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WP還有救嗎？

我的看法是病入膏肓。

為什么？

這要從WP7開始說(shuō)起。彼時(shí)，WP慘淡。iOS一出場(chǎng)就改變了世界，安卓回爐再造之后也收獲了掌聲，唯獨(dú)WP，歷史比iOS和安卓加起來(lái)都厚重，名聲只比“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”好一點(diǎn)。大家喝茶聊天時(shí)談?wù)摰氖菃滩妓购蛦滩妓沟膇OS，Google的安卓，WP？那是什么玩意，能下酒嗎？微軟急得如同熱鍋上的螞蟻。是時(shí)，移動(dòng)大潮的端倪已經(jīng)初露，再不揚(yáng)名立萬(wàn)，可就遲了。這塊市場(chǎng)太大了，丟不得，也丟不起。

在這個(gè)世界上，沒(méi)有一家公司比微軟更清楚操作系統(tǒng)的重要。

微軟上了兩個(gè)措施。一，提升WP的水平。在操作系統(tǒng)的研發(fā)上，他們不懼怕任何一個(gè)公司，哪怕這個(gè)公司是蘋果，別忘了，蘋果可是微軟的手下敗將。二，微軟找到了諾基亞，不知道許了什么好處，曾經(jīng)的手機(jī)一哥全方位地投入微軟的懷抱。這是一著神來(lái)之筆，至少在當(dāng)時(shí)是這樣。諾基亞有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)數(shù)的擁躉，即便WP差一點(diǎn)，只要不差到難以忍受，就會(huì)有銷量。

微軟似乎可以松口氣了。

接著，微軟犯了兩個(gè)錯(cuò)誤。

一，固步自封。微軟沒(méi)有意識(shí)到直接售賣軟件這種商業(yè)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。尤其是在有安卓在一旁作對(duì)比的情況下。而且，微軟的授權(quán)費(fèi)并不便宜，一部手機(jī)5到15美元。如果使用安卓，那么這5到15美元就省下了。當(dāng)然，其實(shí)也沒(méi)省多少錢，安卓廠商們要向微軟繳納一筆數(shù)目不小的專利費(fèi)。但總歸是省了錢的。省下的錢就相當(dāng)于賺到的錢。選擇安卓也好，選擇WP也好，最終的目的還不是賺錢。

微軟的小伙伴們先天性成色不足。

所以，盡管有不少?gòu)S商生產(chǎn)WP手機(jī)，但他們并不是死心塌地的追隨微軟，只是為自己留條后路，萬(wàn)一將來(lái)安卓敗退WP崛起，不至于太手忙腳亂。一旦安卓確定了自己的統(tǒng)治地位，那么他們會(huì)毫不留情地甩掉微軟，棄如敝屣。他們不會(huì)全心全意伺候WP。結(jié)果就是沒(méi)有一款諾基亞之外的WP手機(jī)掀起水花來(lái)。微軟深知這一點(diǎn)，他有他的如意算盤，多賣出一部WP手機(jī)，就多一個(gè)WP用戶，就少一個(gè)安卓用戶，還不用自己花一分錢，市場(chǎng)就開拓了，世上沒(méi)有比這更好的事兒了。

二，Windows phone7.5只能升級(jí)到7.8，而不能升級(jí)到8.0。微軟貫徹了PC上的成功經(jīng)驗(yàn)，以為在PC上大獲成功的升級(jí)模式拿到智能手機(jī)上是順理成章。在微軟眼里，智能手機(jī)只是一個(gè)PC的侏儒，符合摩爾定律，符合安迪—比爾定律，符合反摩爾定律。的確，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，安卓手機(jī)或者說(shuō)是絕大部分手機(jī)的重點(diǎn)是手機(jī)，而不是智能，打電話，發(fā)短信，再加上一個(gè)小游戲以及聽音樂(lè)就是智能手機(jī)的全部，尤其是小游戲占據(jù)了大部分碎片時(shí)間，所以《憤怒的小鳥》和《水果忍者》紅得慘不忍睹。但是，革命正在發(fā)生。智能手機(jī)的重心從手機(jī)轉(zhuǎn)向智能，逐漸成為生活的延伸，成為生活當(dāng)中的一部分。

