PPOS，電視廠商抱團(tuán)反擊的唯一機(jī)會(huì)?自媒體
4月27日，PPTV聚力召開發(fā)布會(huì)，正式推出其電視生態(tài)系統(tǒng)PPOS。作為PPTV聚力發(fā)布的第一代互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，當(dāng)天吸引了目前90%的電視機(jī)生產(chǎn)廠商參加，大家耳熟能詳?shù)目导?、海信、?chuàng)維、索尼、三星、LG等皆在其中。那么，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，傳統(tǒng)電視企業(yè)的機(jī)會(huì)何在?為什么說(shuō)PPOS將成為傳統(tǒng)電視廠商抱團(tuán)反擊的唯一機(jī)會(huì)?
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)電視銷售量達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模超過(guò)1500億元。數(shù)以億萬(wàn)的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)等待互聯(lián)網(wǎng)電視的革新，更多的家庭將從傳統(tǒng)電視時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代。從PC經(jīng)濟(jì)到移動(dòng)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)，客廳逐漸成為該經(jīng)濟(jì)下的重點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑成為這一經(jīng)濟(jì)的入口。正因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模龐大，戰(zhàn)略意義突出，包括小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場(chǎng)，打著“互聯(lián)網(wǎng)思維”旗號(hào)的電視開始對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生重大影響。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商不甘示弱，紛紛推出自己的全新品牌與系統(tǒng)。創(chuàng)維推出酷開電視，三星、TCL和海信等推出全新曲面電視，海信更是自己打造了一款名為“VIDAA3”的系統(tǒng)。然而，無(wú)論是將品牌獨(dú)立、自主推出電視，還是打造全新系統(tǒng)，在內(nèi)容和渠道上的短板，使得傳統(tǒng)電視廠商在整體上難以抗拒互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)帶來(lái)的巨大壓力。
恰在此時(shí)，以視頻起家的PPTV推出PPOS電視系統(tǒng)，野心和價(jià)值凸顯。那么，PPOS將在傳統(tǒng)電視廠商的抱團(tuán)反擊中，扮演怎樣的角色?
第一，PPOS屬于PPTV，而PPTV屬于蘇寧集團(tuán)。在蘇寧天然的電商基因下，PPOS具備很強(qiáng)的不可復(fù)制性。作為家電企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道，蘇寧本質(zhì)依然是零售商。就連蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東也在最近的發(fā)言中多次表示，“以開放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)”。的確，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，開放永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的第一大前提。事實(shí)上，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠走到今天，也同樣依靠的是開放的心態(tài)，無(wú)論BAT還是其他垂直領(lǐng)域企業(yè)，大多如斯。只有開放，蘇寧的利益才能得到最大化保障。而在“開放”這一大前提下，PPOS注定不會(huì)是個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)。
第二，目前雖然大多數(shù)傳統(tǒng)電視廠商摩拳擦掌準(zhǔn)備給與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)反戈一擊。然而內(nèi)容的匱乏和缺失，卻始終制約著他們的發(fā)展。無(wú)論是外形多棒，功能多強(qiáng)，沒有內(nèi)容的支持，電視只能成為一個(gè)靜靜躺在客廳的家具。而這也成為眾多傳統(tǒng)電視廠商紛紛尋求向PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站合作的重要原因。PPOS從誕生之初，就帶有很強(qiáng)的視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，很明顯搭載PPOS電視系統(tǒng)的電視將得到PPTV在內(nèi)容層面的最大支持，除了統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)外，開放的生態(tài)基因，不排除未來(lái)PPOS帶給傳統(tǒng)電視廠商更多收益。
對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，整個(gè)銷售過(guò)程圍繞的都是硬件產(chǎn)品，即電視機(jī)。當(dāng)電視機(jī)完成銷售后，就沒有其他的業(yè)務(wù)跟進(jìn)了，可謂都是“一錘子買賣”。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)可以做的文章越來(lái)越多。比如購(gòu)買電視后，在內(nèi)容服務(wù)方面收費(fèi)，在機(jī)頂盒等設(shè)備上收費(fèi)，在寬帶網(wǎng)絡(luò)選擇上收費(fèi)等。實(shí)際上，PPOS電視系統(tǒng)重新定義了電視機(jī)廠商的收益模式，無(wú)論是會(huì)員制分成，還是商品銷售分成，PPOS未來(lái)的想象空間都很廣闊。
第三，PPOS系統(tǒng)作為PPTV旗下重要的電視系統(tǒng)，其帶給PPTV最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)硬件特色和成本來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從整個(gè)PPOS電視系統(tǒng)所包含的產(chǎn)品和套路來(lái)看，PPOS的終極目標(biāo)是通過(guò)多元化和極致體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)鏈的布局，所以并不存在與傳統(tǒng)電視廠商競(jìng)爭(zhēng)一說(shuō)。相反，因?yàn)榕c強(qiáng)大的電視廠商達(dá)成了合作，硬件問(wèn)題得到解決，而PPTV自身就是廣闊的內(nèi)容源泉，蘇寧則解決了商業(yè)化及平臺(tái)服務(wù)的問(wèn)題，如此來(lái)看，PPOS在幫助傳統(tǒng)電視廠商實(shí)現(xiàn)反擊的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏。
毋庸置疑，2015年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之年。隨之產(chǎn)生的全新硬件產(chǎn)品與電視系統(tǒng)，無(wú)疑將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)飛速向前發(fā)展。只有懂得開放和多元化思路，以極致體驗(yàn)作為用戶體驗(yàn)導(dǎo)向，以打造全平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)為視野的企業(yè)才能在焦點(diǎn)之年贏得先機(jī)。顯然，PPOS的任務(wù)十分重要，而PPTV聚力仍將任重道遠(yuǎn)。
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