正逼近“不倫不類”，硬件眾籌到底是哪兒變味了？ 觀點
近日有兩件事將智能硬件的眾籌話題又推至公眾視野。
一是被譽為“中國版KickStarter”的點名時間因裁員傳聞被炒得沸沸揚揚；二是淘寶眾籌平臺“愛情地標(biāo)”項目近日在舉行奠基儀式時有負責(zé)人指出，淘寶眾籌將重點發(fā)力科技眾籌，另外眾籌可能會進入到3.0的時代——孵化模式。
硬件眾籌哪兒變味了？
回到眾籌的概念界定上，眾籌譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。現(xiàn)代眾籌特指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項目并募集資金。當(dāng)然，倘若你注意到上文中的“3.0時代”字眼，便會發(fā)現(xiàn)事實上有實體形態(tài)的智能硬件眾籌正在發(fā)生潛移默化的變化。按照倒敘的順序：3.0時代是孵化器模式，2.0時代是眾籌平臺與創(chuàng)業(yè)公司互相幫助，達成電商的本質(zhì)，1.0時代則是純粹意義上的眾籌。
硬件眾籌平臺的服務(wù)宗旨不斷擴展與進化，與搭載平臺的創(chuàng)業(yè)公司需求息息相關(guān)。對于資源式微的中小型公司而言眾籌平臺就像是圓夢場和造星臺，真的是咸魚翻身的大好機會。
種種跡象表明，智能硬件多發(fā)端于創(chuàng)造力爆棚的科技創(chuàng)業(yè)公司，除卻籌集資金外各種資源均稀缺，銷售渠道、用戶、市場反饋也被眾籌發(fā)起者看重。
如是形勢下，在淘寶眾籌步步升級之時，轉(zhuǎn)型也成為硬件眾籌平臺的無奈之舉，比如點名時間經(jīng)歷的多次轉(zhuǎn)型：眾籌平臺→智能硬件眾籌平臺→智能硬件首發(fā)預(yù)售平臺→智能硬件限時搶購平臺。
“淘寶眾籌平臺需要發(fā)起眾籌者提供一個原型機，這樣一來，到完成生產(chǎn)鏈條之前，能提供給參與眾籌者充分的修改空間和時間。”淘寶相關(guān)負責(zé)人道出了實情，而過去一件硬件產(chǎn)品的出爐流程大致是——耗時幾年低頭研發(fā)新品、傾力專業(yè)團隊測試和調(diào)研，收集反饋進一步優(yōu)化產(chǎn)品……當(dāng)然這其中的反復(fù)循環(huán)中，一切均是燒錢、燒錢、燒錢！
“變味”后的眾籌平臺則為硬件創(chuàng)業(yè)者們插上了高飛的翅膀：提前曝光從而拉長產(chǎn)品傳播時間，同時收集種子用戶對產(chǎn)品的反饋從而不斷修正產(chǎn)品，如是不僅省卻了燒錢的巨耗，反而會獲得更多資金的積累、幫助公司獲得更高的估值。
眾籌的核心則在產(chǎn)品 XX眾籌平臺的重心仍在XX
盡管圓夢的舞臺越來越美而大，但沒夢背后的考驗仍是潛藏其中：當(dāng)眾籌平臺一步步解決資金、產(chǎn)品體驗反饋、傳播和粉絲培養(yǎng)問題過后，有些自身的問題還需要自身把控。
比如最常見的最具本土化特色的“跳票”問題。與相對簡單的“發(fā)起項目”相比，眾籌后理順供應(yīng)鏈，順利地進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其按時發(fā)貨，似乎成了缺乏經(jīng)驗的初創(chuàng)企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。不過據(jù)說，Kickstarter 平臺上大約 75% 成功籌款的硬件項目不能按時發(fā)布。
事實上僅憑一張概念圖便昭告天下的案例更是屢見不鮮。
關(guān)于“跳票”的解釋原因則“百花齊放”：記得某手表同行在透露產(chǎn)品經(jīng)歷的各種痛時，講到了彎曲類玻璃屏幕的制作難度問題；某國內(nèi)手機在首發(fā)“遺憾”地宣告：首發(fā)數(shù)量不達1千臺歸于受產(chǎn)能問題制約；某國外手表則委屈道：金屬外殼著色不勻、in-cell觸控屏問題、藍寶石玻璃顯示屏近期內(nèi)難以通過墜落實驗……
對于眾籌平臺無論是京東眾籌、還是淘寶眾籌等，其重心當(dāng)然仍是京東、淘寶。其目標(biāo)在于檢驗平臺試錯、平臺檢驗推廣的高頻玩法，把握眾籌的渠道和受眾之變規(guī)律。形象地講，眾籌平臺和硬件產(chǎn)品的關(guān)系就像各眾籌平臺搭好了戲臺，而智能硬件產(chǎn)品們則充當(dāng)了表演者角色。眾籌平臺本質(zhì)上雖已經(jīng)演變?yōu)楫a(chǎn)品預(yù)售平臺，但眾籌成功≠產(chǎn)品成功?，F(xiàn)在至將來，硬件產(chǎn)品繼續(xù)將如雨后春筍般冒出，而眾籌平臺愈加“幾家獨大”，硬件們無疑會面臨僧多粥少的局面。倘若在產(chǎn)品或供應(yīng)鏈任何環(huán)節(jié)出了瑕疵，要么充當(dāng)了點綴者的角色、要么就要么就在臺下收到鼓倒掌、喝倒彩。
除卻跳票外，硬件眾籌還被指出存在支持者缺乏契約精神不遵守承諾、眾籌數(shù)據(jù)刷單沖量嚴重、產(chǎn)品創(chuàng)意被抄襲等問題，諸如此類問題不解決，即便眾籌玩法可能性不斷再延展，前景也堪憂。
文|王小琉（個人微信號wangxiaoliu203406），本文首發(fā)百度百家
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