一點(diǎn)資挑戰(zhàn)今日頭條，未來移動新媒體將走向何方？觀點(diǎn)
日前在中國媒體界最大的新聞莫過于鳳凰以總計3000萬美元的價格另購Particle公司（一點(diǎn)資訊新聞客戶端所有者）21%的股份，并以2760萬美元的價格購買了部分現(xiàn)有股東13.8%的股份。加上此前的股份，鳳凰目前共持有Particle公司46.9%的股份，成為最大股東。
與此同時，小米作為一點(diǎn)資訊的首輪投資方之一，是目前一點(diǎn)資訊的第二股東。此次鳳凰對一點(diǎn)資訊的增持，將讓一點(diǎn)資訊迅速成為了移動新媒體中的一匹黑馬，同時也將掀起一場移動新媒體的武林大戰(zhàn)。
一點(diǎn)資訊對今日頭條的威脅最大
一點(diǎn)資訊憑借著興趣引擎，通過綁定用戶的社交賬號建立用戶的初步興趣模型，然后通過對用戶的年齡、性別、職業(yè)、收入等多個因素，以及用戶瀏覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等行為來判斷用戶的興趣方向，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的新聞推薦。
正是因為此，一點(diǎn)資訊受到了廣大移動用戶的喜愛，2014年的用戶覆蓋量增幅高達(dá)1950%，成為用戶覆蓋增長最快的一匹黑馬，同時也成功躋身為國內(nèi)用戶覆蓋率第五的資訊新聞移動應(yīng)用。目前一點(diǎn)資訊的活躍用戶總量已經(jīng)達(dá)到了接近4000萬，日活躍用戶量近600萬。
此次，鳳凰增持一點(diǎn)資訊表示將把鳳凰客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰移動網(wǎng)站、鳳凰FM客戶端等產(chǎn)品與一點(diǎn)資訊相互打通，形成一個巨大的移動新媒體聯(lián)盟。大家都知道，鳳凰在媒體界具有很強(qiáng)大的影響力和內(nèi)容資源，再加上小米在用戶渠道上的全力支持，一點(diǎn)資訊將對當(dāng)前移動新貴今日頭條產(chǎn)生巨大的威脅。與一點(diǎn)資訊一樣，今日頭條也是憑借著興趣推薦成為了移動用戶最喜愛的新聞客戶端之一。
當(dāng)然，從目前的用戶和品牌影響力來說，一點(diǎn)資訊還無法與今日頭條相抗衡，畢竟今日頭條擁有超過1億的移動用戶。但是劉曠卻認(rèn)為，一點(diǎn)資訊在未來與今日頭條的較量中卻具有明顯的幾大優(yōu)勢。
其一，陳彤表示小米會在所有的小米手機(jī)、小米平板電腦中全部預(yù)裝一點(diǎn)資訊客戶端。未來隨著小米手機(jī)和平板用戶的逐漸增多，也就代表著一點(diǎn)資訊的移動用戶也會不斷增多。從目前小米手機(jī)和平板迅猛的增長速度來看，大可預(yù)見一點(diǎn)資訊的未來前景如何。
其二，一點(diǎn)資訊在鳳凰團(tuán)隊的大力支持下，相比今日頭條來說將具有明顯的內(nèi)容優(yōu)勢。此前，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等知名媒體對今日頭條的抓取屏蔽已經(jīng)讓其喪失了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。
其三，全球化的擴(kuò)張，一點(diǎn)資訊將會比今日頭條跑得更快。借助小米手機(jī)在全球市場的擴(kuò)張和鳳凰新媒體在國際上的影響力，一點(diǎn)資訊將很快打進(jìn)國際市場。同時，鄭朝輝透露說一點(diǎn)資訊將會在今年第二季度推出英文版進(jìn)軍美國市場，未來還會與獵豹進(jìn)行合作。
今日頭條最需要突破的是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的推薦
今日頭條發(fā)展到今天的規(guī)模，著實(shí)讓搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶大為眼紅，但是快速發(fā)展的同時也帶來了很多嚴(yán)重的問題，最讓劉曠切身體會的有四點(diǎn)：
其一，文章抄襲太嚴(yán)重。很多優(yōu)秀的自媒體在今日頭條上發(fā)表了高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，但是今日頭條卻還同時會收錄他媒體和自媒體抄襲該原創(chuàng)作者的文章，這就導(dǎo)致原創(chuàng)作者的權(quán)益無法得到保障。
其二，審核機(jī)制的問題。目前來說，今日頭條的審稿速度相對比較慢，這就導(dǎo)致了一個問題。很多自媒體和媒體除了在今日頭條發(fā)表文章之外，還會在其他的媒體平臺發(fā)表文章，同時也會被其他的部分媒體莫名的轉(zhuǎn)載也不注明來源作者。而今日頭條的審稿人員就可能會先收錄其他媒體的該文章而錯誤地把原創(chuàng)作者判定為抄襲者并不給予通過，這無形之中對原創(chuàng)作者造成了嚴(yán)重的傷害。
其三，低質(zhì)、廣告文章盛行整個平臺。今日頭條的紅火的同時帶來最嚴(yán)重的問題就是廣告和低質(zhì)內(nèi)容的大量出現(xiàn)。給劉曠感受最深的就是今天的今日頭條和當(dāng)年的各大微博平臺一樣，誰都可以進(jìn)去開通頭條號，這就導(dǎo)致了大量低質(zhì)和廣告文章的出現(xiàn)，最終導(dǎo)致用戶逐漸流失，平臺也逐漸失去價值。
其四，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦問題。今日頭條是一個興趣推薦平臺，但是很多自媒體和媒體卻抓取了頭條審稿人員大多只審核標(biāo)題的漏洞，文章往往故意把標(biāo)題起的很吸引人，卻沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以此博取頭條的推薦，獲得曝光量，這就導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反倒無法獲得很好推薦。一個新聞平臺如果喪失了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦，最終命運(yùn)如何大家掰掰手指頭也能預(yù)料到。
提出今日頭條存在的些許問題，可能會有人說劉曠又在開始黑人了。劉曠作為今日頭條的作者之一，一直都很感謝頭條君的支持，只是希望今日頭條能夠做得越來越好，而不是在光芒萬射中曇花一現(xiàn)。
未來移動新媒體將走向何方？
今日頭條和一點(diǎn)資訊這類興趣推薦新聞應(yīng)用的興起，定然會引發(fā)四大傳統(tǒng)門戶的反擊。
早在去年搜狐新聞就已經(jīng)和今日頭條撕破了臉，搜狐公司曾對今日頭條侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競爭行為提起訴訟，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失1100萬元。與此同時，網(wǎng)易和騰訊也屏蔽了今日頭條對其內(nèi)容的抓取，四大門戶也在新聞客戶端開放了媒體和自媒體平臺，不過在審核機(jī)制上比較嚴(yán)格。但是四大門戶新聞客戶端更多的還是基于自有內(nèi)容的推薦，而不是針對用戶的興趣來進(jìn)行全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，這就導(dǎo)致了平臺發(fā)展上的自我封閉性。
劉曠認(rèn)為未來中國的移動新媒體主流將會形成兩個方向：一個是基于微信公眾號的訂閱，具有強(qiáng)大的粉絲粘性；另一個則是今日頭條和一點(diǎn)資訊這種興趣推薦新聞應(yīng)用，能讓用戶第一時間了解自己最關(guān)心的新聞資訊。
作者：劉曠，購團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人，微信公眾號：bangkeji
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