自媒體們的幸福日子還有多久？觀點(diǎn)
一段時(shí)間以來，突然冒出來很多研究自媒體的文章，而且多是對(duì)自媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑和抨擊。從以往新興互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的歷史看，這絕對(duì)是自媒體步入轉(zhuǎn)折點(diǎn)的標(biāo)志。
自媒體人的幸福據(jù)說是這樣的
2013年是自媒體興起的一年，大大小小的先行者借助微信公眾號(hào)和一些自媒體平臺(tái)收獲了第一桶金，不僅讓很多傳統(tǒng)媒體的記者編輯看到了下海之后的幸福生活，還給了更多初出茅廬的文字愛好者以靠文字為生的沖動(dòng)。
在2013-2014年，個(gè)別的自媒體大號(hào)已經(jīng)粉絲千萬，據(jù)說日入百萬，成為了神一樣的傳奇人物，還有的自媒體平臺(tái)在短短的幾年之后就已號(hào)稱創(chuàng)業(yè)成功，更有甚者依靠連續(xù)的攻擊性文字獲得了意料之中的投資回報(bào)。
與這些站到了風(fēng)口的人不一樣，其他小一點(diǎn)的自媒體也依靠發(fā)發(fā)軟文賺到了真金白銀。據(jù)說某某名記的一篇稿子就已經(jīng)要價(jià)數(shù)萬，每個(gè)月的個(gè)人收入幾乎要超過其所工作的單位。很多人一邊在體制內(nèi)混飯吃，一邊經(jīng)營著自己的小陣地，再也不用為在北京上海買套房子發(fā)愁了。
最近很多人在議論，自媒體依靠軟文和參加發(fā)布會(huì)能否謀生？答案其實(shí)早就存在，這種生存方式肯定不行。一篇稿子收入數(shù)萬，那一定是少數(shù)之中的少數(shù)，甚至可以說是鳳毛麟角，而且，這種人恐怕也不僅僅是靠寫稿子在生存，其他的蕓蕓眾生一個(gè)月也不會(huì)掙多少稿費(fèi)，至于參加幾百塊的發(fā)布會(huì)，更是難以維持生計(jì)。
于是，一些自媒體人開始了依靠粉絲去掙錢的第三種道路，據(jù)說有的一場忽悠再忽悠的有點(diǎn)類似傳銷的公開課光打賞就數(shù)百萬，還有的依靠自己的名頭賣起了各種化妝品、開起了各種飯館，這樣的路子也不錯(cuò)，只要能忽悠，現(xiàn)在社會(huì)處處是金錢，反正中國錢多?？墒牵邢鹿P有神出口也成章口吐蓮花的功夫的自媒體其實(shí)也是少之又少，能寫的大多數(shù)不能用說來變現(xiàn)。
自媒體的好日子注定很難長久
在2014年之前，自媒體初起的時(shí)候，很多人賺到了錢，但這種滋潤的好日子注定不會(huì)很長久。因?yàn)?，草莽時(shí)代揭竿而起的最終多數(shù)都會(huì)淪為草寇，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都一定是失敗的命運(yùn)，歷史皆然。
一是體制內(nèi)的報(bào)社電視臺(tái)雜志社也不是毫無管理能力，不會(huì)任由公器私用，所以很多媒體單位都開始對(duì)體制內(nèi)的記者經(jīng)營自媒體開始管制。在2014年下半年，原來比較活躍的很多自媒體人開始沉寂，在到底是要鐵飯碗還是自己去掙飯碗的選擇中，大多數(shù)人選擇了前者。可見，自媒體當(dāng)副業(yè)是可以的，但當(dāng)成養(yǎng)家糊口的專業(yè)還很難做到。