智能手機(jī)開始變得不同。

PC的操作系統(tǒng)停留在XP仍然可以使用絕大部分軟件，但是智能手機(jī)不行。移動(dòng)應(yīng)用不同于傳統(tǒng)的軟件，開發(fā)快，流行快，淘汰快，半年時(shí)間，甚至用不了半年，風(fēng)靡的APP就換了一茬，最新的APP只會(huì)支持8.0及其以上版本，不會(huì)管7.8。7.8是被遺忘的群體，微軟成功地傷害了用戶。同時(shí)，也狠狠坑了諾基亞一把。本來(lái)，留守諾基亞的用戶就不多了，這一下子，宣誓效忠諾基亞的用戶們的忠誠(chéng)度不少掉到了六十以下，他們下一次選擇手機(jī)再也不會(huì)是諾基亞和WP。

與此同時(shí)，微軟高估了諾基亞，諾基亞高估了自己，手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，十幾年積累下來(lái)的功力只剩下三成，甚至三成都不到，諾基亞兵敗如山倒。

這個(gè)時(shí)候，就連公司里的負(fù)責(zé)衛(wèi)生的阿姨都能看得出諾基亞不行了，鮑爾默為什么力排眾議收購(gòu)諾基亞？

首先是來(lái)自華爾街的原因。“華爾街會(huì)為每個(gè)科技公司定下營(yíng)業(yè)額和盈利的預(yù)期，如果一個(gè)科技公司能夠在連續(xù)多個(gè)季度里超出盈利預(yù)期，華爾街就會(huì)拼命提升該公司的股價(jià)。由于科技公司員工的期權(quán)占員工收入的比例非常大，因此一家科技公司的股價(jià)能否穩(wěn)定增長(zhǎng)決定了該公司員工的收入和士氣高低。反之，當(dāng)一家公司盈利不能達(dá)到預(yù)期時(shí)，就可能被華爾街狠狠打壓。”（引自《浪潮之巔》）

“為了不斷達(dá)到華爾街的盈利預(yù)期，幾乎所有市場(chǎng)占有率超過(guò)一半的大跨國(guó)公司都不得不尋找新的成長(zhǎng)點(diǎn)。”（同樣引自《浪潮之巔》）

前文說(shuō)過(guò)，微軟深知操作系統(tǒng)的妙處，他已經(jīng)浸淫此道幾十年，賺的盆滿缽滿，移動(dòng)浪潮來(lái)了，移動(dòng)操作系統(tǒng)必將會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，把握住了移動(dòng)操作系統(tǒng)，微軟還能再興二十年。鮑爾默不會(huì)輕言放棄。如果不收購(gòu)諾基亞，那么諾基亞肯定轉(zhuǎn)投安卓。WP陣營(yíng)就只剩幾個(gè)陽(yáng)奉陰違的家伙，微軟這幾年的巨額投入竹籃打水一場(chǎng)空。移動(dòng)操作市場(chǎng)再無(wú)立錐之地。

所以，盡管微軟知道，收購(gòu)諾基亞之后，WP就像當(dāng)年諾基亞手中的Symbian。諾基亞一廂情愿地希望其他手機(jī)制造商采用他的Symbian，受他控制。這是歷史的再一次重演，本來(lái)就看不到前景和錢景又不怎么賣力氣的廠商們更會(huì)敷衍了事。

但是，除了收購(gòu)之外微軟打不出別的牌，諾基亞也不是省油的燈，時(shí)不時(shí)就傳出一點(diǎn)緋聞，表示自己正在考慮是不是要和安卓拍拖。

諾基亞可以丟掉微軟，微軟卻不能丟掉諾基亞。諾基亞是微軟拯救WP的唯一選項(xiàng)。哪怕這個(gè)諾基亞不再是當(dāng)年那個(gè)一呼百應(yīng)的諾基亞。

