。什么叫模仿，就是你找一些模板去練習，至少在練習里面作比較。什么叫教練呢?中國人做很多事情都不是很專業(yè)，我們在座的都會打乒乓球，但是經(jīng)過正規(guī)訓練的很少。我在美國留學的時候得到的最深刻的感受是，美國人要做一件事情前，先去找教練，比如打網(wǎng)球的時候，一定會找一個教練指導(dǎo)，所以普遍的標準化水平很高?，F(xiàn)在大量的寫作，包括我自己的寫作都是很不專業(yè)的，這也是藍獅子辦研修班的用意所在。在財經(jīng)寫作里面，很多作者特別注重寫“我”如何參與這個事情。在報道里誰對記者說非常重要，但是放在寫作空間里這個事情特別不重要，如果這個事寫得很細的話，往往會影響寫作的效果，而且如果非要把你自己寫進去，就會浪費這個題材應(yīng)有的寫作方式。因為你有“小我”思想，而在這個意義上恰恰是需要“無我”的。像吳老師寫的《激蕩三十年》里有“我”嗎?有“我”向他灌輸什么事嗎?沒有，作者一定要跳出作品，這個作品不是在證明“我”的價值或“我”與被寫者特殊關(guān)系的價值，是要寫給現(xiàn)在這個現(xiàn)代和讀者的東西。

第八，注重情境式的寫作，假設(shè)式的寫作。看到有一些書賣得特別好，你就要想如果由你來寫會怎么樣，你能否寫得更好，能否寫出有差異性的東西，慢慢地你就會得到一個提高。

第九，經(jīng)常作總結(jié)，比如說你的計劃，一年四個季度，每個季度寫一個8 000～10 000字的東西，先從寫幾千字的開始訓練，然后寫一些案例、民間雜志，接下來作規(guī)劃，經(jīng)常作總結(jié)，看看自己在這方面有沒有提高。

第十，我認為“適者生存”非常重要，一定要找到適合自己的道路，模仿、借鑒、假設(shè)都是為了提升你的能力，但是最終那個東西屬不屬于你、是不是你最擅長和最偏好的，你還要問問自己的內(nèi)心。在寫作的過程中，除盡可能遵循一般規(guī)律之外，還要把你的特點發(fā)揮出來，否則個性就不鮮明，你也不可能產(chǎn)生很大影響力。

總而言之，我認為從財經(jīng)記者轉(zhuǎn)變?yōu)樨斀?jīng)作者的機會很大，但是我相信絕大部分的人或者相當比例的人在這個轉(zhuǎn)換里面僅僅是把原有的報道通過某種方式修改然后出書，這樣也算是成為作家或作者了，好像也進入了這個領(lǐng)域。 也許不可能像吳老師每一本書都寫得這么棒，但是哪怕只出了一本好書，也算在這個領(lǐng)域里實現(xiàn)了人生的價值，找到了人生的意義，在回顧自己的財經(jīng)職業(yè)生涯的時候也是一種喜悅。希望你們好運。