公眾號的階級分化和斗爭：“貴族”和“屌絲”差距到底有多大觀點(diǎn)
為什么有的公眾號一天可以推送多次，可以加超鏈，可以贊賞，可以評論，還可以有原創(chuàng)標(biāo)識······而你卻什么都木有？今天新榜來科普一下訂閱號中的“階級分化和斗爭”。
一、哪些號可以一天推送多次
?在新榜的監(jiān)測中，2014年公眾號單日最高推送次數(shù)紀(jì)錄由“人民日報(bào)”創(chuàng)造。他們是一日七次郎。恰好是微信公號生態(tài)圈底層屌絲整整一周的推送量。另外一個(gè)能突破單日三次推送上限的，榜哥所見只有“央視新聞”。作為兩大權(quán)（te）威（quan）中央媒體，我們屌絲表示沒話說。對一般的媒體類賬號，微信給予每日三次的推送權(quán)限，滿足其及時(shí)傳達(dá)資訊的需求。
而讓屌絲爆發(fā)“內(nèi)戰(zhàn)”，激發(fā)出不平等感的，是部分非媒體資質(zhì)的公眾號。為什么他們竟然也能多次推送？這屬于“先發(fā)優(yōu)勢”。此類賬號很早便開設(shè)了微信公號，對于生態(tài)的繁榮起到有力的推動(dòng)作用，微信給與的多次推送權(quán)限，像是對于這些支持者的回饋。
其實(shí)還有一類很少為人所知的特殊情況。當(dāng)重大事故發(fā)生之后，微信會(huì)開放多次推送權(quán)限給數(shù)個(gè)當(dāng)?shù)毓娞?，?dāng)然會(huì)選擇有影響力和公信力的賬號。他們臨時(shí)承擔(dān)起發(fā)布權(quán)威信息，穩(wěn)定輿情的功能。當(dāng)風(fēng)波過去后，微信會(huì)收回權(quán)限。
由于公眾號每天仍然以1.5萬個(gè)的速度瘋狂增長，如今保守估計(jì)也已突破千萬，信息已經(jīng)泛濫成災(zāi)，因而官方不大可能會(huì)在未來開放多次發(fā)布權(quán)限給更多賬號。
擼擼睡吧，“屌絲”幾乎沒法翻身。
二、如何加超鏈？
?最早能夠在公眾號圖文中加超鏈的應(yīng)該是“吳曉波頻道”。去年吳曉波為“企鵝”寫的《騰訊傳》正好在公眾號上連載，兩者應(yīng)該沒關(guān)系吧？嗯，一定是巧合！絕對是巧合！
超鏈的大規(guī)模測試是最近幾個(gè)月的事情，而且超鏈也不像“原文鏈接”那樣可以到達(dá)任意網(wǎng)址。僅能指向公號自身的歷史文章。更加豐富的呈現(xiàn)（如H5），依舊只能靠“原文鏈接”。
站在微信官方的立場上看，很多人所希望的“無限制外鏈”，對于希望打造閉合、可控生態(tài)圈的微信而言，無異于洪水猛獸。
三、評論測試，綿綿無絕期
?去年12月14日，公眾號“騎行西藏”突然有了評論區(qū)，該賬號的運(yùn)營者據(jù)信為張小龍的同窗好友。隨即微信官方聲明：“為了提升微信訂閱號的互動(dòng)性，使運(yùn)營者更直觀的了解粉絲們對于公眾號內(nèi)容的評論和反饋，微信訂閱號即將上線評論功能”。
如今已經(jīng)快過去四個(gè)月了，評論功能還只是小部分訂閱號的特權(quán)。當(dāng)初新榜在向廣大運(yùn)營者征求看法的時(shí)候，許多人表達(dá)了對于評論區(qū)會(huì)變成廣告區(qū)，以及評論過多需要增加人力管理的擔(dān)憂。但現(xiàn)在開放評論功能的訂閱號，卻不無尷尬地發(fā)現(xiàn)，更多時(shí)候，文章下方評論區(qū)空空如也。
讀者評論需要經(jīng)過管理者審核才能顯示在評論區(qū)，導(dǎo)致信息的呈現(xiàn)并非是“自然的”。因而，也無法減緩信息不對稱的狀況。但是從增強(qiáng)用戶粘性來看，依然有益。從優(yōu)化用戶體驗(yàn)的角度來看，微信未來開放評論功能給更多賬號，可能性還是很大的，慢慢等著吧。
四、無“原創(chuàng)”，不“贊賞”
?今年1月16日，原創(chuàng)標(biāo)識驚現(xiàn)在“36氪”頁面上。在“灰度測試”一周后，微信通告：原創(chuàng)聲明功能正式上線。第一批入選者是媒體主體的認(rèn)證訂閱號。正當(dāng)個(gè)人主體的小伙伴瀕臨絕望之時(shí)，喜訊從天而降：個(gè)人號有“贊賞”了。
3月25日，一批堅(jiān)持原創(chuàng)者驚喜的發(fā)現(xiàn)，后臺不僅擁有了夢寐以求的原創(chuàng)聲明功能，而且可以開通評論區(qū)了，還能接受“贊賞”！“有了原創(chuàng)聲明功能，媽媽再也不用擔(dān)心我的文章被抄襲啦”，一定是很多原創(chuàng)者內(nèi)心OS。更令人振奮的是“贊賞”功能，看上去從此站著掙錢不是夢！
除了自己能享受福利外，微信還附送一個(gè)大禮包：還具有兩個(gè)邀請名額，可以邀請其他原創(chuàng)個(gè)人號也來開通這些功能。所以一個(gè)頂級配置的“貴族”微信公眾號是這樣的：
原創(chuàng)、贊賞和評論功能的綁定，讓許多默默無聞的賬號一夜之間升級為圈子里的貴族。逆襲的機(jī)會(huì)什么時(shí)候才會(huì)再次降臨呢？或許對屌絲而言，等待微信主導(dǎo)的“體制內(nèi)改革”太過漫長，普通運(yùn)營者所能做的，是在行業(yè)交流群內(nèi)高歌一曲：
Wechat，do you hear the people sing ?
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