于是，收購(gòu)發(fā)生了。

果不其然，微軟收購(gòu)諾基亞之后，股價(jià)大降，市值蒸發(fā)120億美元。

其實(shí)，微軟還是有機(jī)會(huì)的。雖然，2013年Q3，安卓的市場(chǎng)占有率超過(guò)80%，似乎已經(jīng)統(tǒng)治了市場(chǎng)，微軟已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了。PC時(shí)代已經(jīng)證明了一件事，操作系統(tǒng)這玩意只能有一家，是贏家通吃，是零和游戲，但是，市場(chǎng)占有率并不能說(shuō)明一切問(wèn)題，流量才是智能手機(jī)的根本體現(xiàn)。從2013年9月到2014年7月，通過(guò)安卓的流量從29.42%狂飆到44.62%，同期iOS的流量一路下滑，從53.68%降至44.19%。從流量上看，2013年9月，安卓的出貨量雖然占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，但是，人們并沒(méi)有將它當(dāng)作智能手機(jī)在用，WP還有機(jī)會(huì)，微軟還有機(jī)會(huì)。技術(shù)上，雖然WP7坑了點(diǎn)，但是WP8還是不錯(cuò)的。雖然7升級(jí)不了8，讓一部分人心碎，但是，消費(fèi)者的心很容易修補(bǔ)，幾條創(chuàng)可貼就把事兒給辦了，等WP站穩(wěn)了腳跟，他們就會(huì)忘記這一段。

縱使不能大行天下，還是可以做一個(gè)貧民版本的蘋果，蘋果不會(huì)自降身份，玩低端。

只可惜，微軟并未抓住智能手機(jī)的精髓。

磕磕絆絆一段時(shí)間之后，微軟就像一只憋著尿的小狗，在茫茫沙漠當(dāng)中找到了電線桿，他終于認(rèn)識(shí)到，不產(chǎn)生流量的智能手機(jī)不是好的智能手機(jī)，甚至不是智能手機(jī)，它只是一部手機(jī)，流量才是一部智能手機(jī)的表現(xiàn)形式，流量如何產(chǎn)生？APP，微軟應(yīng)用商店里的APP要多少有多少，雖然，它在進(jìn)步，但還是比不了蘋果應(yīng)用商店里的APP要多少有多少。微軟四面出擊，想要增加APP，效果不佳。

微軟還免除了九寸以下設(shè)備的授權(quán)費(fèi)。

亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)晚矣。安卓大勢(shì)已成，消費(fèi)者手里的安卓手機(jī)已經(jīng)表現(xiàn)得像一部智能手機(jī)了，iOS愈發(fā)堅(jiān)不可摧，因?yàn)樘O果的特殊性，WP的對(duì)手其實(shí)只有安卓，但是這個(gè)時(shí)候，圍繞安卓的生態(tài)已經(jīng)建立起來(lái)，大批的開發(fā)人員，以及大量的用戶，除非有革命發(fā)生，否則安卓必將堅(jiān)挺下去，革新是不夠的，微軟的免費(fèi)充其量就是一個(gè)革新，只是相對(duì)于他自己的革新，商業(yè)模式從當(dāng)年的收取授權(quán)費(fèi)用，發(fā)展到和Google一個(gè)水平，免費(fèi)。趕上Google收緊安卓的控制權(quán)，努力把自己進(jìn)化成第二個(gè)微軟，這似乎是微軟的機(jī)會(huì)。但是，已經(jīng)太遲了。一切都已塵埃落定。

是的，微軟能大筆投入，但是微軟有太多賺錢的部門，折了一個(gè)WP，還有好幾個(gè)WP，他做不到破釜沉舟。安卓陣營(yíng)就不一樣了。多少公司離不開安卓，多少開發(fā)者離不開安卓，他們已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)龐大的群體，而安卓是這個(gè)群體的唯一，他們會(huì)全力以赴地扛著安卓前進(jìn)。

相比之下，微軟是一家公司在奮斗。