二是隨著大量的所謂自媒體的數(shù)量快速增加，自媒體領(lǐng)域也如傳統(tǒng)媒體里的從業(yè)者一樣人數(shù)眾多，或者更由于與專家學(xué)者們展開了直接的流量競爭而更加僧多粥少，依靠自媒體來過生活越來越艱難。在2014年年初，社會(huì)上涌現(xiàn)了不少的自媒體團(tuán)隊(duì)，甚至一些年輕人聲稱僅僅依靠寫稿子就可以發(fā)財(cái)致富了，但幾個(gè)月后基本都以散伙告終。
三是隨著大量自媒體的無甄別加入，社會(huì)的信息傳播質(zhì)量明顯下降，傳統(tǒng)媒體在于自媒體爭奪話語權(quán)和時(shí)效性的舞臺(tái)上也逐漸迷失了自我，以至于造成了對(duì)于一國領(lǐng)導(dǎo)人逝世這樣的重大政治題材也出現(xiàn)搶時(shí)間的錯(cuò)報(bào)。自媒體的好壞識(shí)別完全靠閱讀者的能力，但這種識(shí)別的過程卻往往充滿辛酸，錯(cuò)誤的知識(shí)和信息卻會(huì)因?yàn)閭鞑シ绞降母哒卸曰笊鐣?huì)，長期來看，必將受到管制。
四是很多自媒體看似強(qiáng)大，在各種自媒體平臺(tái)上的流量可觀，但實(shí)際上卻都是嫁接在別人的樹枝上，如果這個(gè)樹枝出現(xiàn)了動(dòng)搖，大多數(shù)的自媒體都可能像花瓣一樣的掉落。一些自媒體平臺(tái)為了取得更大的影響力，往往會(huì)在最開始的時(shí)候拉人進(jìn)來，還會(huì)評(píng)出這樣那樣的獎(jiǎng)項(xiàng)來籠絡(luò)人心，但這種小恩小惠也不會(huì)是永久的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的自媒體平臺(tái)自身的贏利能力就很差，根本無力撐起如此大的家業(yè)。
成功的自媒體最終只會(huì)屬于有資源有愛好的人
很多人羨慕柴靜的一個(gè)片子就影響了中國，這樣的自媒體該是多么的風(fēng)光？可是，很多人忘記了，擁有如柴靜那樣的媒體資源和人脈的，在中國能有幾個(gè)人，如果只有這樣的自媒體才能生存，那無非就是傳統(tǒng)媒體里的明星出來單干而已。如果自媒體都是這樣的，那幾乎就是原來國營大酒店里的特級(jí)大師傅辭職后在外自己開飯店而已。
但是，大多數(shù)的自媒體卻都是在體制內(nèi)并非得意，資源也不十分豐富，或者僅僅是剛剛畢業(yè)找到工作的年輕人。實(shí)際上，柳傳志、馬云、張瑞敏、任正非等等也許才能真正稱得上是得道的自媒體，他們幾乎不借助于任何的第三方平臺(tái)就可以僅僅憑借聲音影響社會(huì)，只是，成功如此的人根本不會(huì)自稱自媒體，更不會(huì)天天爬格子寫文章或者抄襲轉(zhuǎn)載別人的文章來賺取流量。
未來，成功的自媒體不會(huì)是那些依靠撰寫批評(píng)文字或者嘩眾取寵來博取流量的人，也不會(huì)是那些全身心投入到軟文事業(yè)中把自媒體當(dāng)成論壇注水的人，更不會(huì)是攀附在高枝上充當(dāng)打手或炮手的人，只會(huì)是那些有資源有愛好能堅(jiān)持的專業(yè)的人。
因此，掙到錢的自媒體不要沾沾自喜，還需要在未來的道路上多多籌劃，單純憑借寫寫文字是不不能夠過好下半生的，而那些剛剛?cè)氲赖淖悦襟w更不要幻想前輩的榮光給自己帶來多大的借鑒，老老實(shí)實(shí)的做個(gè)愛好者，也許等到你真的將自媒體當(dāng)作自己愛好而非賺錢工具的時(shí)候，這個(gè)愛好就可以扶持你的一生了。
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