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（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

近日，柴靜團(tuán)隊(duì)的一部紀(jì)錄片《穹頂之下》掀起人們對(duì)霧霾對(duì)環(huán)境的關(guān)注熱潮。在折服于片子在傳播上的巨大成功之外，也讓人們?cè)俅晤I(lǐng)略到紀(jì)錄片的魅力。

而在此之前，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的季度招標(biāo)冠名費(fèi)就達(dá)2億人民幣，而其帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不低于10個(gè)億。一句話，紀(jì)錄片本身的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都很可觀。于是乎，各大視頻網(wǎng)站也開始加速與紀(jì)錄片展開“親密接觸”。

就在3月初，美國著名演員、被中國網(wǎng)友親切稱為“小李子”的萊昂納多·迪卡普里奧將與視頻網(wǎng)站Netflix合作，聯(lián)合制作環(huán)保題材紀(jì)錄片。

今年3月18日，國內(nèi)的鳳凰視頻也將在“第六屆廈門亞洲陽光紀(jì)錄片節(jié)”上發(fā)“創(chuàng)· 紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”，與此同時(shí)，愛奇藝、優(yōu)酷土豆也都出席本次紀(jì)錄片節(jié)，從而再度掀起紀(jì)錄片的熱浪。

所謂鳳凰視頻的“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”，即以鳳凰傳媒矩陣為平臺(tái)，聚合廣泛的紀(jì)錄片參與群體。同時(shí)，鼓勵(lì)參與者基于團(tuán)體/個(gè)人的訴求，進(jìn)行多樣化的鮮活記錄和立體傳播，從而開創(chuàng)“人人都是紀(jì)錄者，人人都是紀(jì)錄片發(fā)展的推動(dòng)者”這一紀(jì)錄片的新時(shí)代。

在我看來，鳳凰視頻的紀(jì)錄片策略是借助“眾人拾柴火焰高”策略，通過聚合帶三方力量，發(fā)揮出螞蟻雄兵的效果。這就和之前起點(diǎn)中文網(wǎng)的模式一樣，大家都在起點(diǎn)中文網(wǎng)上寫小說，獲得收益的同時(shí)成就了網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。

可以說，紀(jì)錄片行業(yè)也需要同樣的策略來推動(dòng)。大千世界，每個(gè)人都在看見、在分享、在思索、在領(lǐng)悟。近年來對(duì)視像的展示和需求成噴發(fā)狀態(tài)，但無論任何一個(gè)平臺(tái)都無法滿足對(duì)既五光十色、又真實(shí)客觀、同時(shí)又專業(yè)精巧的紀(jì)錄影像的整合。必須聚合大眾的力量。

而現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也讓這一行動(dòng)變得可行。

首先，政策利好。2014年，廣電總局推出全國上星綜合頻道平均每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片政策，保守計(jì)算，即為國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了年均6000小時(shí)的播出需求，這為鳳凰視頻發(fā)展紀(jì)錄片提供了肥沃的土壤。

其次，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的天時(shí)。近幾年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站與紀(jì)錄片的結(jié)合歷經(jīng)了用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）、版權(quán)和互動(dòng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得受眾不再只能通過電視或電影院來觀看紀(jì)錄片。視頻網(wǎng)站為紀(jì)錄片受眾人群提供了更便捷的收看渠道與更廣泛的片源內(nèi)容。從紀(jì)錄片的制作，到傳播再到盈利模式，視頻網(wǎng)站為紀(jì)錄片注入了全新的活力。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，紀(jì)錄設(shè)備輕型化，隨時(shí)隨地的手機(jī)攝影質(zhì)素進(jìn)行了半專業(yè)化， 這讓一個(gè)全民成為視頻拍攝者成為可能。

最后，從鳳凰視頻本身來說，因?yàn)楸晨盔P凰衛(wèi)視，占盡地利。之前，鳳凰衛(wèi)視在紀(jì)錄片市場(chǎng)一片寂靜的11年里,果斷將紀(jì)錄片放在黃金時(shí)間播出，并常年堅(jiān)持，積累了巨大的品牌效益和獨(dú)特的運(yùn)營模式，而鳳凰視頻在新媒體時(shí)代可承載這一基因，高舉紀(jì)錄片的大旗，通過網(wǎng)臺(tái)攜手讓紀(jì)錄片邁向更高的臺(tái)階。

有艾瑞的最新數(shù)據(jù)為證：鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道2015年1月 “視頻月度覆蓋人數(shù)”為5076萬。在所有的視頻網(wǎng)站中，訪問鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道的用戶為67%。

那么核心的問題是，具體鳳凰視頻來如何玩轉(zhuǎn)本次紀(jì)錄片的大手筆，其主要拋出了三板斧：

1、傳播模式

鳳凰視頻著眼于碎片化的信息輿境，以社會(huì)熱點(diǎn)與用戶喜好為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”的傳播價(jià)值實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。以此為基礎(chǔ)，鳳凰視頻將多元化的傳播資源進(jìn)行全新組合與規(guī)劃，從而顛覆粗放型的傳播定式，實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)資源與社會(huì)力量的創(chuàng)新運(yùn)用。

2、戰(zhàn)略模式

鳳凰視頻跟隨三網(wǎng)融合趨勢(shì)，“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”突破業(yè)內(nèi)的價(jià)值局限，構(gòu)建以“選題創(chuàng)意、人才培養(yǎng)、生產(chǎn)協(xié)作、公關(guān)推廣、版權(quán)交易”為一體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)資本、市場(chǎng)以及生產(chǎn)者的三方共贏。

3、眾包化的生產(chǎn)模式

鳳凰視頻針對(duì)用戶極度膨脹的個(gè)性需求，跳脫出傳統(tǒng)的自制（OGC）、泛平臺(tái)（UGC）模式。在采購國內(nèi)外機(jī)構(gòu)成片、鳳凰自制成片的同時(shí)，將自身構(gòu)建為紀(jì)錄片的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，提供供應(yīng)鏈、資金、品牌等資源，通過一年一度的“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”打造出一支優(yōu)勝劣汰的創(chuàng)客大軍，形成符合市場(chǎng)需求的全新型的專業(yè)創(chuàng)作機(jī)制（PGC）。

具體這次“創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”共分為項(xiàng)目啟動(dòng)、海選（3月18日——7月10日）、入圍（7月11日——7月15日）、大師班集訓(xùn)（7月16日——10月15日）、校園巡展（10月16日——12月11日） 、直通盛典（ 2015年12月12日）、院線巡展（11月13日—12月31日）等階段。

兄弟姐妹們，紀(jì)錄片的核心是真實(shí)，是通過對(duì)事實(shí)的展示來引發(fā)觀眾的思考，引發(fā)讀者共鳴！如今，諸多有利因素下，你我他，不妨像柴靜一樣，大膽地拿起影像紀(jì)錄和創(chuàng)作工具，成為這個(gè)全民大平臺(tái)的創(chuàng)客！你的生活因此將更加精彩，整個(gè)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)也將滾滾向前。

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