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和大多數(shù)企業(yè)家對(duì)政治敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度不同，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭很熱衷政治——尤其是熱衷政治背后的人和權(quán)勢(shì)。某種程度上，賈躍亭和樂視受益于政治，也受挫于政治。而賈躍亭對(duì)政治的操作和想象，看似精明，實(shí)則充滿邯鄲學(xué)步的夸張表演。

2014年下半年，從6月初開始，賈躍亭在海外滯留數(shù)月未歸。樂視官方說法是賈躍亭在海外開拓市場(chǎng)——期間，賈躍亭從香港輾轉(zhuǎn)至美國(guó)，再到歐洲，一路行程涉及智能電視、影視內(nèi)容、電動(dòng)汽車甚至農(nóng)業(yè)等諸多業(yè)務(wù)。幾乎與賈躍亭出國(guó)“拓展業(yè)務(wù)”同步的是樂視網(wǎng)遭遇廣電總局對(duì)電視盒子的嚴(yán)格監(jiān)管和數(shù)度嚴(yán)厲批評(píng)，導(dǎo)致樂視網(wǎng)在7月中旬股價(jià)大跌直至跌停。同期，媒體曝光樂視網(wǎng)在上市前的重要投資方之一和第三大股東——北京匯金立方投資管理中心的背后控制人為化名王成的令完成。而在令完成的兄長(zhǎng)——山西省政協(xié)副主席令政策已因涉嫌嚴(yán)重違法違紀(jì)被立案調(diào)查之后幾天，賈躍亭旋即出國(guó)“考察”。在賈躍亭滯留海外期間，王成的另一位兄長(zhǎng)——原全國(guó)政協(xié)副主席令計(jì)劃亦因涉嫌嚴(yán)重違法違紀(jì)接受有關(guān)部門的調(diào)查。

匯金立方在樂視上市前投資了樂視，截至2012年完全退出前從樂視網(wǎng)的交易中套現(xiàn)超過2億元人民幣。而直到匯金立方實(shí)際控制人的“家族腐敗”被曝光之前，樂視也從未因版權(quán)、牌照和監(jiān)管等原因遭遇過任何形式的業(yè)務(wù)危機(jī)，國(guó)內(nèi)媒體上亦極為鮮見對(duì)樂視的批評(píng)報(bào)道——即便2010年夏天樂視在創(chuàng)業(yè)板上市時(shí)被質(zhì)疑各種數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，最終刊發(fā)出來的報(bào)道也鳳毛麟角。

滯留海外期間，賈躍亭只通過在微博上發(fā)布照片、電子郵件和電話連線等方式對(duì)外亮相，本人極少出現(xiàn)在公開場(chǎng)合。期間樂視官方多次聲稱賈躍亭“在幾個(gè)星期內(nèi)回國(guó)”，但歸期一推再推。2014年10月在接受新浪科技等國(guó)內(nèi)媒體連線采訪時(shí)，賈躍亭說他和樂視“有苦說不出”“寧愿沒有拿過匯金立方的投資”“匯金立方?jīng)]有任何實(shí)質(zhì)上的幫助”“我們企業(yè)家不希望和政治牽扯太多的關(guān)系”等，一副政治受害者的樣貌。

而另一方面，你會(huì)看見賈躍亭積極主動(dòng)“碰政治”，其手段之直接和不加掩飾，倒是體現(xiàn)了山西煤老板似的質(zhì)樸。2014年7月中旬，樂視因?yàn)閺V電總局對(duì)盒子的嚴(yán)厲監(jiān)管股價(jià)跌停，繼而停盤。與樂視同樣被嚴(yán)格監(jiān)管的也有其它非國(guó)有視頻點(diǎn)播服務(wù)提供商，包括樂視的宿敵小米。大多數(shù)企業(yè)的做法是清理業(yè)務(wù)中可能導(dǎo)致監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的部分，或暫避鋒芒，進(jìn)行整改，以期度過業(yè)務(wù)危機(jī)，唯獨(dú)樂視在2014年7月18日股票復(fù)牌當(dāng)日高調(diào)宣布與黨建網(wǎng)共同建設(shè)“樂視網(wǎng)黨建頻道”，研究如何通過樂視平臺(tái)“擴(kuò)大對(duì)黨建工作和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的宣傳。”——戴上了紅領(lǐng)巾的樂視覺得自己又是一只績(jī)優(yōu)紅籌股了。

除了在國(guó)內(nèi)積極主動(dòng)“碰政治”，在海外也一樣。樂視計(jì)劃2015年4月13日在硅谷召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，樂視通過其官方微信之一“樂視美國(guó)”不斷預(yù)熱即將到會(huì)的美國(guó)“政要嘉賓”：包括加州灣區(qū)Fremont市長(zhǎng)Bill Harrison、舊金山市長(zhǎng)李孟賢、Redwood City市長(zhǎng)Jeffrey Gee、代表加州的資深國(guó)會(huì)眾議員Michael Honda和趙美心，以及前美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)和駐華大使駱家輝等人都聲稱要出席樂視在硅谷的發(fā)布會(huì)或發(fā)來賀函。在微信推廣中，樂視還直接向Fremont市長(zhǎng)Bill Harrison喊話“市長(zhǎng)想要迎來下一個(gè)特斯拉，那啥，咱在您這兒建廠您免稅，免電費(fèi)不？”

