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并購諾基亞之后,微軟移動開始步步驚情觀點

/ 小刀馬 / 2014-12-05 11:42
再聯(lián)想到之前微軟移動的出臺,可以預(yù)見的是微軟進入移動市場的框架已經(jīng)基本搭建完成,下一步就是如何真正實現(xiàn)移動戰(zhàn)略的關(guān)鍵。但遺憾的是,雖然微軟把諾基亞納入懷中,但是...
 

微軟收購諾基亞終于完成了。近日,微軟宣布已經(jīng)完成對諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門的收購。此次收購已經(jīng)獲得諾基亞股東和各國各地區(qū)監(jiān)管機構(gòu)的批準。不過,微軟指出,完成收購是兩家公司合二為一的第一步。

再聯(lián)想到之前微軟移動的出臺,可以預(yù)見的是微軟進入移動市場的框架已經(jīng)基本搭建完成,下一步就是如何真正實現(xiàn)移動戰(zhàn)略的關(guān)鍵。但遺憾的是,雖然微軟把諾基亞納入懷中,但是對于蘋果和谷歌來說,根本就沒有把此當回事。相反倒是一些發(fā)展中的新興國家卻一直在擔心,諾基亞會不會淪落為一個專利流氓?因此在答應(yīng)微軟收購諾基亞的各國各地區(qū)監(jiān)管機構(gòu)提出的意見,基本把此都當作一個要點。

這也從一個側(cè)面說明,單純地看移動市場,微軟移動也好,收購諾基亞也罷,不會對主流巨頭帶來多大的威脅,起碼蘋果和谷歌并不認為微軟能給他們帶來什么壓力。事實恐怕也是如此,因為微軟的Windows Phone并沒有在市場形成主流的導(dǎo)向應(yīng)用。這是和iOS、Android大相徑庭的。這兩大巨頭的發(fā)展幾乎沒有給微軟留下什么空檔。這也是雖然微軟占據(jù)著三極中的一個特殊一極,但遠沒有iOS和Android那么強大的市場占有率。再加上諾基亞本身已經(jīng)淪落,基本都算不上瘦死的駱駝了。這樣的一個結(jié)合希望成為撬動市場的一個杠桿幾乎是不可能的。

那么微軟移動又會如何發(fā)展呢?既然把諾基亞收入到麾下,就是要在移動互聯(lián)網(wǎng)市場獲得更好的發(fā)展機會。微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉也表示,諾基亞在移動設(shè)備方面的能力和資產(chǎn)將促進微軟的轉(zhuǎn)型。伴隨著軟件與硬件的深度整合,微軟將進一步加強并提升Windows設(shè)備的市場需求。設(shè)想是沒有問題的,但是問題的關(guān)鍵是在移動互聯(lián)網(wǎng)市場,市場不認可Windows系統(tǒng)的發(fā)展,當市場已經(jīng)習(xí)慣了iOS和Android系統(tǒng)的時候,微軟靠什么撬動市場?

微軟的設(shè)想是希望通過諾基亞手機業(yè)務(wù),微軟將致力于拓展年銷售額高達500億美元的高性價比移動設(shè)備市場,讓下一個10億人享受到移動體驗,同時向全球各地的新客戶提供微軟的服務(wù)。不過,筆者對此預(yù)想還是心存疑慮,因為市場接納微軟的愿望有多強,起碼現(xiàn)在的終端市場微軟力度還遠遠不過,不過對于企業(yè)市場而言,還有更多的細分市場,微軟并不是沒有機會,關(guān)鍵還是看微軟如何掌控市場的需求和發(fā)展愿望。

如果微軟還是刻意希望在智能手機和功能手機的市場份額的話,或許會很失望。眾所周知,微軟的偉大之處在于是給每個家庭和辦公桌上放置一臺PC的理想,這個愿望基本實現(xiàn),并且也改變了人們對信息世界的獲取途徑,以及帶來了一次偉大的變革,這其中微軟是居功至偉的,也是做出了不可磨滅的貢獻。如今,進入到移動戰(zhàn)略時代,微軟希望還能繼續(xù)延續(xù)自己在PC時代的市場優(yōu)勢和話語權(quán),但這時候卻發(fā)現(xiàn)玩法變了。蘋果和谷歌的崛起,徹底擊碎了微軟的夢想,于是微軟不斷地嘗試著變化,Windows Phone的出現(xiàn)就是其中之一,收購諾基亞也是一次變革的需求。

如今的微軟,希望能夠通過諾基亞,繼續(xù)連接和用戶之間的通道。耗資72億美元的收購案結(jié)束了,微軟接手諾基亞包括移動手機、智能設(shè)備業(yè)務(wù)、設(shè)計團隊在內(nèi)的設(shè)備與服務(wù)部門,以及Nokia.com這家網(wǎng)站與相關(guān)社交媒體。但是通過這些就可以打通移動端了嗎?微軟要走的路還有很多。包括諾基亞Lumia品牌在內(nèi)的WP手機還難以在市場上真正帶來強有力的挑戰(zhàn)既有勢力。那么微軟的移動戰(zhàn)略就需要付出更多的努力。

微軟新老板納德拉的改革究竟會如何演變或許對微軟未來的發(fā)展將起決定性的作用。其中移動和云計算是兩個重要支點。為了能夠給市場傳遞更多微軟試圖改變的決心,不久前,納德拉已經(jīng)發(fā)布了備受期待的iPad版Office套件,不再將其限制在Windows平臺上。這是一個姿態(tài),也是一種信號。相對移動端的發(fā)展,筆者更看好微軟未來在云計算方面的前景,因為這是一個大后臺應(yīng)用和積累的過程,也是未來的發(fā)展需求,大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展必然會給云計算帶來更多的發(fā)展機會,未來物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等等市場發(fā)展結(jié)構(gòu)都將以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為根基,而云計算的發(fā)展是打通這些關(guān)聯(lián)性的根基,包括移動終端的發(fā)展,當然這里的移動終端已經(jīng)不僅僅局限于手機這種一種模式和方式,比如可穿戴設(shè)備等等。

事實上,經(jīng)過了多年的發(fā)展之后,Windows是沒有市場培育期和教育期的,因為人們已經(jīng)習(xí)慣了PC時代的Windows視窗系統(tǒng),上手是無障礙的,在這方面,無論是iOS還是Android都沒有這種優(yōu)勢。因此如果微軟能夠通過更多的平臺化,終端化,把Windows引入到更多的領(lǐng)域,那么未來的發(fā)展還會具有極大的競爭性。這其實是納德拉需要仔細斟酌的地方,也是未雨綢繆高瞻遠矚布局的開始。



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