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最近，科技圈最熱鬧的事情之一，莫過(guò)于京東售假以及刷單了，網(wǎng)絡(luò)上已鋪天蓋地。老友記依稀記得，就在今年一月舉行的京東年會(huì)上，京東CEO劉強(qiáng)東多次揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里假貨、水貨、刷單等問(wèn)題。而現(xiàn)在當(dāng)這些問(wèn)題原封不動(dòng)的甚至過(guò)猶不及的出現(xiàn)在京東身上，不知道劉強(qiáng)東作何感想。

根據(jù)京華時(shí)報(bào)的報(bào)道，“近日，網(wǎng)友舉報(bào)京東員工安排商戶刷單，增加京東商城的銷售量。該員工表示，普通的刷單會(huì)被網(wǎng)站查處，但是京東安排的刷單需要經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)審批報(bào)備，不會(huì)對(duì)商鋪造成影響。”

在這份報(bào)道中，附上了一張名為“京東-白凌云”的人員與商戶的詳細(xì)交談?dòng)涗?，?duì)于如何刷單，為什么刷單，刷單的爆出，均詳細(xì)的記錄了下來(lái)。

從聊天記錄可知，這件事絕對(duì)不是發(fā)生在一個(gè)人的身上，而根據(jù)老友記的搜索，在百度貼吧、QQ群等社區(qū)，基本上也都出現(xiàn)了以“京東刷單”為關(guān)鍵詞的社群，由此可見(jiàn)，京東的刷單業(yè)務(wù)已經(jīng)漸漸成了規(guī)模。

 商戶為什么要刷單?

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單。無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，對(duì)于第三方商家而言，交易量越高，就預(yù)示著越容易被用戶搜索以及發(fā)生交易。因?yàn)榻灰琢扛?，顯示著商家不錯(cuò)的銷量，而銷量好往往等于商品質(zhì)量好以及商家的信譽(yù)有保證。

 京東為什么會(huì)縱容刷單?

老友記相信，劉強(qiáng)東對(duì)于假貨、刷單這樣的行為或許是不會(huì)容忍的，因?yàn)榫〇|這么多年，燒了這么多錢好不容易塑造起來(lái)的可悲可能會(huì)伴隨著這些行為毀于一旦。

但是有些事情，一旦涉及到操作層面，那可就不是東哥可以知道了。

根據(jù)京東2014年財(cái)報(bào)顯示，2014年全年，京東直營(yíng)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)率只有7%左右，而開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)率高達(dá)70%。

再看流水，京東在2014年京東直營(yíng)與第三方交易額，分別為1593億人民幣與1009億人民幣，分別增長(zhǎng)了70%、217%。其中第三方交易占總交易額的39%。

而在去年Q4季度，在自營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)77%的情況下，第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)220%，占總交易額的比例達(dá)到了44%。

可以這么說(shuō)，京東在2014年第三方平臺(tái)的建設(shè)取得了初步的效果，幾乎與自營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)半開(kāi)，而很大程度上，現(xiàn)在對(duì)于京東的想象空間其實(shí)就是來(lái)自于第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，因?yàn)樽誀I(yíng)業(yè)務(wù)幾乎見(jiàn)頂，增長(zhǎng)放緩是不可避免之勢(shì)，未來(lái)的增長(zhǎng)將必然會(huì)十分有限。

而作為上市公司，京東必須保證一個(gè)快速的增長(zhǎng)，以加強(qiáng)資本市場(chǎng)對(duì)于它的信心，第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的建設(shè)未來(lái)將成為京東的大動(dòng)脈，除了提供可觀的凈利潤(rùn)之外，還將負(fù)責(zé)帶動(dòng)京東整個(gè)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

所以，可以想象，京東的高管們對(duì)于下面的KPI考核肯定是一年比一年高，這是必然，但是當(dāng)KPI完成不了時(shí)，發(fā)生任何事情你也就不需要感到意外。

或許劉強(qiáng)東以及京東的一眾VP們的確對(duì)于售假、刷單不知情，但是很顯然的是，京東快速增長(zhǎng)的指標(biāo)，直接造成了這些現(xiàn)象的存在。

在當(dāng)年以自營(yíng)切入電商，對(duì)于第三方平臺(tái)大肆抨擊的時(shí)候，不知道東哥是否有想過(guò)自己也需要靠第三方平臺(tái)來(lái)支撐業(yè)績(jī)，而現(xiàn)在阿里已經(jīng)上岸，京東才剛剛起步。

回過(guò)頭我們?cè)偃タ?，?dāng)年阿里所交的學(xué)費(fèi)，京東一分也少不了，甚至更多，所以，京東們當(dāng)年對(duì)于阿里的那些攻擊，現(xiàn)在看來(lái)更是對(duì)自己的攻擊。