這種跟向政府主導(dǎo)的中國(guó)地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)“要政策”似的口氣放在加州，看上去也還真挺違和的。

樂視在加州的這套玩法“很中國(guó)”——這些“職業(yè)站臺(tái)”且代表選區(qū)利益的政治人物能對(duì)樂視在美國(guó)的業(yè)務(wù)有多大幫助，熟諳美國(guó)政治規(guī)則運(yùn)作的人都清楚。但在樂視——或者說賈躍亭意識(shí)深處的，應(yīng)該是“搞定了他們就搞定了一切”的思維模式?；蛘咧辽伲诿嫦驀?guó)內(nèi)進(jìn)行宣傳的時(shí)候，能給國(guó)內(nèi)不明真相的群眾們一副“樂視手眼通天，美國(guó)政界我們也搞得定”的印象。

這個(gè)表演也實(shí)在是夠夸張了。樂視攻擊蘋果是納粹的表演更夸張，也充滿著中國(guó)式的政治話術(shù)。

2周前，高舉進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的賈躍亭在個(gè)人微博上發(fā)布了一張圖，用一個(gè)參照阿道夫·希特勒設(shè)計(jì)的人物意象，肩膀上佩戴著蘋果袖標(biāo)，代表著“傲慢”和“專制”，與此對(duì)應(yīng)的則是樂視生態(tài)的“開放”和“公平”。此后覺得不妥，賈躍亭刪除了此圖，改換成一個(gè)被加冕的皇帝意象，矛頭繼續(xù)對(duì)準(zhǔn)蘋果。

當(dāng)一個(gè)人腦中固有的價(jià)值觀和文化底色過于牢固的時(shí)候，6個(gè)月的海外漂泊也不能讓他對(duì)世界多樣性的文化有一些基本的理解。用希特勒當(dāng)作比喻在第二次世界大戰(zhàn)之后的西方世界是一件非常嚴(yán)重的事，而給酷似希特勒的卡通意象套上蘋果LOGO的袖標(biāo)，也可能引發(fā)后果及其嚴(yán)重的法律糾紛。

而這套話術(shù)背后其實(shí)也是典型的中國(guó)式陳舊政治邏輯——意識(shí)形態(tài)掛帥。“開放”作為一種“正確”的意識(shí)形態(tài)，永遠(yuǎn)大于蘋果式的“封閉”。賈躍亭還呼吁人們站隊(duì)“你愿意為了當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)而放棄自由？”——你聽上去跟“寧要社會(huì)主義的草，不要資本主義的苗”有沒有異曲同工的地方？

這就是賈躍亭的文化底色和基本套路。高舉意識(shí)形態(tài)的大旗、幻想借助政界人士的力量實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的——即便到了美國(guó)還是這么想和這么做。而當(dāng)政治因素成為其商業(yè)（準(zhǔn)確說是股價(jià)）前進(jìn)的障礙時(shí)，他一方面極力撇清，痛說“我們不想牽扯政治”，同時(shí)又不遺余力尋找新的政治籌碼為自己加持護(hù)身。而這幾天樂視電視用戶每天打開電視都能看到的30秒無法跳過的“1984-2015 打倒Apple”的強(qiáng)行植入廣告，再度折射了中國(guó)傳統(tǒng)政治中最血腥和陳腐的那種理念——“蒼天已死黃天當(dāng)立”。

在一些徘徊在科技創(chuàng)新邊緣地帶的人們看來，賈躍亭和他的樂視是一股“創(chuàng)新的力量”，從智能電視，到智能手機(jī)，再到無人駕駛汽車、清潔能源和綠色農(nóng)業(yè)等，賈躍亭的邊界似乎無可追尋，創(chuàng)新的潛能似乎無處不在。但事實(shí)上，樂視通過一場(chǎng)一場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款又一款長(zhǎng)期停留在PPT上的“創(chuàng)新產(chǎn)品”，一次次地拉升它的股價(jià)，然后再一次次地突然停牌——作為概念包裝高手和國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)運(yùn)作高手的賈躍亭和樂視的這種行事方式，本質(zhì)上跟餐飲品牌湘鄂情改名“中科云網(wǎng)”包裝互聯(lián)網(wǎng)概念提升股價(jià)，沒有任何本質(zhì)的不同。

號(hào)稱“不想牽扯政治”的賈躍亭實(shí)在是太喜歡政治了——這已經(jīng)近乎于他的生理本能。當(dāng)一只動(dòng)物，走路和叫的聲音都像鴨子的時(shí)候，它就是只鴨子。同樣，當(dāng)一個(gè)企業(yè)家，他的話語方式和行事方式都充滿政治色彩的時(shí)候，他就是一個(gè)主動(dòng)親政治的商人。只是賈躍亭在美國(guó)開發(fā)布會(huì)對(duì)政界“要人”招朋引伴的架勢(shì)未必能有什么效果；而隨著中國(guó)政治生態(tài)的變化，他之前一度試圖扮演的“紅籌商人”角色，恐怕日后也更難有用武之地。

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