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不需要砸錢，就讓你的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)過億的曝光量，這個(gè)導(dǎo)語還算吸引人吧。但真的能實(shí)現(xiàn)嗎？答案顯然是肯定的，但個(gè)別的成功可以復(fù)制嗎？大叔今天聊聊這個(gè)事。

先拋出我的觀點(diǎn)：從文案到技術(shù)，傳統(tǒng)的廣告生成模式正在發(fā)生革命性的變化。

以微軟為例，一個(gè)多月前，原本由兩個(gè)程序猿邀請(qǐng)50位用戶做內(nèi)部測(cè)試的“How-old”網(wǎng)站，短短幾個(gè)小時(shí)，就吸引了3.5萬人次參與，然后，包括facebook、推特、微博、微信朋友圈在內(nèi)的所有社交平臺(tái)，都被這個(gè)網(wǎng)站刷屏了，大叔估計(jì)微軟發(fā)布一套新的操作系統(tǒng)，也不會(huì)如此受歡迎。

你可能早就玩過“How-old”，對(duì)沒錯(cuò)，這是一個(gè)簡單的根據(jù)圖片智能識(shí)別年齡的應(yīng)用，它通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)的手段，實(shí)現(xiàn)了人與人之間的“顏值”比拼，帶來了一場(chǎng)病毒式傳播。微軟在我們的心目中經(jīng)常是一個(gè)提供專業(yè)服務(wù)的沉穩(wěn)形象，沒想到一個(gè)“How-old”一下子讓品牌年輕了起來。

不管是不是有心之作，“How-old”的火爆就是一次技術(shù)傳播的成功案例。

與此相反，隨著“反手摸肚臍”和“冰晨戀的我們”這類熱點(diǎn)事件，“文案垃圾”原來越多。以“我們”為例，至少200個(gè)品牌參與了借勢(shì)營銷，你記住了哪個(gè)？提示被提及最多的是一個(gè)衛(wèi)生間品牌。然后呢，朋友圈和微博上全是各家公司制作粗略的海報(bào)，被大叔形容為“垃圾”。為此，大叔一個(gè)周末都不敢再看朋友圈。

當(dāng)然，大叔也是這類現(xiàn)象的助推者之一，從“沙逼北京”到各種撕逼海報(bào)，大叔也熱衷著收集過一段時(shí)間，后來發(fā)現(xiàn)“垃圾文案”越來越多，粗糙地貼熱點(diǎn)，沒有創(chuàng)造任何傳播的價(jià)值。

回到上面大叔的觀點(diǎn)，技術(shù)本身就是傳播，這個(gè)趨勢(shì)越來越明顯。當(dāng)然，這里指的技術(shù)分兩種，第一類是產(chǎn)品的技術(shù)本身，比如3D打印，谷歌眼鏡，搶紅包神器，一個(gè)擁有高科技技術(shù)的產(chǎn)品，只有通過合適的渠道，就能引爆。第二類是傳播的技術(shù)，借助先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確或高效的傳播，如上面提到的案例。

那么問題來了，誰將能創(chuàng)造出下一個(gè)刷爆朋友圈的傳播技術(shù)呢？不知道，但大叔看到已經(jīng)有超大型的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在主動(dòng)推動(dòng)此事。沒錯(cuò)，就是百度。

首先，百度其實(shí)去年就做了一次“技術(shù)傳播”的事，他們做了“百度筷搜”，這雙“筷子”最早出現(xiàn)在愚人節(jié)的一支概念視頻里，因?yàn)橛|碰到食品安全問題，一下子成為人們熱議的焦點(diǎn)。百度借助其大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)分析等多種技術(shù)，已經(jīng)把這個(gè)概念變成了產(chǎn)品，在不久的將來，用戶就可以通過“筷搜”清晰掌握食品信息，輕松辨別地溝油。在剛剛結(jié)束One Show“金鉛筆”大獎(jiǎng)上，“百度筷搜” 一舉斬獲3項(xiàng)金獎(jiǎng)和1項(xiàng)銅獎(jiǎng)。

除了推出創(chuàng)新的技術(shù)傳播案例，百度還刷了一次“墻”。他們先是派人在北京的各大知名廣告公司門口刷了一遍墻，公開向傳統(tǒng)廣告人“宣戰(zhàn)”！“傳統(tǒng)廣告不會(huì)消亡，但傳統(tǒng)廣告人會(huì)！”、“不是甲方變心了，而是游戲規(guī)則變了！”、“不是沒有人愿意做廣告，而是沒有人愿意做沒人看的廣告！”……

其次，在自己做了一系列技術(shù)傳播的創(chuàng)新和“叫板”了多個(gè)知名廣告公司之后，百度敞開了“心扉”，推出一個(gè)主題為“新廣告狂人”的大賽。目的十分明確，就是希望傳統(tǒng)廣告人可以結(jié)合新技術(shù)，創(chuàng)造出更多“創(chuàng)意+技術(shù)”的成功傳播案例。為此，據(jù)說百度將提供超過百萬現(xiàn)金和超過千萬級(jí)的百度平臺(tái)資源（百度地圖、手機(jī)百度、直達(dá)號(hào)、百度糯米），和多項(xiàng)前沿的技術(shù)作為支持。

大叔認(rèn)為，創(chuàng)意在過去很長時(shí)間一直被看作廣告最珍貴的部分，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，創(chuàng)新科技的運(yùn)用，更加豐富了創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，但是，廣告營銷人對(duì)于前沿技術(shù)的了解并不是很多。從廣告作業(yè)流程的角度而言，技術(shù)在創(chuàng)意過程中的地位和作用也有待進(jìn)一步提升。但并不是說創(chuàng)意在傳播中不重要，而是技術(shù)也越來越同意重要，而且能幫助創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)最大化地展示。

為啥在推動(dòng)“技術(shù)傳播”這個(gè)事在BAT之間，百度最迫切呢？因?yàn)榕c其他兩家相比，百度一直是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，去年百度挖來了“最強(qiáng)大腦”吳恩達(dá)，今年一季度，百度在技術(shù)方面的投入比去年同期增長79.1%，目前，百度在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)累積近500項(xiàng)核心技術(shù)專利。而這些技術(shù)如果可以開放性、接口化地提供給各個(gè)行業(yè)，其實(shí)就可以建立一個(gè)新的生態(tài)，這對(duì)于百度來說，比單純地競價(jià)品牌要有價(jià)值得多。

反過來說，對(duì)于那些沒有技術(shù)創(chuàng)新能力的傳統(tǒng)廣告公司或文案創(chuàng)意為主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)公司來說，借助百度強(qiáng)大的技術(shù)來做一些創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)事半功百倍的效果，何樂而不為呢？

最后，讓我們?cè)偻暾仡櫼幌掳俣葘懡o傳統(tǒng)廣告人的幾條檄文。

我是大叔，不是大熊。做過媒體，在干公關(guān)。