蘋果筆記本的標志為什么是倒著的?觀點
大家都知道,蘋果公司之所以這么成功,跟蘋果的設(shè)計比較酷有很大的關(guān)系,喬布斯本人對設(shè)計的要求也到了無以復(fù)加的地步。他曾經(jīng)說過這樣一句話, 他認為蘋果公司的大部分人都是可以替代的,但蘋果的設(shè)計主管Jonathan Ive是難以替代的。
喬布斯對設(shè)計要求的苛刻,在蘋果公司開發(fā)的PowerBook G4筆記本這款產(chǎn)品上,體現(xiàn)得淋漓盡致。PowerBook G4筆記本在開始外觀上設(shè)計了一個被咬蘋果的標志,與以前蘋果產(chǎn)品的標志一致,蘋果公司想讓這個徽標正著擺放,以至于看起來跟使用者的位置協(xié)調(diào)。并且,當(dāng)你從包里拿出筆記本電腦的時候,你很難很快知道哪一面應(yīng)該朝你這邊。喬布斯為了熱昂顧客更方便、快捷地解決這個問題,所以用蘋果的徽標指向解決這個問題。
但是,當(dāng)人們打開筆記本電腦的那一瞬間,問題就來了。有一次,一個使用者發(fā)現(xiàn)咖啡店里正好有個座位,就用他的咖啡占了個座。他坐下后,便打開筆記本電腦開始工作。這時,那個筆記本電腦外殼上的蘋果徽標就會空翻向下,讓這個倒置的徽標一直呈現(xiàn)在他人面前。
這個問題,后來喬布斯發(fā)現(xiàn)。喬布斯是一個完美主義者,當(dāng)他多次看到倒置的徽標時,感覺非常難受。他甚至擔(dān)心這樣呈現(xiàn)會傷害蘋果的品牌形象。最終,喬布斯要求設(shè)計團隊重新設(shè)計一款產(chǎn)品,來解決這個問題。怎樣才能做到最好呢?要讓顧客在打開筆記本電腦之后,徽標的顯示位置也要讓他人感到舒適,讓周圍每一個人都感覺很舒服。
最終,喬布斯顛覆了人們的傳統(tǒng)理念,把筆記本電腦的蘋果徽標給倒置過來。喬布斯為什么這么做呢?是因為品牌的獨特設(shè)計,可以讓品牌營銷“可視化”。喬布斯意識到,人們隨時隨地觀察周圍的事物,并會對感覺比較酷的行為進行模仿,而產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計,則容易被人記住并隨之模仿。喬布斯把蘋果公司的每一臺設(shè)備,都當(dāng)成展示自己品牌的一個窗口,讓個性化的設(shè)計成為品牌傳播的介質(zhì)。蘋果公司有句slogan叫做“Think Different” ,就是讓自己的產(chǎn)品跟別人不一樣,讓每個看到蘋果產(chǎn)品的人都留下深刻印象,正是這種“逆向思維”讓蘋果公司大獲成功。
在中國社會中,這種顛覆性設(shè)計讓產(chǎn)品大獲成功的例子也很多。比如,前幾年哈爾濱三精制藥的“藍瓶戰(zhàn)略”。在原來,一般的口服液都是白色或者褐色瓶子的,而哈爾濱三精制藥在大概2005年前后,開始顛覆傳統(tǒng)思維,啟用“藍色瓶子”的包裝,就是想讓三精口服液跟市場上其他的產(chǎn)品進行區(qū)分,讓消費者買口服液的時候認準“藍瓶包裝”。通過一系列的廣告轟炸,三精制藥的“藍瓶戰(zhàn)略”大獲成功,成功甩開其他對手。
在中國互聯(lián)網(wǎng)公司中,許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也開始通過一些個性化和顛覆性的設(shè)計來彰顯自己的價值,讓自己的品牌更加的可視化。比如,樂視TV在推出超級電視以后,一直非常注重外觀,在設(shè)計中可以說是下足了功夫。最近,樂視TV為了能夠讓消費者空間設(shè)計上有更多的選擇,針對不同款型的產(chǎn)品推出了個性化十足的云底座。炫酷十足的外觀,除了為用戶提供了更多的選擇,還引發(fā)了網(wǎng)友在微信朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上的分享。
云底座LeTV Yun60A,靈感來源于“如意”,俯瞰似魚,側(cè)看像云,因此得名。全鋁合金材質(zhì),與電視機身連貫一致,整體造型仿若渾然天成。非對稱的造型,擺放更穩(wěn)定,造型更別致,可以說是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的跨界典范之作。
云底座Letv Yun70A,則專為超級電視Max70 設(shè)計。沿用云底座的如意造型設(shè)計,加入了剪紙鏤空工藝,讓Max70美觀剔透又不失穩(wěn)重。突破傳統(tǒng)的造型,凸顯電視的藝術(shù)品美感。
在周邊產(chǎn)品上,除了“云底座”以外,樂視TV超級電視推出的甜甜圈藍牙音箱、樂小寶故事光機,在外觀和產(chǎn)品設(shè)計上,都可以說是下足了功夫。也讓自己的品牌隨著個性化的設(shè)計引發(fā)瘋狂的口碑分享。
樂視TV在目前話題至上的年代,特別善于通過軟植入的方式利用其產(chǎn)品的“可視化”進行口碑傳播。在前不久,剛剛落幕的《我是歌手》第三季的決賽上,孫楠的推出,除了成全了汪涵的“單騎救主”,還讓大家植入了站在汪涵旁邊的樂視TV“超級電視”。樂視TV在萬眾矚目的電視直播中,植入了樂視TV超級電視的標簽,可以說是將可視化營銷發(fā)揮到極致。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們通過智能手機隨手可以拍照,隨時都可以把自己喜歡的東西進行分享,一個事物流行的速度也越來越快。所以說,這時候一個產(chǎn)品如果像蘋果的產(chǎn)品一樣,對傳統(tǒng)思維進行顛覆,讓自己的產(chǎn)品設(shè)計更有個性,則很容易靠這種獨特的設(shè)計贏得眼球,最終激發(fā)網(wǎng)友進行口碑傳播和分享,進而在市場上獲得成功。
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